10天之内,聚美优品两次登上新闻头条,赚足了眼球。4月26日,聚美优品召开新品发布会,CEO陈欧在发布会中表示聚美将跨界推出空气净化器产品;5月4日深夜消息,聚美优品3亿人民币注资共享充电宝品牌街电,陈欧将出任董事长。

 

资金和人才的双料加持,聚美跨界共享充电宝的消息还是未能获得公众认可,5月5日聚美以3.21美元开盘,3.07美元收盘,聚美优品的自身经营状况堪忧,共享充电宝的前途不明,更重要的是大众实在想象不到聚美作为化妆品电商和空气净化器、共享充电宝之间的连接性,而陈欧所言“这笔战略投资将允许我们进一步拓展聚美优品的生态系统,延伸到移动互联网业务的前沿”,仍然让人摸不着头脑。

 

timg.jpg

注:来自清博舆情系统(yuqing.gsdata.cn)

 

2014年5月16日,聚美优品在纽交所正式挂牌上市,发行价为每股22美元,股价巅峰一度攀升至39.45美元,总市值高达57.8美元。大约3年后的今天,3.07每股的交易价格,股价跌幅达到86.05%。云泥之别的背后是聚美优品历经假货风波和利益折损、电商市场的火拼挤压,致经营陷入困顿之态。


《2017年3月份中国APP活跃用户排行榜》显示,聚美优品活跃用户占比0.37%,位列总榜的332位,排名在其之前的电商APP有淘宝(12.91%)、聚划算(5.34%)、京东(3.75%)、1号店(2.22%)、蘑菇街(2.15%)、小红书(1.51%)、苏宁易购(0.89%)、唯品会(0.61%)、当当(0.49%)。

 

从2014年开始,我国电商领域进入交易额持续增长、增长率不断下滑的“瓶颈期”,随着苏宁国美等传统销售平台、蘑菇街小红书等推介型电商以及二手电商、特卖电商、众筹购物等新型电商形式和竞争对手的加入,聚美优品“正品低价”的优势不仅遭遇假货打脸,更丧失了价格优势和一定的市场地位。而其隆重推出的“极速免税店”也远没有达到“网易考拉”、“达令”等跨境电商APP的影响力。

 

平台影响力不足,CEO人气来凑。说到聚美优品,不得不提到其CEO陈欧,一句“我是陈欧,我为自己代言”让无数人认识了这位风光无限、名利双收的80后年轻富豪。但曾经有梦想有格调的陈欧却不知何时转变了画风,成为了红包营销的代言人。

 

2017年以来,陈欧有47条微博出现了“红包”,活动红包、周末红包、晨会红包、节日红包、热点红包……可谓一言不合就发红包。最经典要属2月27日那条附带20万现金图片的红包微博,财大气粗的气质扑面而来。36氪文章《聚美陈欧:一个好好的CEO 却活成了微商的样子》认为,“从他微博上也不难看出,聚美如今的状况也越来越困难。”

 

即便如此,互联网这个充满一切可能性的地方也许真会给聚美带来惊喜,至少看客们并没有完全否认聚美的这一决策。通过清博舆情监测系统(免费、每两周迭代的舆情系统、近20000用户的选择,yuqing.gsdata.cn)监测“聚美优品”,数据获取时间段为5月5日16时至17时,情感属性图显示网民对聚美的正面情感态度占比72.98%,负面情感不足5.53%。

 

注:来自清博舆情系统(yuqing.gsdata.cn)

 

本次投资计划也受到业内媒体广泛关注,@新浪科技、@钛媒体、@电商报 的相关博文数均达到2条。

 

注:来自清博舆情系统(yuqing.gsdata.cn)

 

5月5日当天,搜狐、TechWeb、今日头条、北京时间等网站发布相关文章超过15篇,其中搜狐科技文章《聚美优品 3 亿人民币加持街电科技,共享充电宝战火升级》指出,共享充电宝具有“高频、刚需和较好的现金流”等优点,但对其发展持观望态度。

 

timg.jpg

注:来自清博舆情系统(yuqing.gsdata.cn)

 

对于街电的注资,聚美优品方面表示,后续一季度还将继续加持资金,量级或达到几十亿人民币。不遗余力的投入总不会是脑门一热的想法,退一万步说,即便聚美此次马失前蹄,但年仅34岁的陈欧还有广阔天地,大有所为!

清博舆情系统地址:yuqing.gsdata.cn