2016年内容创业成为红得发紫的明星概念,2017年,内容创业风口来临。从图文到短视频再到直播,内容创业形式越来越多,投入到这个领域的人也越来越多。

 

2017年4月,阿里文娱在原有10亿内容扶优基金之上,再追加10亿纯现金投入,为“大鱼号”创作者提供20亿纯现金扶持。也是上个月,“网红”短视频、直播平台快手获得腾讯领投3.5亿美元的融资。资本的介入,使形式多元化的内容创业,开始走向新的爆发。

 

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2017年4月27日,清博大数据、钱包行云、掘金孵化器三方主办《内容如此值钱,是谁把内容创业推向了风口?》主题沙龙。清博大数据内容总监廖保平,钱包行云联合创始人王建伟,新浪网商业产品部市场负责人杜博就自己多年工作经验与观察,与现场嘉宾一起围绕“内容创业的现状”、“内容创业变现的方式”、“内容创业雷区”等问题做了深入讨论。

 

以下为沙龙部分精彩内容摘录:

 

内容创业现状

 

廖保平:目前内容付费还是一种情绪上的购买,但最终会变成内容的理性消费。特别是对于短视频来说处在夏天,不同时代有不同的阅读文本,在未来短视频还是会有很大的发展空间。

 

王建伟:内容创业目前可以用“冰火两重天”来形容,掌握了红利的大公司,做的红红火火。但对于大部分的后来者而言,运营起来还是非常艰难的。

 

杜博:现在是个人人都是自媒体的时代,对于一些老IP也很迫切的从线下转到线上,因此内容创业不再是传统的采编整合,而应该更加重视形式以及传播的渠道、用户的运营。

 

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如何选择内容

 

廖保平:内容创业是很大的一个风口,技术变革让每一个人都有机会让自己的知识得到应用。信息爆炸的时代为什么还能内容创业,是因为每个人每天都要面对太多的信息,一个人微信好友有1000个,仅刷刷朋友圈就要耗费大量时间。技术的飞速发展迭代,人们对内容和知识的焦虑日益严重,为了不被时代所淘汰迫使人们不停的去学习,人们更愿意为有价值的内容付费。在人人对人人的知识售卖中,只要你有能力够独特都能进行售卖。

 

王建伟:第一,内容形式上一定要新颖,短视频、漫画、图文这些都是很好的形式,能用图说明的问题一定不要用文字写。第二,一定要取好标题,标题要言之有味。第三,内容还是尽量原创。我个人更倾向短视频的方式,技术创新预览习惯,人们更倾向更快更准的形式接收内容。

 

杜博:营销方面讲,热点能带来更多的关注,比如我们的视频节目借《三生三世十里桃花》介入到风水看面相。清明节看居家风水讲阴宅阳宅,当时借势的就是《盗墓笔记》。接着我们在做金融相关节目的时候,通过《人民的名义》来讲过桥贷款。选择内容要根据热点来定,从热点引入IP,做内容。

 

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内容变现的方式

 

廖保平:目前内容变现普遍的形式还是打赏,或者是转账。比如冯站长之家一篇文章打赏7万,但是这种机会是很少的。通过打赏变现,头部大号还有可能,小号通过打赏变现,是杯水车薪。其次,可以链接电商,以内容创业连接电商,这个形式是可以摸索的,还存在很大的空间。再就是内容产品化,比如清博舆情对舆情信息,热点事件,网络影响力排行,就是将内容产品化的包装。将内容产品化可以进行规模化的售卖。产品化是未来内容创业的一个主要的方向。

 

王建伟:内容变现可以分为对内,对外两种形式。对内就是打赏,对外就是电商化,很多内容创业都在朝着电商化转变,做不了电商做不了IP化,可以做服务化,转型培训、咨询、信息输出获益。

 

杜博:内容创业也可以多线下活动,做线下活动收入支撑我们线上“玩票”。线上做直播,做网综变现,做短视频变现,平台返利贴片广告等都是内容创业的变现形式。

 

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如何维护粉丝

 

杜博:让粉丝成为内容参与者,多做一些互动,比如奖励一些礼物和粉丝做社群关系等,都是不错的方式。

 

陈建伟:对粉丝画像定位,要了解你的粉丝。有些粉丝是普通的粉丝,这类粉丝有很强的漫无目的性,对任何内容没有特别强烈的兴趣。还有一些粉丝是时间紧张精英粉丝,他们要求内容更精准,更有价值。还有一类是兴趣爱好粉,他们是中间力量,可以多把精力放到这一部分的维护上。

 

廖保平:留住粉丝,内容要优质,即使做鸡汤也要做的浓一点。优质的内容是内容创业者最基本的守则,内容要做原创,并坚持原创,在版权保护意识越来越强烈的环境下,原创才能得到长久的发展。原创会越来越稀缺,也就越来越有价值。做垂直性原创内容,人们会越来越需要专业领域知识的学习,做垂直性原创会有很大的成长空间。

 

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即便是资本市场惨淡的2016年,内容创业依旧是投资的热点,短视频内容创业“二更”,完成B轮融资1.5亿人民币,一条获1亿人民币B+轮融资……目前,内容创业的这股风呈愈演愈烈的趋势!新媒体时代,内容创业以生产优质内容为手段吸引用户,以多元化变现为目标,在注意力经济环境下,将成为巨大的创业风口。

 

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