自媒体的生存状况，总体来说并不算乐观，有数据统计，目前自媒体实现盈利的不到50%，有超过60%的自媒体每月营收不足1万元，43%的自媒体人个人月收入不足5000元。

截止目前，微信公号总数已经达到2000万+，在经历了第一波红利期之后，公号运营其实面临着内容同质化严重，吸粉比登天还难，打开率逐步下滑的发展瓶颈，在发展维艰之时，如何将公号的流量最大化的变现，成为关系公号能否生存下来的首要问题，其中以20万~50万粉丝量的中部公号尤为堪忧。

中部公号举步维艰

公号流量变现的方式，主要有打赏、广告，包括广点通、图文广告、定制广告以及电商等。

刺猬公社创始人叶铁桥认为，头部的大号正在寻找更多更好的出路。中层学习洗脑，希望找到变现和用户增长的机会。

头部大号凭借其百万甚至千万级别的粉丝数量，以及传播影响力，几乎垄断了图文广告以及定制广告的份额，而电商的盈利模式，也需要有足够的粉丝流量作为支撑，就比如良品铺子，在粉丝数量1000万的前提下，才有全年电商营业额达到6000万的结果。

头部大号玩遍了所有的变现形式，不是急于找别的变现方式，而是要将流量变成产业。中部号最大最常见的变现方式还是图文广告，但是比较少，被大号压缩了。而打赏和广点通收益又太少，所以才寻找其他的变现方式。

中部公号如何崛起

20~50万粉丝级别的公号还有什么变现方式可以突破目前的困境呢，现在就以一个中部号的实例加以展示说明。

清博指数系统（www.gsdata.cn）截止10月17日16:00的数据，晚睡微信传播指数WCI： 957.61，总排名 1696，粉丝27万+。除了图文广告外，晚睡还有另一个方式来增加收入，而且比较可观。

数据来源：清博指数系统（www.gsdata.cn）

晚睡通过在菜单栏里，加入【我要脱单】H5的方式，每月分成收入轻轻松松超过了2万。

菜单栏成为公号变现的另一种新触点

首先来分析一下菜单栏的属性。 

1. 公号菜单有3*5=15的跳转栏目，大部分公号利用率不到一半，处于闲置状态。

2. 粉丝与菜单的交互，属于主动选择行为，而非推送形式的被动接受，因此粉丝反感程度低，最小程度打扰用户。

3. 转化率高。虽然比不上机构大号的粉丝数量，但是小而美的中部公号个人特质鲜明，用户粘度高。而进入公号主页点击菜单栏的用户恰恰是对内容有更多的需求，这部分用户的转化率也相对较高。

菜单栏的变现能力，也逐渐吸引了一些头部大号的加入。拥有百万粉丝，颜值与才华并重的主播小北，通过在菜单栏中加入【我要脱单】H5的方式，仅7天时间便获得了近2万元的分成收入。

据了解，与【我要脱单】H5合作后，每月相当于给公号带来4-5篇图文广告的收入；而大多数公号每月图文广告在15篇左右，也就是说，菜单栏这一闲置资源的激活利用，直接增加了30%左右的收入。

关于【我要脱单】H5

上文提及的【我要脱单】H5，是珍爱网目前自媒体变现合作项目的工具，将公号活粉及变现的需求与珍爱网自身需求结合，成为一种价值共生的模式。

珍爱网配备了专业的运营团队，来开展这个“传统婚恋行业+新媒体菜单栏”的创新项目，为公号定制开发H5，如线上相亲会，星座速配等。目前合作的不仅有晚睡和小北两个公号，还有彬彬有理，深圳潮生活，品读时刻，江湖人称艾掌门等诸多公号。

所以，在公号变现困难，特别是中等级别公号变现困难的情况下，挖掘菜单栏作为新的盈利触点，有不错的可行性。

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