分答闭关尚未复出，网易论坛即将关闭，天涯猫扑垂死挣扎。随着移动互联网的兴起，视频直播的风行，BBS论坛一片萧条景象。知乎似乎发现“天机”，声称“知识付费时代”已经到来，自曝转型大招：要抓住新机会，打造知识服务市场。换言之，要用户为知识买单！

消息一出，新媒体界人士、知乎的新旧老友们纷纷围观，对知乎新招评头论足，在局部范围内形成一股舆论小热潮。在清博舆情（yuqing.gsdata.cn）系统，以“知乎”为关键字进行监测，短短一天时间，讨论总量就达到了6211条。

数据来源：清博舆情（yuqing.gsdata.cn）

无独有偶，新媒体在“知识付费”道路的尝试上，知乎并不是第一个。

罗胖的“社群经济”

罗胖创立的逻辑思维，号称是影响力最大的互联网知识社群。质疑也好羡慕也罢，罗胖的变现能力是有目共睹的。

罗胖的粉丝很疯狂。到什么地步呢？他说我要招会员啦，“发起会员”只收5000名，“铁杆会员”只收500人，发起会员200元/人，铁杆会员1200元/人，招满为止。罗粉们像接到命令一样，5500个会员名额6小时抢空，160万轻松到账。在其公众号上销售图书、月饼等产品也总是供不应求。

除此之外还有随之而起的广告费用、粉丝打赏费用、授课费用、互联网讲座出场费费用等。思想是最伟大的，也是最可怕的，罗胖更可怕，因为不仅有思想，有知识，还能变现。有种、有趣、有料，就是他的逻辑思维。

马昌博的“视知”

马昌博认为，在知识群体逐渐扩大、移动付费方式越来越便捷、垂直领域知识解释的刚性化需求之下，可视化翻译会成为未来趋势。他要着手做中国不二家的垂直的、可视化的“知识翻译家”，将一切晦涩、专业的知识，以生动清晰的短视频形式呈现。

除了广告变现方式以外，视知的另外两大变现方式是服务收入和内容收费。服务收入就是为有需求的企业、医院等机构拍摄制作特定内容的短视频，收取一定的费用；内容收费主要依靠视频的访问量和文章的阅读量等。

逻辑思维卖知识和思想，视知让一切知识生动、清晰、可视化，他们这些新媒体在“知识付费”道路上的探索，似乎是“知识付费时代”到来比较充分的论据。公众为知识和优质内容付费的消费观念正在形成，知乎的转型大招是否别具一格呢？

知乎转型大招

传统的社交网站主要依靠网络广告、出租版面、贵宾会员等方式盈利，在移动互联网的冲击下，日子过的大不如从前。为了“救亡图存”，知乎的转型大招，招招指向“知识变现”。

社交+垂直电商。知乎开始在网上买书了。已开通线上书店，用户可以在知乎线上书店购买、阅读、讨论喜欢的书籍，还可以通过问答功能就书中的内容进行进一步的讨论拓展，浏览作者专栏、文章延伸阅读等，也可以通过问答“值乎”与作者进行一对一的个性化咨询，在作者live里，还可以与作者进行实时互动。

很多人欢欣鼓舞：终于不用去亚马逊买知乎电子书了，也不用去豆瓣看知乎了；有人对这种变现的路子表示看好：这个变现的路子还是很靠谱的。

有声付费：值乎、知乎live。变现方式多元化，今年4月和5月，知乎上线有声付费的值乎和知乎live。在知乎APP里，如果发现有一个人对自己有帮助，就可以直接去他的值乎主页进行一对一的付费提问；知乎live需买票入场，主讲人提前对live内容进行推广，开始后会以语音、图片、文字的方式在线回答问题。

与分答的模式相似，不同的是，知乎根深叶茂，更易源远流长；分答类似“空降”，短暂繁荣之后似乎“内力”受损，只能长久闭关，至于何时复出，尚不得知。

付费才能转载。作为国内互联网重要内容的产生地和传播地，文章转载率非常高。知乎向“知识付费”转型的同时，十分注重保护原创。将每年4月26日世界知识产权日的前一周，定为“原创保护周”，同时进行了“付费才能转载”的设置，开通了“付费授权”功能，借助他人的转载行为，直接获得收入。

付费转载增加了原创者收益，鼓励了大家创作的热情，一场“知识竞赛”正在进行。一度被娱乐和八卦占领，令人灰心失望的的知乎社交平台，有望重新成为高知人群的生态栖息地，内容高质量，互动更活跃，形式更丰富。

实践是检验真理的唯一标准，社交网站转型以后，“知识付费”能走多远？公众为知识买单的底线是多少？会成为传统社交网站的“救星”吗？能改变传统社交网站的萧条景致吗？社交网站转型后，这些问题都需要时间来回答，我们怀着美好的祝愿拭目以待。

清博舆情系统地址（http://yuqing.gsdata.cn）

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