近日，由中华全国新闻工作者协会指导、中国产业报协会主办的“2016中国产经媒体融合发展研讨会”在北京召开。会上正式发布了由清博大数据独家提供的《中国产经媒体融合发展实践报告》。报告显示，我国产经新媒体在发展中收支平衡的比例仅占一成。

清博大数据采集了产经媒体55个新浪微博账号、70个微信公众账号在2016年1月1日-10月31日期间的微博微信发文数、阅读数、点赞数等数据作为分析样本，结合40家产经报社给出的“中国产经纸媒融合发展调查问卷”调查结果，共同对产经新媒体平台构建、传播、引导、服务做全面认识与评价，以此为未来产经新媒体发展方向与趋势进行把脉、定位。

新媒体崛起，对包括产经媒体在内的传统媒体产生了强烈冲击。虽然各家媒体积极地在新媒体领域进行布局，由于运用情况的差异，卓有成效者甚微。在多元化新媒体格局之下，产经新媒体应该何去何从呢？清博大数据在报告中也提出了以下几点建议。

传统媒体与新媒体互相借力，助推合力发展

传统媒体的新媒体布局，往往是将报纸内容原封不动地在微博、微信、移动APP等新媒体平台上复制粘贴，或者把行业新闻或热点信息等作为新媒体内容的重点进行转载、整合，并未突出所属媒体的优势，毫无创新可言。

在媒体融合的未来发展中，需要纸媒和新媒体互相结合，相互借力，因地制宜的在融合与竞争中优势互补，形成一股共同发展的合力。

提升新闻可视化水平，实现用户愿读悦读

传统报纸图表信息中的饼图、条形柱状图等在今天已经变得枯燥落后，将新闻转化成图像与图形的结合体来呈现，把枯燥的新闻变得有趣，化繁杂的数据为清晰明了的图像，既可提高读者阅读趣味性，使读者愿读、悦读，也可实现报纸、电脑、移动客户端的同步发布。

对于内容复杂的解读性新闻、服务类信息的介绍说明等报道，以图形与图像相结合的可视化方式，可为受众提供多角度、立体化的新闻解读，增加读者的悦读可能。

以人为本，“精准发行”

客户是媒体服务的主体，因此以人为本是媒体融合的关键所在。只有真正了解客户的信息需求，才能以最快捷和适当的方式把信息传递给客户。

为受众提供更优质的服务，除了内容的精心打造，受众接收方式的创新，还需要进行技术的创新，才能在提供更优质服务的过程中，跑到受众前面，引领受众、引导舆论。真正做到受众如何转变，媒体技术就如何转变，从而实现“精准发行”。

增加传播灵活性，重视技术人才

在媒体多元化融合的时代，内容与渠道同等重要。个性化的传播方式可以满足受众对接收信息方式的差异化需求。

不同的年龄层次和性别的受众，获取信息的习惯不同。媒体要顺应受众的需求和时代的变化，根据媒体及受众的不同特点，实现同一内容的不同形式传播。随着4G技术的大范围应用，可折叠设备、移动智能设备等新型信息传播技术研发应用增加，媒体应尽早吸引和储备相关技术人才。

虽然目前产经媒体的经营状况不太乐观，但调查问卷显示，36.67%的产经新媒体正处在投入阶段，尚未营收。53.33%实现了部分营收，但处在盈利初期，可见产经媒体还处于媒体融合的初级阶段，经过战略调整，韬光养晦，假以时日，必将出现更多扭亏为盈者的产经媒体。

 

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