上一秒还是花格子衬衣，下一秒就成了白色T恤，短短20秒的时间，视频主人公已经变换了十几套装扮，甚至到视频进度条中间，主角直接变成了一位美女。

 

前段时间，小编十几岁的堂弟给我分享了这则小咖秀“晃咖”短视频，当时小编一脸懵逼，现在00后们都这样玩了？

 

>>>>  2017年内容新风口是什么？毫无疑问是短视频

 

农历新年刚过，各大资本就像疯了一样涌入短视频领域。众多PGC/UGC正规军进入内容创业，百度、新浪、搜狐等均在2017年将短视频列入战略规划。快手刚融资完3.5亿美元，阿里就宣布旗下土豆全面转型为短视频平台，而早在去年的时候，今日头条就设置了“金秒奖”吸引和鼓励短视频创作者。

 

根据易观以及QuestMobile的数据显示：从全网用户渗透率来看，移动短视频平台排名分别是：秒拍（61.7%）、头条视频（53.1%）、快手（43.2%）、美拍（40.1%）。而随着阿里、腾讯两大巨头纷纷杀入到短视频领域，短视频整个短视频行业的竞争也更加激烈。

 

>>>>  异常火爆的短视频市场，给内容创作者提出了更高要求

在去年短视频刚刚兴起的时候，papi酱以其犀利的观点、幽默的言论收获大量粉丝，成为现象级网红，最后甚至创造了一则广告卖出千万高价的奇迹。

 

另外也有一些草根团队依靠持续优质的内容创作获得了成功，比如拍搞笑短视频的陈翔六点半团队，4月底的时候他们主演之一腿腿意外去世，新闻立即上了微博热搜，可见六点半现在的网络影响力。

 

当然，此领域也涌现出了很多充满浓郁人文气息的当红账号，比如说日食记、一条、二更等等。

除开这些主流内容之外，作为现在构建越来越多亚文化圈的助手，用户们希望看到短视频有更多新奇好玩的东西，而资本的进入又加剧了短视频的竞争，各大短视频平台不断大开脑洞、推陈出新吸引用户。而我们也在短视频领域看到了一个又一个新创意和新玩法。

 

>>>>  还在玩搞笑逗乐讲段子？这些已经out啦！穿越快闪才够炫酷！

今年4月份，小咖秀推出了“晃咖”功能，打开小咖秀点击拍摄，选择晃咖功能，每个人都可以利用镜头切换、分段暂停等拍摄手法，通过造型、角度、场景变换等拍摄技巧，创作出最IN最潮的炫酷短视频。众多UP主马上尝试，很短时间内就产生了众多新奇好玩的短视频，并且引起了大范围的传播，由此出现了文章开头那一段。

 

 

无独有偶，今日头条旗下的“抖音”APP最近也火了，在玩法上，抖音有着和晃咖相类似的功能。配上炫酷的音乐和视效，镜头的切换中，短短15秒UP主便完成了从单车上到寝室再到公交站的变换，超级炫酷有木有？而不同于晃咖的是，抖音每则短视频规定的时长只有15秒钟。

记得去年各大短视频平台还就“视频多短，才叫短视频？”的问题展开过论战，今日头条认为短视频的标准是4分钟，快手坚持57秒已足够，而秒拍则直接放出了“秒拍就是短视频”的霸气言论。

而在现在的发展模式下，昔日的横屏短视频渐渐被竖屏所取代，视频时长也越来越短，最后会不会突破刘翔12秒88的成绩呢？我看有可能！

 

>>>>  短视频用户主体越来越多的为95后和00后，够炫够酷够好玩才是王道！

使用短视频APP就会发现，里面的用户群体偏向年轻和低龄化，90年代以后出生的用户占据了主体，而在这些主体用户里面，人数最多的就是95后和00后了。甚至，也出现了相当一部分低龄用户群体，很多初中生甚至小学生也在使用。一名小学生身着无肩短袖和短裤，扎着马尾，跳了一段街舞，这段黑白滤镜的短视频加上很有爆发力的配乐，让粉丝大呼帅气。在抖音上，她已经发布了52个作品。

在热爱展现自我、充满活力的年轻用户群体中，炫酷好玩的东西才更受欢迎，像之前一夜爆红的百度魔图、脸萌、Faceu激萌等，无一不是抓住了这些年轻用户的嗨点。

 

一位Faceu激萌用户的自拍 | 图片来源于网络

 

而在这种大趋势下，各家平台都绞尽脑汁，相出各种新奇好玩的创意。就在前几日，美拍的短视频新玩法“百变背景”开启公测，该功能通过让用户在视频录制过程中，实时加入动态背景、激萌表情，或直接导入“自定义背景”，创造了更为有趣的视频玩儿法，可以说是集众家之所长。上线的几天内，“百变背景”频繁成为了微博热门话题，同时柳岩、于小彤等明星也纷纷使用分享。“百变背景”是继“激萌表情”“10秒海报”“分贝挑战”后，美拍今年推出的第4款视频社交玩法。

 

>>>>  在快速更新的状态下，短视频如何取得长久稳定发展？

虽然依靠炫酷好玩的方式能够短时间内成为热点吸引用户，但是这些互联网热点都像昙花一现，热度过后便雁过无痕，就像当年的百度魔图和脸萌等APP，现在还有多少人记得它们？

在新鲜感过后，如何留住用户，如何增加用户粘性，是摆在每个平台和短视频创作者面前的问题。

清博（ID：newminfo）分析多家短视频平台和优质稳定短视频创作者之后，认为要获得长久发展，内容才是平台不变的高地，而风格则是每个创作者的护城河。

虽然有了这么多短视频平台，但目前大家看短视频用得最多的软件还是微博。依靠海量用户，微博可以为优质短视频创作者带来海量流量，而微博也整合了很多家短视频平台形成战略合作关系，在这种模式下，产生了多家诸如一条、二更、日食记、陈翔六点半等短视频创作明星。

 

虽然如此火爆，但短视频目前仍存在一个最重要的问题还未解决，那就是未形成稳定的盈利模式。对于审美水平以及制作水平都还在探索阶段的短视频行业而言，已经出现了内容质量参差不齐、内容同质化等问题，又给未来短视频内容上的变现出了另一道难题。找到成熟的变现方式，提高整体内容质量，也许就是短视频克服这些“绊脚石”的出路。

这也许是短视频最好的一年，也许是最坏的一年。

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