Snapchat公司更名为snap

推出自带摄像头的太阳眼镜Spectacles

Snap是一家相机公司

以“阅后即焚”功能起家、图片社交为主要特色的Snap公司，近期来真是热闻不断。9月推出可以摄像的太阳眼镜，并将snapchat公司名去掉chat尾巴，官网定位“snap是一家相机公司”，一连串的动作无不在暗示旁人：我要有大动作了，但跟社交关系不大，那么snap准备向什么领域进军呢？

走向IPO：“阅后即焚”为什么能在美国火起来

Snapchat以其独特的“阅后即焚”功能起家，自snapchat2011年诞生以来，不少国内创业者也纷纷尝试，陌陌、来往、钉钉、微信、支付宝等都尝试“阅后即焚”功能，就算最常用的支付宝，很多人都不知道原来还有这个功能。

此类应用并没有在中国火起来，其原因也许在于中国人和欧美人对产品的需求不同，产品的定位也因观念差异有所不同。与欧美人相比，中国的文化特征相对内敛、保守，搞怪、逗逼、脑残等出位的图片、视频，甚至连最亲密的人也不愿意与之分享。再者，在正经严肃的信息来往中，对隐私保护的观念也相对薄弱。

snap在美国却广为流行，因为拥有独特的“阅后即焚”消息模式，它的日活跃用户高达1.5亿，用户在平台发布的照片24小时内可以消失不见，深受习惯分享但注重隐私排斥约束的年轻一族所喜爱，认为既满足了好友间私密分享需求，又是一个安全不会留下痕迹的平台。

Snap还有一个“探索”频道，与包括CNN、Fuison、Vice等专业的媒体品牌达成合作供其在平台上发布视频信息。品牌媒体的入驻、稳定而活跃的用户群，为Snap带来十分可观的广告营收，2015年收入为6000万美元，预计2016年将达到3.67亿美元，eMarketer还大胆预测，2017 年snap年度收入将攀升到10 亿美元。

惊人的利润增长率给予了公司上市的希望，snap计划将于2017年3月左右上市，市场估值250亿美元，成为自阿里巴巴上市以来规模最大的科技公司IPO事件。目前拥有超过 10 亿用户的 Whatsapp，2014 年被 Facebook 收购时的价格是 190 亿美元。

向“可穿戴设备”进军：不跟谷歌比高科技

Snap公司改名的用意昭然若揭，要从短视频社交冲向更多新的领域。随着可穿戴设备在运动领域的应用，snap看中了这一市场需求，推出了一款时尚时尚最时尚、带有摄像头功能、可穿戴的太阳眼镜Spectacles。

你以为他戴着太阳镜看你，其实是在拍你。Spectacles被称为“架在鼻梁上的GoPro相机”，是一款配备无线摄像头的太阳镜，用户只需要按下眼镜边缘的按钮，便能以自己的视角，一次性录制长达10秒的视频，还可以和snap上的好友进行分享。拍摄时指示灯会亮起，让他人知道你正在拍摄。不过指示灯小而隐蔽，也可能会坏掉，很多人会担心自己的隐私暴露。

不少人联想到以失败告终的Google Glass，Spectacles会不会步它的后尘，无疾而终？其实大可不必悲观，二者虽有相似，却也有很大的不同。

土豪专属和平民持有

从消费者最关心的售价方面来看，Spectacles售价130美元，这是一个很容易拿出的数目；而Google Glass是土豪的专属，价格几乎是前者的10倍之多。高昂的价格让一部分买家望而却步，大部分的人们无法接触到Google Glass。

年纪大的快走开，年轻人请进来

Snap的粉丝群体偏年轻化，调查显示，美国12—24岁的人群使用最多的社交平台就是snap。

Spectacles更亲民，造型夸张，配色热烈，标榜前卫和个性，精准定位于爱玩爱新鲜的年轻人群体，拥有更强的娱乐性。Google Glass则比较“高冷”，充满了工程师思维，是一款“Geek”产品，只有极少数人为之疯狂和骄傲，普通人难以接受，和现实社会格格不入。

Spectacles考虑隐私保护

Google Glass令一般人心里发毛，因为在日常生活中，你根本不知道自己是否被拍摄进来了，有种被偷窥的恐惧感。Spectacles拍摄时有指示灯闪烁，给予被拍摄者友好的尊重。

相比较而言，用户对Spectacles的可接受度较高，Spectacles产品或许会是snap公司在可穿戴设备方面探索的成功一步。

从广告营收走向产品变现

VR早已告别过去的概念阶段，广泛地向企业和产品进军了，VR企业也如雨后春笋般地出现。清博指数曾对VR企业和它们的产品影响力做过一个排名。

数据来源：清博指数系统（www.gsdata.cn）

利用此前积累的用户流量和人气，Snap也将通过VR产品Spectacles的变现进行公司转型的第一步尝试。“我们不希望在推出这款眼镜时操之过急。首先我们要研究这款眼镜将会如何融入人们的生活，以及消费者对它的态度如何。”snap公司首席执行官Spiegel 说道。

在这之前，snap的收入主要依靠广告。对于广告主来说，Snap 最大的吸引力在于对广大年轻群体的覆盖，下面这张图是 Snap 展示给广告主的数据，“在任何一天内，Snapchat 能够触达美国 18 - 34 岁人群中 41% 的用户。”

从 2014 年发起至今，平台上的广告形式也在逐渐演变，从最早的短视频广告，到 2015 年推出的带有广告主品牌或 Logo 的滤镜。

据悉，今年年初，Snap曾经向投资者透露，预计今年全年的收入在 2.5 亿至 3.5 亿美元之间，2017 年预计达到 10 亿美元，Snap 目前也已经完成了今年全年的收入目标，相对去年的6000万美元收入，绝对算得上是高速增长。

为备战即将到来地IPO大战，snap快速积聚资本，对分成模式进行了大规模地调整，表示不再与媒体公司分享广告收入，而是向媒体合作方预先支付一定的内容授权费，自己独占所有的广告收入。

没人想到Snap会发展到今天的规模，它过去被认为是一个分享裸体自拍照、带有“约炮”色彩的平台，然而现在正以飞快的速度向前冲刺。250亿估值是否夸大其词，它转型的方向是否正确，IPO之后是否会创造奇迹翻开新的篇章？让我们拭目以待。

注：部分图片来源于网络

清博舆情系统地址（http://yuqing.gsdata.cn）

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