由新海诚执导的日本动画电影《你的名字。》自8月26日在日本上映以来，便以摧枯拉朽之势接连打破多项票房纪录，目前票房高达195亿日元，稳坐日本2016年度票房总冠军。12月2日，在中国影迷的翘首期盼下，《你的名字。》终于在华上映，随后也不负众望地创造了一系列纪录：首部单日破亿的2D动画电影、首部单日破亿的日本电影……

 

 

从确认引进，到确定档期，再到终于上映···小新的微博一直被它美轮美奂的海报、预告片刷屏。#你的名字#相关微博话题达到316个，话题总阅读高达12.47亿+。

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在百度指数中，截取“你的名字”、“新海诚”近一周的热度趋势图。可以发现在12月以前，两者的热度基本维持在29.6万+、2.5万+左右平缓上升；在12月1日上映前夕，百度热度开始出现井喷；在12月3日，则分别达到了142.6万+、12.5万+的热度峰值。那么，《你的名字。》究竟为什么这么火呢？

 

 

一、受众最本真的情感诉求

《你的名字。》讲述了男、女高中生在梦中邂逅的梦幻故事。女主角三叶生活在某个深山里的小镇，她的生活远离尘嚣，有的只是日复一日的神社习俗，乏味而枯燥。为此，她对大都市充满了向往。直到有一天，她做了一个变成东京男高中生的梦……

从中不乏可以发现大部分人的身影：我们日复一复、年复一年地维持着一成不变的日子，我们不满足于现状，我们憧憬着焕然一新，却一次次被现实击垮。我们对自身状态的厌倦与无奈，期待有人能拯救自己的碌碌无为，渴望寻找到自身存在的价值与意义。

情感是每个受众最本质最基本的诉求，新海诚的细腻与体贴，触动了受众的同理心与代入感。我们从主角的经历中找寻自己的身影，并以此寄托自己的情感诉求，从而引发了链式效应下的二次、三次、N次传播。

 

 

二、受众最忠诚的审美诉求

号称“壁纸狂魔”的新海诚，他的一系列作品都主打着日式小清新风格。画面唯美生动，几乎每一帧都可以拿来作壁纸。在《你的名字。》中，大部分场景是现实中的真实地点，讲求细节的还原度简直冲破了次元壁。动画场景多变，色彩变动也十分频繁，每个画面里都饱含数十种色调，充分满足了受众的视觉体验。同时，画面里也不乏星芒光、向四周发射的散射光、耀眼夺目的镜头光晕等。另外，本片的背景音乐也达到了难以逾越的高度，与画面高度契合，与主角的遭遇相得益彰，也一举打破中日语言限制，传听度极高。

 

 

画风之精良，制作之考究，在国内动画史上难有与之相抗衡的作品。而视觉与听觉的完美表现，使本片的完成度远高于国内一般水准。受众理所当然地愿意为美好买单，也乐于分享美的体验。因此，受众的自发传播度居高不下。

 

三、深谙互联网传播的营销策略

互联网时代，赢口碑者得天下。《你的名字。》国内发行方属于在国内影视圈浸淫多年的“老司机”——光线传媒。电影未上映以前，微博、微信、豆瓣、贴吧等多个社交网站上就充斥着各种不绝于耳的赞美之声。发行方擅长发掘多角度的好评，并开辟出独立运营的“你的名字官微”加以汇总融合，传播扩散。因此，在上映之前，海报、预告片早已曝光了一轮又一轮。

 

移动端时代，赢社群者赢天下。作为一部日本动画电影，其受众定位其实相当“小众”。而作为国内最大的二次元爱好者聚集基地，哔哩哔哩动画（俗称“B站”）网站上的用户与该片的受众几乎不谋而合。而联合B站发起大型会员制免费观影活动，再一次精准把握了垂直领域的受众群体，可谓是影响力与传播力一举两得。

 

自媒体时代，赢参与者赢天下。基于导演新海诚的品牌影响与粉丝基础，巧妙联合“时光相册”、“天天P图”、“360相机”等相机APP或制图工具，发起“你的名字方言版本”、“同款滤镜”、“穿越成动漫人物”等一系列促使网友自发P图上传的活动，提升网友参与感与新鲜感，进一步达成社交营销。

 

四、《你的名字。》热门文章榜

 

 

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2、统计情况：

样本数量：帐号总数：622978

文章发布时段：2016年8月26日（0点）-2016年12月4日（24点）

数据收集时间：2016年12月5日（12点）
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