对于上个上世纪八九十年代的火爆电视剧，人们爱用“街头巷议”“万人空巷”等词语来形容其火热程度。
现在说一部电视剧火了，人们会问微博相关话题量有多高，微信有多少篇分析此剧的10万+文章。由此可见，微博、微信等新媒体平台已经成为电视剧口碑营销的主场阵地。
如何打好新媒体传播口碑营销这场仗。三十六计，计计都是套路。
小编以最近大火的两部剧《三生三世十里桃花》、《人民的名义》为例，分析下一部剧能在新媒体平台上广受关注，需要走的那些套路。
截止2017年4月13日，电视剧《三生三世十里桃花》在微博上的话题量已经达到了105.2亿，微信文章也有34580篇之多。可以说是流量大IP。
而《人民的名义》上线没几天能有如此成绩（见上图）也相当不错了。作为“玄幻剧”与“反腐剧”的代表，这两部剧拥有两大普世元素“爱情”和“正义”。这两部剧在新媒体平台上能大火，除了剧本身比较硬之外，火起来的套路也非常具有代表性。
套路一：宣传上狂轰滥炸、不断抢占眼球
在信息爆炸的互联网时代，稀缺的不是信息而是注意力，注意力流向哪里，经济效益就流向哪里。一部电视剧想火，首先要引起人们的注意。
电视剧从拍摄期就不断在新媒体平台上宣传了，比如还在拍摄期中的《如懿传》，不论是官方账号放出来的一些定妆照、剧照还是一些非官方账号发布的拍摄现场视频，演员采访视频总是在网友即将忘记其存在时，不经意间出现在网友视线里。
电视剧《三生三世》从3月11日上映当晚，便开始在微博、微信刷屏。在上映初期，要疯狂攻势抢占网友眼球。一条、两条、三条相似信息极易引起人们的好奇心，进而被关注。
套路二：微信大号力推、意见领袖点赞
如果电视剧上映初期没有过硬的内容，仅靠演员颜值及一些幽默段子是行而不远的，网友早已对俊男美女和网络段子有了免疫力，哪怕你信息刷屏，只要网友对你发的信息不感兴趣，也很难引起他们的兴趣。
在信息爆炸的时代，意见领袖的作用日益凸显。信息纷繁复杂，让大众没有时间和精力去辨别信息的优劣，从而更愿意倾听意见领袖的意见。大号的推送，大V的点赞在这时就相当于一种有效的背书或者站台，让粉丝相信并认可其推送内容的价值。
《人民的名义》3月28日上映，因打着“史上最大尺度反腐剧”的旗帜，在微博上开篇便赢得了较多普通网友的关注，毕竟在头两集里“一个处长贪2.3亿、满屋子都是钱”的剧情还是蛮新鲜的。
随后3月30日，人民日报公众号推送了《“史上尺度最大的反腐剧”开播，第一个案子你一定不陌生》一文，并在接下来不到两周的时间内，该号相继推送了十篇左右与《人民的名义》相关的文章，其中一篇更是直接以《别再追那些网剧了，这才是放假你最应该追的神剧》为标题。
“一支穿云箭，千军万马来相见”，“人民日报”此举引发了全国上下一众时政类公众号关注，比如各地检察院的公众号。
而“严肃八卦”、“八卦芒果”、“视觉志”、“时尚芭莎”等知名微信大号发布相关热文，更是在情理之中。《人民的名义》这部电视剧，能够获得如此高的评价与关注，大号的力挺功不可没。
套路三：演员反差萌、表情包频出
“一切公众话语都日渐以娱乐的方式出现，并成为一种文化精神。一切文化内容都心甘情愿地成为娱乐的附庸，而且毫无怨言，甚至无声无息，其结果是我们成了一个娱乐至死的物种。”尼尔·波兹曼的“娱乐至死”理论放在新媒体上仿佛更加适用。
新媒体碎片化的特征，要求信息也多以碎片化的形式出现。轻松娱乐的内容更能吸引网友的注意，并得到大范围的传播。电视剧人物形象“反差萌”，演员“表情包”化是适应新媒体社交平台传播的产物。
“三生三世”里面的夜华，在剧中是高冷的九重天太子，是储君。在新媒体社交平台上就成了网友爱称的“野花”“痴汉”脸。
而《人民的名义》里，最先火的就是李达康书记了。电视剧里作为京州市委书记的他工作兢兢业业，而在新媒体平台上，达康书记却收获“背锅侠”“耿直boy”等反差称谓，更有“达康书记别低头，GDP会掉”等达康书记系列表情包出现。
“反差萌”“表情包”可以说为《人民的名义》这部剧吸引来了一大票90后、00后剧迷。
套路四：明星、电视剧、新媒体联动
“三生三世”热播期间，主演杨幂、赵又廷一直活跃在新媒体平台上，不停参加综艺节目，直播玩到飞起。由此便带动了微博上与电视剧相关话题阅读量的上升。
加上明星经纪公司及运营团队有意识地通过新媒体社交平台与粉丝互动，带动相关话题的讨论，不断刺激粉丝，使得话题持续升温。
明星拥有的粉丝团会建立后援会官方微博，有组织地刷话题，让偶像在微博上一直保持超高的讨论热度。剧迷也会因为看到与该剧相关的话题，参与到讨论中去，从而实现对明星的“路转粉”。
根据@微博电视剧 发布的结案数据显示，电视剧《三生三世十里桃花》明星相关发博量173条，互动量1724.5万；明星粉丝总增长量也达到了1535万。
“三生”主角夜华、“人民”演员李达康在电视剧热播期间均有参加新媒体平台的直播。明星、电视剧、新媒体社交平台的联动，对各方产生的利好，可见一斑。
当然了，打铁还需自身硬！《三生三世十里桃花》《人民的名义》等剧能火，与其“处女座的剧组”，“老戏骨飙演技”等扎实的基础密切相关。
新媒体社交平台的“套路”只能为好剧“锦上添花”，却很难让烂剧“化腐朽为神奇”。毕竟群众的眼睛是雪亮的。
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