混子曰，2014年11月9日，推送了第一篇正儿八经的文章《那个你不太熟悉的孔老夫子》，从此便开始了两天打鱼三天晒网的推送节奏，即便如此，还是在短短2年时间，取得了相当不俗的成绩。

据清博指数（www.gsdata.cn）10月21日的日数据显示，混子曰，微信传播指数WCI为1319.1，总排名77，粉丝数量146万+。清博本期对话混子曰的创始人陈磊，解密混子曰即便推送难产、内容晦涩，却依然能够保持篇篇文章20万+阅读量的传奇。

陈磊

布局优化新媒体矩阵

2012年2月，陈磊在微博上，持续发布“一般不扯淡”主题系列漫画，2013年9月，依据微博的漫画素材整合出版《无敌冷》，2014年11月9日，正式开始运营混子曰公号，历经近5年的经营，漫画形象混子哥，已经获得了180万粉丝的追捧。

打造有辨识度的“贱男”形象

作为直男漫画师，陈磊对女性萌系漫画绝对抵触，在当时铺天盖地萌系漫画的大环境下，为了避免形象的同质化，同时又具备超强的形象辨识度，他反反复复复画了很多稿，在逐步的修改调整后，才有了最终的漫画形象，混子哥。

混子哥

为了呼应从微博流入公号的原始核心粉丝，混子哥漫画形象从微博一直延续到了微信公号。陈磊调侃道，“或许也是自己的懒癌思想在作怪，我就是懒得去换啊，哈哈哈”。

一直保留混子哥的形象，其实还有一个非常重要的原因，“身边很多熟悉的朋友，会发现，混子哥表现出来的性格、气质、腔调，跟我本人有着十分的神似，我个人也非常喜欢这种，有一点冷幽默，同时也闷闷的，又会贱贱的这种性格，混子哥的漫画形象，在内心深处，更多的还是我自己的自画像，我希望这个形象能够标签化，也希望让它一直跟着我。”陈磊说。

陈磊

重点运营优势阵地

微博的资讯多，更迭快，阅读浅层化，媒介属性较重，微信公号处在封闭的环境中，更加倾向于深度阅读，陈磊表示，作为一位知识的传播者和搬运工，会不遗余力地将知识娱乐化，针对微博、微信公号平台的特性，目前的工作会侧重于公号的运营。

内容突出核心竞争力

混子曰主攻人文历史、科学科技这四大块内容，最重磅的栏目是历史，陈磊坦言，“历史是所有的学科中，大家的接受度最高，最不需要动脑，也是学得最开心，最容易拿出去装逼的，它的故事属性，更加适合用漫画进行故事表达。”

多管齐下确保阅读量

混子曰，是一个相当难产的公号，有时候一个星期推送几篇，有时候十天半个月才推送一篇，还能找到比它更任性的公号吗？虽然它推送不积极，发布不规律，但是却能做到3小时内甚至是半小时，阅读量达10万+的神奇，甚至频频出现110万+的爆文，《引力波就是你俩还没开打，杀气就喷了我一脸》等。

提供优质的装逼资本 

混子曰的核心粉丝，是散布在北上广一线城市的白领，虽然他们的生活、工作节奏很快，但是却有着相当强烈的求知欲望，希望能够凭借着渊博的知识，占领朋友圈意见领袖的高地，从而达到自我实现的精神需求，因此，装逼就成为了一项刚需，而混子曰的内容，能为装逼提供一套行之有效的学习方案，在这种内在力的驱使下，粉丝对公号有着相当强烈的归属以及认同感，也更加愿意在朋友圈中进行分享。

洞察粉丝心理进行选题  

从选题上面来说，要抓得住粉丝的痛点，比如说，历史内容的推送，会按照历史的先后顺序，一个朝代一个朝代，连续不断的更新，就像是放连续剧一样，让粉丝有一种穷追不舍的追剧精神，等着盼着一直看下去。

团队成员甲先生

让知识更加的娱乐化  

陈磊提倡知识的娱乐化，让知识不再枯燥，让知识也能娱乐，在解释一个知识点时，他会找出一些好玩的梗，通过幽默诙谐，同时又通俗易懂的漫画来展现，让学习一种新知识像喝水一样轻松，张嘴咽下，甚至都不需要咀嚼，极大化降低了学习的成本，让学习变得so easy。

