畅销作家、作协副主席、编剧、微博2651万+粉的“大v”、灵果文化创始人、情感专家、节目主持人......这些头衔都属于同一个人，他就是本期清博对话的嘉宾，千万网友心目中传奇的“情感奶爸”——陆琪。

10月18日清博指数（www.gsdata.cn）发布的最新一周网红榜单中，陆琪排位第七，在情感类网红榜中，排名第二。

图片来源于清博指数（www.gsdata.cn）

光环无数，回归作家本命

2009年，陆琪出版了《潜伏在办公室》，首印几天就卖断了货，之后推出的《上司喂养手册》、《上班奴》等每本也都销量过百万，陆琪成了名副其实的当红职场作家。

双子座的他，从来喜欢变化。偶然的机会，《都市周报》的主编邀请他写情感专栏，觉得有趣的他竟欣然答应了，自此“一入闺门深似海”，他开始一点点偏心于“女性”，最终形成了现在愿做女性之友的“直女癌”价值观。

虽然最初出版社并不赞成陆琪转去写“几乎没有男人写”的情感书，然而《婚姻是女人一辈子的事》却再次用销量证明了陆琪的多元写作天赋，此后《爱要深心要狠幸福不能等》、《爱情急救手册》也无一不是年度畅销书，首席情感励志作家当之无愧。

虽然陆琪被各种头衔包围着，但是他坦言，还是最喜欢写作的感觉，还是把作家当做本命。他还透露，自己正在写一本叫《算爱》的小说，预计明年年初上市，故事讲述了一个叫做“算爱师”的古老的职业，他们能够让任何人相爱、搞定一切爱情，听起来神奇得就像他本人。 

打造爱情医院，鸡汤灵药一起卖

陆琪写了多年的晚安微博，带有他标志性的签名尾巴“——陆琪（上帝保佑，大家晚安）”，平均每条都有3000至5000次的转发，每天都有数百万读者在深夜读着它。

图片来源于新浪微博

虽然被数千万粉丝追捧，但是依然会有很多质疑的声音，无数“直男癌”和“高知”说陆琪是给女性喂“麻药”求利的腹黑教主。

对此，陆琪表示，其一，许多观点没有绝对的对错，只是立场不同；其二，现代社会的女性面对着比男性更强的焦虑，其中情感方面的焦虑负影响很大，我选择帮助女性缓解焦虑、学习情感法则是有意义的；其三，鸡汤更科学地说不是麻药而是安慰剂，安慰剂是人类身心普遍需要的，况且很多女性的焦虑也不是短时间能彻底解决的，给她们点安慰，让这些姑娘们能睡个好觉，不是很好的事情吗？

陆琪说自己未来最希望的是把灵果文化团队打造成一座爱情医院，既卖安慰鸡汤，也卖治病灵药，彻底解决姑娘们的烦恼和负面心情。

简单看看几副陆琪的爱情灵药吧：

Q：您觉得女性该怎样回复向她说‘宝贝，什么都不要担心，我养你’的男性呢？

A：让他养啊，你别吃亏、别相信就好，姑娘们一定要独立。

Q：对于希望把恋人当做宠物般宠爱的男人，您想说什么？

A:这不好，这种心理投射是一种控制欲，妄想抹杀被控制者的独立思想，是病，得治！

这剂药方还管用不？

灵果的商业化规划和盈利模式

全触觉的商务布局

2014年，陆琪成立了灵果文化创意有限公司，致力于把女性情感鸡汤熬成一个多元产业链，分为“卖药”产业链和“网娱”产业链两部分。

“卖药”产业链即治愈系的爱情医院，会全平台、全内容介质地输出灵果的鸡汤（安慰剂）和爱情教程（治病灵药）产品。陆琪颇自豪地说，灵果的“鸡汤药”是行业领先的，不仅质量好、覆盖了所有的新媒体平台，而且从介质上说也是全介质覆盖，包括了短文字，长文字，图片，漫画，视频，节目，课程，音频，直播各种形式。

网娱产业链，则更像是“春药”，包括网络视频节目，如情感脱口秀《陆琪来了》，网综《小鲜肉拿走不谢》，直播节目《撒币计划》、《扯蛋星座大赛》以及网剧等。这些节目，陆琪做得非常成功，如上半年的《小鲜肉拿走不谢》就是今年腾讯视频平台上播的最好的原创节目，平均播放量过2000万。

