绝大多数的神曲都红极一时，短期内形成病毒式传播或网络迷因（(Internetmeme），不少人无奈表示想不会唱都难。这种“深入骨髓”的“毒”到底是从何而来，如何在潜移默化中“毒害”全民的呢？清博舆情（web_idea）由表入里地解析神曲是如何完成病毒式传播的。

词曲简单反复，易于记忆流传

神曲的流传很大程度上与歌词、曲调、音节等相关，首先，在作词方面，神曲歌词通常都通俗易懂，较为押韵，如“我的母亲问我，今天怎么不开心，我说，在我的想象中有一双滑板鞋”。这词就跟现实情境下两人的对话一般，简单好懂。且部分神曲的歌词蕴含的实质内容并不多，歌词的不断重复，大大强化了听众的熟悉程度。

其次，曲调方面，多是一个主要曲调不断反复，且多用同音反复，尤其是副歌，反复的次数更多，最典型的如神曲“小苹果”。

第三，在音节方面，神曲的音节一定是任何普通人都能传唱的。种种情况下，神曲就达到了病毒式传播。如微博网民@贝屏锐嫦 分析小苹果的火爆节凑，“记得刚刚听小苹果的时候，听第一遍：啥破歌。听第二遍：这歌怎么火起来的。第三遍:感觉很一般般啊。第四遍、第五遍：你是我的小呀小苹果儿！”

 

 

节奏动感上口，适合祛乏解压

神曲的节奏一定是极具动感的，或较有激情的，有的神曲还具有让人“提神醒脑”或“祛乏解压”的功效。这主要源于部分神曲的编曲多带有某种乐器击打的声音，且多属于寻常的节拍和调式，不似某些民歌，在演唱过程中，突然意外地变调或停顿等。

如《小苹果》中“动次打次、动次打次”的节奏，尤其适合大妈跳广场舞时配合劲爆舞蹈，同样也适合民工上班时来提神醒脑，提高效率。

甚至有教师在上课前播放，微博网民@游响-云停：“鉴于最近熊孩子们下午第一节课总是昏昏欲睡的状况，我决定新学期发扬海中课前一首歌的优良传统帮助孩子提神醒脑，歌单我都想好了，什么最炫民族风、自由飞翔、小苹果等，我就不信嗨不起来。”

配套动作“特异”，激发全民模仿

自从视频媒介成为低成本、大范围的传播渠道后，舞蹈动作成为神曲不可获取的一部分。纵观近年风靡大江南北乃至全球的神曲，可以发现神曲的舞蹈动作都略显“特异”，《江南style》的骑马动作、《我的滑板鞋》的摩擦滑步、《社会社会摇》的摸头动作、《PPAP》的甩臂扭腰……不胜枚举。

 

略显特异的配套动作不仅能为神曲增加视觉冲击力，还能成为独树一帜的招牌性动作，吸引全民加入模仿队列，并上传至社交媒体，形成全民参与的热点话题。2014年6月，美拍开启#全民社会摇#专区，社会摇迅速在全网走红，2014年10月30日，美拍#全民社会摇#成功申请了吉尼斯“最大规模的线上自创舞蹈视频集”，目前，#全民社会摇#的微博话题阅读量达4亿，讨论27.6万。

除了普通网民，部分明星艺人也会顺应潮流进行模仿，用“接地气”的方式与民众打成一片。曾经火爆全球的骑马动作被无数明星在节目中、自拍视频中效仿，近期洗脑的《PPAP》简直有毒，宋茜、舒淇、古力娜扎、贾乃亮、孙杨等各路明星早已纷纷演绎这首魔幻神曲，笑点频出，欢脱跳跃。就连新晋美国总统特朗普的孙女阿尔贝拉也亲身演绎，据人民网报道，15日视频上传后，点击很快超过40万。《PPAP》的原唱PICO太郎还在推特上用英文表示：“太可爱了！谢谢！”。

 

 

 

 

媒介技能提升，二次创作火爆

90后、00后是社交媒体、自媒体的活跃用户，他们从小生长在信息技术环境下，亲历了台式机、一体机、笔记本、平板、智能手机等终端的更迭。多数人对3C产品和流行的软件应用具有天然的热爱和执着，无需说明书就能轻松掌握复杂的使用方法。

随着媒介技术的变革，用户信息偏好发生改变，文字时代到图片时代再到视频时代，年轻网民为了融入新媒体时代的共享圈，会自发学习实用性强的媒介技能，如掌握PS、Premiere、 Illustrator等入门技巧。软件厂商也会推出“一键式”的修图、视频编辑工具为用户进一步降低门槛。 

 充分掌握媒介技能的年轻网民，兼具创新活跃的思维和丰富的网络文化内容，会及时加入对神曲的二次创作中，并且融入个人的喜好，如网民对神曲《PPAP》的再创作堪称叹为观止，B站视频《【鬼畜】当PPAP遇到蓝瘦香菇》播放量100万余次，秒拍平台上琉克版《PPAP》播放量520万，点赞数近3万。

 

 

 

 

庸俗文化盛行，鬼畜视频恶搞

近年来，一些低俗的、恶搞的网络流行语、热门影视作品、音乐作品、综艺节目等“文化产品”被社会接受甚至受到追捧，成为短期的热点、长期的话梗，部分人分析认为这是庸俗文化盛行的表现。

庸俗文化的盛行原因有很多，社交媒体信息碎片化、内容生产门槛降低导致生产者文化素养下降、社会浮躁之气弥漫、网民沉浸在快餐文化的短暂愉悦中，诸如此类背景因素已经形成一种愈演愈烈的文化大趋势。

不管是神曲的原创作品还是二次创作成果，其中的低俗、恶搞、无厘头成分占据半壁江山。《小苹果》中二位主创头戴金色假发、赤身裸体，《PPAP》中PICO太郎身穿豹纹套装“搔首弄姿”，诸如此类的“反串”形象是最基本的恶搞手法。

 

鬼畜视频是ACG视频网站中的一类，用一部或多部视频进行再创作，运用拼接手法制造反差效果。B站上，基于《我的滑板鞋》制作的鬼畜视频有163个，里面包含戏谑元首、中医、谷歌、三国、洗发液等多种元素，不仅为神曲的病毒式传播丰富了实际内容，更激发网民创作热情，推升话题热度。

从清博舆情监测系统（免费、每周迭代的舆情系统、超10000用户的选择，yuqing.gsdata.cn）监测“神曲”，时间段为18日12时至17时，情感属性显示，网民对神曲主要持正面中性态度，毕竟神曲动感十足，笑料充足，通常能给人带来愉悦之感。

热门主题词隐约透露出近期网络盛传的几首洗脑名曲。喜剧歌手PICO太郎的《PPAP》使“洗脑”、“喜剧”等次高频出现；电影《阿拉丁与神灯》的印度风洗脑单曲使“神灯”、“阿拉丁”抢占中心。

舆论反馈可以客观反映歌曲在市场中的潜力和影响，原创歌手、独立歌手在缺乏机构支持、市场数据的情况下，可以通过清博舆情监测系统实时监测个人音乐作品的舆论动态，不仅能境内外全网全方位同步监测、实时同步，还能多维度分析挖掘生成权威专业的报告。目前，清博舆情监测系统（yuqing.gsdata.cn）不仅免费提供，还保证每周迭代完善细节、满足用户，快来看看你的新歌口碑如何吧！

 

清博舆情系统地址（http://yuqing.gsdata.cn/）