对粉丝的情感“绑架”  

陈磊会花很多时间筛选出好玩的留言，给予更多逗逼的回复与互动，努力建立一个人物化的形象，而不是一个冷冰冰的公号，让混子哥这个漫画形象，成为粉丝身边实实在在的一个朋友，可以与之交流与沟通，从而在粉丝与混子哥之间建立深厚的人际情感维系，而这种情感维系是很难被打破的。他称之为，一种操作手段，不得不说，这张情感牌，打的粉丝也是不得不服。

团队成员乙先生

能做100分，不做99分

曾经在德国汽车公司6年的工作经历，德国人对于工作认真负责，以及严谨的态度，已经在潜移默化中，在陈磊的精神上甚至是灵魂中根深蒂固，他对于工作有异常的洁癖，写文章都是一个字、一个标点的修改，不给自己任何马虎的借口，能够做100分，绝对不允许做到99分。他说人其实对微小的细节会特别敏锐，“粉丝是不好糊弄的，眼睛很毒，很聪明，甚至能够看出文章中有哪句话不是我写的，简直就是火眼金睛。”

融资后的大展拳脚

混子曰公号在2015年8月获得天使论融资147万，投资方为紫牛基金与真格基金，而紫牛基金的合伙人，前央视名嘴张泉灵，是这样解释为何注资混子曰的，“他从来没有做过推广，但每篇文章都有接近30万的打开率。他写历史类的分析，画画，有稳定的内容生产，像这样的流量极高的平台，收到的广告分成远不是一般的流量分成。”

融资，事实上是对混子曰的一种肯定与看好，也坚定了陈磊从汽车设计师，一个稳定的，让人艳羡的岗位上全身而退的信心，虽然之前公号就已经实现了盈利，但是有了天使论投资，让他更加没有后顾之忧，完全可以大展拳脚，做更多的扩展。据悉，混子曰即将完成Pre-A轮融资。

张泉灵

张泉灵的投资人形象   

陈磊说，张泉灵是一个非常尊重创业者的投资人，她会站在投资人的角度，一个更高的平台上，给予很多宏观的指导，“她很少插手具体的事务操作，给予我很大的自由度，没有给任何压力，是非常好的投资人，有问题，双方可以随时进行沟通。”他如此评价张泉灵。

逐渐扩张庞大的团队

混子曰在2015年5月前是作坊式运营，陈磊作为主力，外加一个写手，一个助手，之后加入了一个合伙人，他的研究生师兄，一位汽车设计师，陈磊才腾出精力主攻内容，目前团队是一个男女比例为9:1，阴阳严重失调的10人小组。

陈磊与小伙伴们

对于看重员工的哪些能力，陈磊这样说，“第一必须要有幽默感，天生的，发出内心，自然流露的幽默感。第二，需要有很强的学习能力，简单来说，就是要聪明，在接受一个新知识时，能够很快学下来，而且用最直白的方式来进行解读，让粉丝能够简单易读。”团队成立的半年时间，他将自身累积的经验不断进行传授与复制，小伙伴们成长迅速，他对文章把关修改的内容也越来越少。

有野心与情怀的未来

混子曰目前的盈利主要来源于广告，截止目前，广告收入约500万，陈磊透露，在未来会不断进行新领域的尝试，比如电商，线下实体店，网剧等衍生品，会凭借众多的漫画形象以及历史故事资源，寻找到最佳的操作方式。

公号粉丝增长艰难，文章打开率降低，微信整个大环境发展遇到了瓶颈，但是，陈磊说，混子曰发展一直都稳步上升，作为乐天派的他来看，即使大环境如此，但并不是每一个公号都会发展滞缓，部分公号也还是处在上升阶段，如今的状况，会促使公号进一步分化，对于混子曰来说，反而也是一次机遇，会努力往头部公号前进。

再来一点情怀，一个自认为学渣的愿景，“知识的传播者，知识的搬运工，是我们的核心竞争力，目前正在筹备一个关于教育的项目，会以更多的形式来体现，我们都知道，教科书，教辅其实是很枯燥的，是否可以让科教书变个脸？当老师同学都捧着更接地气更有趣的教材，学习的效果会不会更好？”陈磊说，这个项目最后也不一定能够成行，但是他会尽最大能力去实现这个愿望。

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