一大早就被iPhone 7刷屏了，说好的要冷眼旁观呢？说好的和“卖肾”说拜拜呢？

看看，iPhone 7被你们炒的有多热~

数览iPhone 7发布会

截至9月8日14时35分，微博话题#iPhone 7#阅读量已经高达7.1亿，讨论量45.9万。

在清博舆情系统（yuqing.gsdata.cn）以“iPhone7”为关键词进行监测，9月8日0时至16时，信息总量为95037条，其中微博数据高达83156条，微信数据为635篇，网页数据为4651条。

数据来源：清博舆情（yuqing.gsdata.cn）

从情感属性来看，正面、负面与中性情绪占比差距不大，其中中性情绪占比最高，为36.26%，这与民众对iPhone7的观望态度有关，正面占比为32.52%，负面情绪占比31.22%。

数据来源：清博舆情（yuqing.gsdata.cn）

从媒体分布可以看出，微博几乎包揽“iPhone7”话题发声平台，占比高达87.06%，展现了微博作为信息交互平台的优势。

数据来源：清博舆情（yuqing.gsdata.cn）

iPhone7 花式推广

工欲善其事，必先利其器，iPhone7未售先火，深受追捧，原来背后满满都是“小心机”，快来一起看看吧~

预热传播

iPhone 6S才出来不久，iPhone 7要出世的传言就开始了。@网友Glow鹿在2015年11月11日参与话题讨论：6S才出来不久，7都快出来了，这速度赶得上闪电侠啦！也有人对此表示怀疑，2015年11月6日@鹿小姐-阿宝在#iphone 7#话题里说：是真的吗？求证实~

此外，早在几个月前，iPhone7就不小心遭到了“泄漏”，某知名博客称“拿到了iPhone7模型”，文中还对该机型做了一番合理的猜想，甚至有人称在某部电视剧中看到了iPhone7手机。

坊间虚实难辨的传言，果粉们对苹果7的猜测和期待，网友们对iPhone 7褒贬不一的评论，无声无息中，为iPhone 7姗姗来迟的面世暖起了场子。

然而谁又能说的准，这“谣言”是不是从苹果公司内部传出来的呢？不管怎样，“iPhone 7要出世”已经在互联网世界里遨游几个来回了，预热传播营销的目的也就轻而易举的达到了。

文案传播

中华文字博大精深，iPhone 7文案深谙“入乡随俗”之道，不仅一贯的短小精炼，还注重“差异化”。可以看到，标点方面，中国台湾、香港的标点习惯在中间，中国大陆的在右下角。在文字方面，香港版用文言文，只能说苹果公司“够谨慎”了。

iPhone 7的邀请函文案也颇具匠心，日期选定在9月7日，与iPhone 7的7不谋而合。See you on the 7th，寓意如“7”而至。背景选择五彩霓虹的大斑点图案，似乎预示苹果7会在相机方面有很大的提升。

优质用心的文案，让人更易接受、更喜欢，在各式渠道里传播推广时也能畅通无阻，对一个民族的尊重，也是对iPhone 7营销推广的一个情感策略吧。

宣传片传播

苹果公司的宣传片一向领跑广告行业，此次也不例外。酷炫的画面场景，快慢有序的节奏剪辑，动感的音乐，让人有想一直看下去的愿望。在腾讯视频投放多条苹果7宣传片，以新颖的形式多角度全面介绍iPhone 7，给你一个冲动购买的理由。

高品质的视频制作，引发众多网友转发与好评，纷纷表示：广告很不错，视频制作真牛。也有非果粉不堪忍受刷屏的困扰纷纷吐槽：你们这么乐意主动为苹果打广告吗？然而，吐槽的本身也是参与了话题讨论，也是主动打广告的行为呀，如此传播效果让人不得不服。

发布会主场传播

苹果公司的发布会，是进行产品营销推广的重点项目。虽然在发布会之前，iPhone 7各大亮点已经一览无余，发布会上仍然是座无虚席。发布会也着实没有令果粉们失望，该机的新性能还是有令人惊喜的地方。多家媒体、直播平台也纷纷直播。

新浪旗下苹果汇，以一天几十条的频率更新着iPhone 7的相关消息，如今阅读量已达4.3亿，讨论量17.2万。

病毒式营销传播

苹果更新迭代的速度实在是快，但人归根结底只有有两个肾，今天是7，转眼又是8、9、10了，怎么样才能装作熟练使用苹果的样子？9月7日苹果发布会之际，你的朋友圈是否也被这样的图片刷屏了？

社交平台里，网民乐于参与有趣的新事物。营销信息被裹挟其中，像病毒一样传播扩散，快速复制传达至数以万计、数以百万计的网民。如此“润物细无声”的广泛传播，在网络营销里进行品牌推广效果也是极好的~

如此“地毯式推广”的打法，也难怪今天iPhone7会强势霸屏啦，果然是“心机”满满呀~

看尽了苹果的花式营销，是不是已经蠢蠢欲动了？没关系，不买手机搭个顺风车也是极好的！

iPhone 7 的借势者们

全球瞩目的苹果发布会，当然是借势营销的黄金时机了，那些驾轻就熟的商家恐怕早已备好了文案，只等8：20发了。

打头阵的依然是品牌里的奇葩、文案届的段子手——杜蕾斯官方微博！

你一定想不到如此画风清奇的文案被杜蕾斯玩儿成什么样了……

可以，这很杜蕾斯！

苹果新品面世不足一天，借势已经铺天盖地了。有人模仿iPhone7，还有人模仿“苹果style”呢！你可曾听说过苹果风的卫龙辣条？

苹果搭配肯德基、可口可乐口味更好噢~

可有些借势的可没那么幸运了，看看聚美优品陈欧的微博，“今天高兴，送你iPhone 7”，网友们怎么看？

如此好的福利却引起了网友的不满？看了陈欧的微博配图便明白一切了。

你以为是这样，实则是这样……

显然，聚美优品是想借势营销，可是“陈总这套路也太深了”！

借势营销是营销的好机会，但也是一把双刃剑啊，使得好则扶摇直上九万里，使得不好却是飞流直下三千尺啊！

看来苹果的LOGO有一个缺口也不是没有道理的啊，乔布斯老人家当年或许就预料到，谁见到苹果都想要咬上一口。

苹果公司本身在新品营销上可谓用了心思，画风清奇的文案、宣传片，时髦的直播不在话下，新媒体调度如神来之掌，否则怎么会有一批又一批的coser乐此不疲呢？

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