4月25日，《京华时报》微博《原创|今日头条被指涉嫌违法刊登医疗机构广告 这事你知道吗？》的调查报道，引起巨大反响。

 

在该日晚间，京华时报微博继续发文爆料“阿里P9高管自曝抛妻弃子 出轨女子疑为其婚前追求对象”，迅速在许多媒体间转载。截至目前，该篇文章评论留言数将近1600条，转发800多次。

 

京华时报报纸“死了”，但京华时报在微博上还活得相当嗨。目前在微博上拥有一千多万粉丝，远远超出京华时报顶峰时的发行量。这无疑是一个生动的隐喻，传统媒体终将被新媒体所取代，传统媒体要想“续命”，必须在新媒体上玩出新天地。

 

》传统媒体玩新媒体，他们毫不逊色

 

在北京，报纸“死了”的京华时报倾力于玩新媒体，报纸还没有“死”的新京报，则更是将新媒体作为战略来布局，作为转型的必经之道路，并在直播和视频上抢占有利位置，给人印象深刻。

 

2016年11月6日上午，保定市蠡县中孟尝村5岁男童赵梓聪，在跟随父亲赵向阳到地里收白菜时，不慎坠入一眼深约40米的废弃机井内。事发后，多个部门调集来大型机械挖坑救人。

 

当天，多家媒体报道了此事，很多人通过电视和网络关心着坠井男童的安危，在众多现场报道的媒体当中，新京报使用了当时新兴的网络直播的形式播报救援情况，还用上了无人机航拍救援现场。

 

直播瞬间吸引了成千上万的用户，不断有观众发送弹幕为小男孩祈祷和询问救援相关问题。而负责直播的新京报记者一方面实时回复网友提问，一方面又与后方编辑沟通，而他的同事则在现场寻找适合直播采访的对象。

 

现场直播航拍图

 

这次直播，是传统媒体新京报向新媒体转型的一个亮点。此后，新京报一连做出了多篇火爆的新闻直播，比如说直播追踪底下赌场、直播探秘天坑下的神秘村落等，都吸引了大量眼球。网友们纷纷感叹，这个西装革履的传统媒体，戴上墨镜、穿上嘻哈裤，越来越年轻了。

 

在新媒体浪潮冲击之下，传统媒体渐渐式微，昔日的纸媒巨头，面对新形式，也在不断变革，拥抱新事物，以谋求转型和发展。

 

为了生存下去，传统媒体必须进行转型，在转型过程中，一些传统媒体或关张或被贱卖，另外有一些则转型成功，在新媒体中占有一席之地。

 

就像上文提到的新京报，其与腾讯合作的“我们视频”截止今年4月底，已经获得了超过10亿的累积播放量，成为视频直播的一支力量。

 

 

传统媒体巨头新华社在玩新媒体上，并不逊色，在这次一带一路的新闻报道中，新华社的短视频成为了刷屏文章，悦耳的旋律加上动感的节拍，让人在活泼动感的音乐视觉之中看懂一带一路的历史来源以及周边国家的分布，更展现了一带一路和平共享、开放包容的核心思想。好听、好看、又好玩，不成爆文都难啊！

 

借由传统媒体时代积累的名气和资源，转型新媒体之后的纸媒也能做得非常出色，比如说长年累月高居WCI（清博微信传播指数）榜首的“人民日报”，还有这次创造刷屏短视频的“新华社”。

 

》好玩、有趣、开脑洞，才是新媒体的主旋律

 

除了玩直播和视频之外，还有相当多的传统媒体找到突围新方法，东方网力图走和海外。1月17日，东方网和大华商报及大华网联合打造的“加拿大头条”客户端上线；1月21日，东方网联合侨报打造的“美国头条”客户端上线。华人华侨是中国重要的战略资源和独特优势，据媒体报道，目前海外华人华侨的数量在8000万左右。让海外华人华侨看到国内发生的新闻，这是一个潜力巨大的市场。

 

 

以前的新闻媒体总是盯着国内的环境，此次东方网走出国门，奔向海外，何尝不是另外一种开脑洞呢？

 

》无论旧媒新媒，内容永远第一位

 

新奇好玩开脑洞之后，如果你的内容达不到读者的预期，就会被冠上一个词“标题党”，把用户吸引进来之后，我们需要有足够饱满的内容，才会留住用户，才不会出现“UC震惊部”的现象。

 

从京华时报玩微博，新京报做直播，新华社做RAP短视频，新浪新闻开启故事计划等等，我们可以看到，新媒体首先是用新的方式来讲述发生在我们身边的事。

 

新华社官方微信RAP《世界怎么了，我们怎么办》截图

 

这些新的方式，是直播、短视频、更有活力的图文视频综合体，还能实时的与读者互动的方式，而不是仅限于纸媒时代的二维交互方式。

 

新旧是相对的，而“媒”是永远的，在年轻化的移动互联网领域，好玩、有趣、开脑洞是新时代媒体的主旋律，但是任何时代都不会缺席严肃信息发声者，不管是纸媒还是新媒，内容永远在第一位。