多渠道的盈利模式

2015年底，灵果获得了800万的天使融资。而目前，以粉丝数、节目播放量、IP数量等核心资产来估算，灵果的估值已达数亿元。那么，灵果文化的盈利模式又是怎样的呢？

第一，自媒体广告，其是传统营收项目，如微信公号三栏菜单之一就是软文广告栏。

第二，综艺节目招商，营收大项，如以《小鲜肉拿走不谢》为例，第一季的冠名赞助约600万元，而第二季的招商目标是2000万至2500万。

第三，电商兑现，陆琪开发了“灵力猫”水晶饰品等电商品牌。

第四，学习型受众社群和收费会员制，如目前主打的恋爱课程。

陆琪说，未来灵果将着力发挥自身IP优势，不仅会对现有的十几个IP进行文学、网剧、影视、游戏、动漫等全渠道的打造，培养成系列品牌，也会开发新的IP，如他正在写作的《算爱》，这些将会成为灵果吸金的“无限资源”；而有着专业化知识和嗅觉经验的恋爱课程也将是未来收入的一大增长点。

关于新媒体运营，成功秘笈的问答

在新媒体运营方面，陆琪也毫不吝啬地同清博君分享了自己的经验和想法。

Q1： 

清博：您目前微博微博粉丝超过2651万，微信超过200万，请问关于这两个平台的运营，您觉得有什么共性和区别？

陆琪：共性嘛，都要“反向”去了解粉丝。区别呢，区别很大，微信是全封闭的平台，它是真正意义上的自媒体，你需要慢慢地做内容，慢慢地吸引真正相信你、喜欢你的粉丝，不喜欢你的人很难看到你的东西；而微博则是偏开放性的、大众性的平台，它是以靠热点及直接转发为核心的，整体上传播性更好但黏性低，互动性、对博主信任感也更低。它们本质上就是不同的平台，要分别进行受众分析和分发计划。

Q2： 

清博：您的微信公号有三个栏目，除了广告栏外是“安慰”和“陪伴”，请问这样设置有什么原因呢？

陆琪：其实就是展示了我们团队在做的事情。“安慰”、“陪伴”就是我们能给“姑娘们”带来的东西。她们有什么不愉快了，比如遇上“分手”、“出轨”、“渣男”了就可以点进“安慰”里，看到相关的文章，收获安慰、学到一些东西；遇到什么过不去的坎了，就可以点进“陪伴”，看到我们“陪你失眠”（陆琪喜马拉雅FM）、“陪你开心”（陆琪节目）、“陪你唠嗑”（陆琪兴趣部落）等产品。

Q3： 

清博：您微博阅读量上千万，微信阅读量几乎篇篇10万+，觉得如此成功受欢迎的原因是什么呢？

陆琪：粉丝多（笑）。还是了解粉丝，注重内容体贴粉丝，有一些经验，知道哪些标题、内容发在哪个平台上阅读量好。

Q4： 

清博：您和您的团队在新媒体运营方面，是怎么分工的呢？

陆琪：微信公众号上的文章不都是我写的，很多转载文章，团队会负责发现、联系这些转载文章，方便“姑娘们”看到更多好文章，学到更多东西。微博一直是我亲自写，我们把微博当成爆发性、节点性的工具，当有新的观点、新文章时，会在微博上爆发式的推一轮。

我个人就负责写书、编课程、审核内容、上节目、做直播和访问、稍微做做公司管理，其他都是团队在做。

Q5： 

清博：那么，在增加粉丝黏性方面，您和您的团队做了哪些工作呢？

陆琪：做好内容，做好互动，发福利奖品。我很看重互动，未来将利用收费的方式形成一个更小更有凝聚力的小团体，加强联系。另外，我每天花十几分钟在评论区微博和粉丝聊天，私信也都会看。

Q6： 

清博：在新媒体运营方面，您遇到的最大的困惑是什么？

陆琪：开始的时候，是抄袭，所以我发明了那个小尾巴签名。现在主要是受众在每个平台的留存度，需要从数据的角度进行细化的受众研究，分平台来研究受众模式，因为受众在向90后甚至00后转移，而她们对每个平台依赖的程度是不同的。

Q7：      

清博：您在选择员工时会有什么样的标准？

陆琪：喜欢诚实自然、愿意和团队一起成长的员工，虽然“直女癌”是公司文化，但其实员工价值观和兴趣爱好都可以很多元化。

在访谈的最后，清博君趁机问了这位首席情感导师一个爱情问题：什么标志着你遇见了真爱呢？陆琪表示，如果遇见一个人，你感觉可以为ta放弃所有其他的选择，就是与你的TURE LOVER相逢了。

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