说起微信标题，就不得不提到，作为自媒体界热议常青树的咪蒙，不仅因其犀利泼辣的语言，特立独行的观点而备受关注，其文章的标题设置一直也是公号运营小主们学习奋斗的目标。

 

对于如何制作标题，咪蒙在《如何成为下一个咪蒙》中说道，“我公号上的每个标题，都是从100个备选标题中选出来的——这100个标题，是我和实习生一起取的。取完了，精选5-6个，放到三个顾问群去投票，再根据投票结果分析要选哪个。”对于标题的重视程度，简直令人咋舌，公号界究竟还有谁能与咪蒙一决高下？

 

接下来，清博君将以咪蒙一年时间内的文章标题作为研究样本，通过字符数、标点符号、词频等角度，进一步剖析咪蒙爆文标题的秘密。

 

从清博指数系统（www.gsdata.cn）选取咪蒙2016年3月20日——2017年3月21日的微信推文，共计449篇，阅读总量5500万+，点赞数累计600万+，篇篇文章阅读量均10万+，其中，“你看老板是傻逼，老板看你亦如是”以90526的点赞数成为点赞冠军文章。

 

>>>>  标题越长越美？咪蒙的标题却越来越短

 

“短标题死了”的话题被自媒体圈乃至传媒界议论纷纷，不断有人这样预测，短标题的简约美在微信标题64字极限时代，已呈现越来越“玩不转”态势。那么，微信短标题时代是否正在消亡？刷爆朋友圈的那些爆款文章，果真标题就是又长又好？

 

2016年3月20日—9月20日，咪蒙推文230篇，标题字符总数为3413，平均标题字符数为14.84，接下来的2016年9月21日到2017年的3月21日，累计推送219篇文章，标题字符总数为2944，平均标题字符数为13.44，相比前半年，在最近半年时间内，咪蒙微信文章的平均标题字符数量减少了1.4个，降幅高达9.43%。

注：数据来源于清博指数系统（www.gsdata.cn）

 

毋容置疑，咪蒙的标题真的是越来越短了。

 

449个标题，字符数从3到26不等，字符数超过20的标题共计16篇，最长的标题是“独生子女不敢死，不敢穷，不敢远嫁，因为父母只有我”，用一句极其精辟的话道出了独身子女的体验，引发了一大批独身子女粉丝的情绪共鸣。最短的标题字符数为3个，“好巧。”“丑过。”，字符数在10以内的标题达45篇，而10—20字符标题共计388篇，占据了绝对高的比例。

注：数据来源于清博指数系统（www.gsdata.cn）

 

在纸媒时代，由于版面限制，文章标题以简约美为准则，在南方都市报经历过几年历练的咪蒙，自然有着对于标题精益求精的严苛，从微信文章标题的字符数来看，对短标题也是情有独钟。据知情人透露，咪蒙下个月还会拿出150万奖金来举办新媒体创作比赛，具有评判创作水平资格的咪蒙，她的标题呈现出简约美趋势，你还相信“短标题已死”吗？

 

>>>>  问号、感叹号是咪蒙最爱的标点符号

 

在449篇标题中，问号共使用106次，感叹号出现了68次，引号、省略号分别使用了20次及7次，咪蒙爱问号、感叹号，除了分别亮相外，还让这两个标点符号同时出现了15次，“你是处女吗？关你屁事！”、“养儿防老？明明养女儿才防老！”、“被性侵过，我就脏掉了吗？我呸！”等等。

 

问号、感叹号、省略号是微信标题中的三大常用标点符号，问号可以激发读者的探究欲望，刺激其点开阅读，感叹号，在加强表达作者情绪的同时，通过呼吁、感叹引发读者的阅读热情，省略号制造悬念，引发读者遐想，诱导进一步阅读。

 

注重心理影响对于阅读体验的作用，咪蒙奇妙利用了标点符号吸引读者注意力，看来，要想做出吸引人的标题，读懂受众心理，才能做到事半功倍的效果。

 

>>>>  有了爱情，标题就圆满了

 

对449篇样本标题，6357个字符进行词频分析，咪蒙标题出现频次最高的热词分别是，爱情、孩子、世界、女生、男朋友、父母、傻逼......

 

 

从女生、男朋友、爱情等热词可看出，咪蒙的粉丝受众群体聚焦年轻人，包括即将毕业走入社会，或者刚步入社会不久的职场小鲜肉，这类人群，爱情占据了大半个世界，对于父母，也有着或多或少的不理解，甚至是吐槽。

 

也正是基于对于粉丝人群需求的精准把握，咪蒙标题中也频繁出现粉丝所关注的事情，从而激发其阅读的兴趣，年轻人自恋、自信、自嘲、自黑的语言风格，也毫无保留出现在标题中，譬如，“女流氓和小处男”、“如何谋杀你的妻子”、“追我的人，有18厘米”、“求你了，拉黑我吧”等等。

 

 

 

清博舆情系统地址（http://yuqing.gsdata.cn）