日前，有媒体爆料称，今日头条已在2016年年底拿到红杉资本、建银国际等机构接近10亿美元的D轮融资，估值已经超过110亿美元。

 

这似乎给今日头条带去了更大的野心。早在2016年12月，今日头条就推出了“上头条”功能，进一步将头条号的个人首页增加了关注、粉丝、访问量等功能，进一步完善社交社区体系。

 

自从微博与微信垄断了社交之后，纵使资本的泡沫再大也没有吹起第三个社交巨头，仿佛市场已经成了一片死海，连阿里巴巴也插不进去一根针。

 

而今日头条作为内容市场的一匹黑马，一直渴望步足社交领域，从近年来今日头条的界面功能演化，不难看到其在产品思路上的社交功能倾向。

 

>>>>  强化短视频就是要抢占社交领域

 

 

公开报道显示，今日头条人工智能实验室主任马维英曾在公开活动上透露，张一鸣为劝其加盟，花了整整4个小时畅谈今日头条未来，其中社交化即为今日头条下一步的重要方向。

 

也就是说，在内容资讯分发和用户数的基础上，今日头条希望通过社交关系和社交互动，进一步维持用户粘性。

 

今日头条的社交布局已经向微博的社交内容市场发起挑战，而短视频市场加速布局加速了两者竞争的激化，毕竟微博和一下科技的秒拍、小咖秀、一直播三个爆款产品的强力合作使得微博形成了独有的视频生态矩阵。

 

今日头条近期大手笔并购和合作，都是发生在视频领域，除了在北美收购Flipagram，还和摔跤赛事版权方——世界摔跤联盟 WWE、体育赛事版权中超联赛、国内第一娱乐内容机构芒果TV都达成了短视频内容合作。

 

这些视频内容市场的拓展让头条和微博的竞争关系加剧，未来会出现怎样的走向，暂时还难以预计。

 

>>>>  媒体属性难以大突破，重点发展社交功能

 

众所周知，当流量达到一定程度时，平台就自然地被附上了媒体属性。但对今日头条而言，虽然一直在拓展自身的媒体属性，但受制于其平台价值的限制，用户一直以资讯平台的标签定义今日头条。

 

在这样的认知思维下，今日条头的媒体公信力有限，而且，一旦涉及到一些敏感问题，今日头条就屏蔽内容提供者，这也大大地降低今日头条在外界的媒体公信力。

 

目前，我们看到的重大事件，很多消息首先发布依然来自微博。像去年火爆的宝强离婚案、明星出轨门等事件都是第一时间来自微博的爆料，很少听说今日头条爆料。

 

今日头条目前承载的部分媒体功能，更多的时候是对已经发生的事情进行二次传播，也就是在其他媒体已经被证实的情况下，再来进行发布。

 

在媒体属性难以大突破时，强化社交功能，自然会多了一个抓手。

 

 

>>>>  今日头条的社交功能分为个人社交和社区社交

 

1、个人社交，主要集中在好友动态上，类似于QQ空间的好友动态，用户可通过关注他人来查看他的动态，动态主要为好友分享的头条资讯。

 

2、社区社交，主要集中在关注的话题上，用户通过关注话题，实现资讯的个性化定制，同时，关注相同话题的用户形成一个小型社区，在这个社区，用户可基于同一话题进行互动交流。

 

从今日头条的明星微头条的文章或者视频点赞和评论量上看，目前数据还比较可观，其后续发展值得期待。

 

截至到4月11日16时50，演员景甜发布的微头条有2962个点赞，评论194

 

截止到4月11日16时51，“读行记”的微头条阅读量573.6万，评论152

 

截止4月11日16时50，演员王智的微头条阅读量114万，点赞1610

 

以上分析可以看出，今日头条在布局社交领域的步子已迈出了非常关键的一步。尤其是微头条的功能，大有融合微博和微信的部分功能之意。其邀约演员、企业家、知名人士入驻的动作也在加快，相当一部分人在其中表现活跃，受到用户的欢迎。

 

这样的做法，和微博当年面世后的举措有异曲同工之妙，至于今日头条能不能成为社交媒体第三大平台，还需要观察其后续的表现。

 

 

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