新媒体全网造势，卖家电商大促，买家摩拳擦掌，“买买买”的双十一已成为万众期待的购物狂欢节，双十一还没到，话题就热的不行了，不信你看。根据清博舆情系统（yuqing.gsdata.cn）监测数据，从11月1日0时至11月2日15时，不到两天时间，话题讨论量已达到3.5万+。

数据来源：清博舆情系统（yuqing.gsdata.cn）

早已备好钱包、蓄势待发的你，在热血翻涌的瞬间，难道没有一丢丢的念头想要知道，这样火爆的景象是谁一手操盘的吗？

对呀，真想知道，谁这么能耐？

无心插柳柳成荫？运用了互联网思维

“‘双十一光棍购物节’这个想法产生的莫名其妙，初衷是为了淘宝商城能活下来。”在公开资料中，阿里CEO张勇这样说道。

出身财务和金融，如今的张勇已是整个阿里巴巴集团是实权派人物。淘宝商城刚起步时，业务发展不是很顺利，当时还是CFO的他主动请缨，接手这一块业务，莫名其妙想出“双十一光棍购物节”，没想到越做越大，后来发现比原先做的事情有趣多了，便毅然决定留下。

真是“莫名其妙”就火了吗？当然不是，还因为搭乘了互联网的经济快车。整个互联网的出现，使得现在绝大多数小孩就是互联网一代，有的人听着开会没意思就刷手机，将用户由现实社会聚集在网络世界中，有人的地方就有需求和消费，网上购物随之走俏。

“双十一”的噱头产生一个需求共振，让消费者需求和对需求的期待在同一天发生，再把供给整合到这一天，使得在最高一点的峰值实现供求匹配，背后的互联网思想和原理渗透无处不在。

基于互联网的思想和原理，加上新媒体的传播造势，双十一可谓一年比一年火爆，如今到了2016年，又要玩出什么新花样了呢？

VR新科技将成“败家神器”

当各行各业还在观望犹豫的时候，阿里率先将VR投入电商领域。据悉，今年双十一期间，天猫将推出全球首个虚拟现实购物商场——Buy+频道。为了支持本次的VR体验，阿里巴巴也决定以一元价出售15万只Cardboard。

VR作为新兴科技，近两年来一直备受关注，也有人预言VR+将是下一个风口，其市场前景一直被各行各业看好。根据国家广告研究院等多家机构联合发布的《2016上半年中国VR用户行为研究报告》数据显示，中国的VR潜在用户达到4.5亿，其中浅度用户约为2700万，重度用户约为237万，从这些数据可以预计中国VR市场将迎来爆发式增长。

同时，不再局限于北上广等经济发达城市逐渐向全国范围扩散，中西部地区对VR需求开始显现。

不过也有人产生怀疑，从目前的技术和市场认知度来看，不管是VR购物，还是AR寻宝，宣传的噱头总是大过于实用。粗糙的Cardboard或VR盒子能提供的观感有限，用户实际体验更多也只能是“觉得新鲜”，但不会是“觉得好用”和“必须用”。

谁不喜欢新鲜好玩的尝试呢？网上购物再多风险也挡不住“马云背后无数女人”的败家，VR新科技落地使用后，光是这份“新鲜的好玩”，估计就有不少家庭“分崩离析”咯。

即秀即买：他们盯上了你不冷静的时刻

往常的你，看一场走秀就回家，看一场直播秀就丢了，现场的雀跃与兴奋在散场之后多数会冷静下来。现在天猫盯上了你不冷静的时候，这样的安利你吃不吃？为什么这么说呢，往下看。

“see now，buy now”，2016双十一，天猫主打“即秀即买”模式火力全开，结合当下最热的直播，线上同步展示秀场最新同款的方式，消费者无论是在秀场，还是在手机、电脑上看直播，都能同步在天猫上购买到秀场新品，实现即秀即买。

而在传统时尚世界里，消费者要购买到秀场的最新同款必须等待6个月甚至更长的时间，虽然这种颠覆性的模式能满足消费者的即时性需求，让消费者既能获得视觉体验的同时，也能立刻买到新品，但也最容易感性购买，尤其是天生感性的“女人们”，假设买了还可以退掉，又有多少人会去退呢？

直播平民化： 抓紧新媒体红利吧

随着互联网技术发展，新媒体崛起，直播门槛降低，人人可出镜，人人是主播的时代已经到来，直播飞入千家万户。

根据Analysys易观发布的《视频直播用户定位与价值发掘专题研究报告2016》数据显示，直播已不仅限于娱乐功能，教育、财经、体育、游戏等也占有相当比重。这类垂直性较强的直播广告转化率也相对较高。

直播者的职业分布也很多样，有自由职业、个体户、私营企业主，也有无业、退休、失业、下岗人群，直播平民化趋势明显。

而在此次2016的双十一大战中，直播或将成为各大商家、甚至小个体经营大促的利器，哦不，小伙伴们现在在微博上一翻，各小主们已经在抢先直播，开始大促了。

直播秀、VR购物，新媒体的哪种新玩法更能打动你？如果还举棋不定，先来投个票，看看大家最动心的是哪一款吧！

清博舆情系统地址（http://yuqing.gsdata.cn）

“阅读原文”