今年以来，王宝强离婚、林丹出轨、郭曹互撕等明星亿级舆情事件频发，多为负面猛料和形象撕裂新闻，引起广泛关注。纵观今年明星舆情的整体态势，有哪些明星微博“沦陷”的现象？舆情高涨的原因是什么？又带来哪些负面影响？

话题达到爆炸级别，多为负面和形象撕裂

今年引起广泛关注的明星事件，多为负面新闻，有些甚至一度燃爆话题榜。王宝强离婚、林丹出轨、郭德纲师徒互撕、宋冬野吸毒等，相较于以前，微博除了是明星宣传作品、与粉丝沟通的重要途径外，还是娱乐爆料的巨大空间，并广受舆论关注与期待。

从清博舆情系统（免费、每周迭代的舆情系统、超10000用户的选择，yuqing.gsdata.cn）监测“林丹”，自11月17日上午11时至下午17时20分，涉及“林丹”的数据总量为81259条，其中微博数据为75269条，网页数据为4257条，微信数据为665篇。

注：来自清博舆情系统（yuqing.gsdata.cn）

 

纵观今年明星微博“沦陷”的整体状况，引起舆论热潮的事件可以分为三类：

一类是丑闻被曝或自曝，明星的美好人设瞬间崩塌，“旅游观光团”攻陷微博评论区。比如林丹出轨事件一经爆料，网友先后到林丹、赵雅琪、谢杏芳的微博下求证、谩骂、安慰。这一顺序几乎成为明星出轨后，网民了解信息、表达情绪的“套路”。

第二类是明星利用微博表达诉求，但遭遇争议，深陷舆论旋涡。比如，“娘娘”孙俪在晋中拍戏，因投诉施工方扰民而被网友质疑，“利用公共人物的身份向有关部门施加舆论压力”的观点喧嚣尘上。

第三类是以往事件在舆情消解后继续发酵，生发新的舆论。比如陈赫晒新生女儿，其前妻蕾拉小姐许婧再上热搜，尽管事情已经过去一年多，但两人仍是人们讨论的热点。

 

明星舆情高涨的原因

为维持供需平衡，新鲜刺激的话题源源不断。快节奏的生活状态使微博成为缓解压力的窗口，尤其是短视频的兴起，不仅促使papi酱等网红迅速成长，爆料机构也选择将自制视频在微博首发，用户高活跃度与八卦信息相辅相成，加深了微博的娱乐化倾向，正如我们每天看到的一样，热门话题十有八九都是明星的绯闻佚事。发布门槛低、高关注度、病毒性传播、即时互动等特征，使微博成为信息供给的源头。

明星神秘性消解，晒生活潜藏“危机”。微博拉近了明星与普通人的距离，尤其是直播的兴起，明星的私人空间和生活形象不再变得神秘，为了维持粉丝粘性，明星们也热衷于在微博晒生活。于是当八卦被爆料时，网民在窥私欲的驱使下化身“名侦探柯南”，通过微博点滴细节发现蛛丝马迹，将事情的前因后果串联起来，当然不免有主观臆造的成分，但网民沉浸在自己创造的狂欢中，往往会情感冲动大于理性分析，所以很多看似严密的主观臆断，或是激烈的段子嘲讽，极易引起共鸣，被大量转发，形成舆论的集中呈现。

“明星拥有特权”的刻板印象。普通网友与粉丝由于态度分歧，极易在很小的事情上引发骂战。对立群体相互交锋，增加了舆论的强度。在粉丝心中，自己偶像的一切都能被接受，而作为路人，其他明星一些异于平常的行为都可能成为“槽点”，批评与维护的声音正面交锋。比如，孙俪的微博呼吁被认为是制造舆论压力，当地政府部门的及时回应似乎又印证了网民的刻板印象，“仇富”“仇官”“仇特权阶层”成为负面舆情形成的心理因素之一。（免费、每周迭代的舆情系统、超10000用户的选择，yuqing.gsdata.cn）

明星公众形象与网民期待之间存在差距。明星作为话题主角，实际上具有改变话题走势的能力，一份声明或者一句表态，都可能造成舆情的蔓延或者消解。比如，王宝强转发了赵薇澄清“资助希拉里选举”一事的声明，遭到很多网友“管好自己”的批评。此前评论多为对王宝强的支持，随着离婚案持续时间过长，公众出现疲倦心理，而且在网友眼中，王宝强应该忙于处理家事，而无暇顾及其他，故舆论由支持转向批评。

 

明星微博生发舆论的不同结果

微博成为明星公关的重要途径，随着事情的进展和详细信息的披露，明星的微博评论主要有三个方向的走势。

交替发声，真相傻傻分不清。在郭德纲和曹云金互揭老底的对战中，网友对于先下“战书”的曹云金表示支持，因为其微博“有理有据”地打破了郭德纲在人们心目中的固有形象，但看过郭德纲回应的长微博后，网友犯难了，究竟谁说的才是事实？一时间很多人转向支持郭。在这类事件中，主体双方的舆情会呈现交替高潮，并随着当事人的息声而消解，因为各执一词的说法终究不能让人得知真相。

巧打感情牌，时间改变态度。去年陈赫出轨一度霸占各大新闻头条，此后只要有一点风吹草动，事件的三个主角都会纷纷登上话题榜，多是对陈赫、张子萱的谩骂，对许婧的祝福和支持。10月23日晚，陈赫在微博宣布当爸，三人再度上榜，但评论不再似之前那般凛冽，出现了对陈赫宽容并猜测离婚缘由的声音。

 

 

越描越黑，解释起到反作用。在疑似刘恺威出轨王鸥的绯闻中，舆论的“枪口”指向刘恺威，其对于爆料的微博回应被指“没有诚意”，更有打脸的嫌疑。尽管妻子杨幂表示支持，但是网友并不买账。刘恺威的反应，将其推向了更深的舆论漩涡。当条回应微博的评论数截至目前为25万，以往的微博评论均保持在1~2万之间。

 

明星微博生发舆论的影响

疯狂娱乐，消解价值信息密度。舆论对明星八卦的反馈通常停留在表层戏谑，段子四起，“笑料”不断，集中一个主题进行狂欢式再创造。明星微博所引发的铺天盖地的信息中，有效信息的含量少之又少，对整体舆论场信息密度产生一定消解作用，从微博热门话题、热门微博中可见一斑，网民需要耗费大量精力从海量的娱乐信息中筛选出真实客观的信息。

借机传谣，扰乱健康网络环境。人们的好奇心和窥探欲驱使着他们对明星生活保持高度敏感，部分网民以此为契机编造或刺激、或逼真的谣言，激发网民情绪，制造舆论混战，对健康的网络环境造成负面影响。

群体对立，陷入非理性怪圈。不惜一切维护自家偶像是很多粉丝的常见行为，当支持变为无条件的追随和维护时，不同立场的群体会形成尖锐的对立，陷入非理性的无底线谩骂，评论区不堪入目的骂战滋生网络暴力和网络戾气。

 

 

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