5月16日，微博发布2017第一季度未经审计的财报。其中最亮眼的数据莫过于月活跃用户（MAU）达到3.4亿，超过Twitter第一季度MAU3.28亿，微博成为全球用户规模最大的独立社交媒体公司；一季度财务营收13.7亿，同比增长76%，超过华尔街预期，其中广告营收11.7亿，占比85.4%，同比增长80%。


 

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美国当地时间5月16日，微博[WB]美股大涨近25%，收盘时达到每股78.6美元，市值创历史新高，突破167亿美元，超过Twitter市值近30亿美元。


 

 

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据了解，微博历史上最低价为8.78美元，与最新收盘价相比，上涨了795%。从谷底走向巅峰，微博经历了什么，又发现了什么？


微博本质上是一个社交式内容分发平台


汽车之家创始人、现在的蔚来汽车创始人李想，在微博低点投资微博并且在亏损时继续持有，李想解释是因为看中微博这个流量入口：

 

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钛媒体专栏作者罗超撰文分析微博作为一个流量入口时指出：许多公司都具有流量入口这个属性，比如百度、腾讯、阿里、今日头条。微博的流量入口特别之处在于，这个平台拥有ID和社交关系，在基于此进行内容分发，反而跟腾讯有点像，不同的是，其社交关系链是开放式的，更容易传播，很适合营销，还有公共内容发布。


只要吸引更多的人在微博上产出优质内容，而不只是140字的碎碎念，微博就成了一个大的“内容分发”平台，吸引更多的人参与互动，引入更多的流量，吸引更多的广告，带来更多的收益，形成良性循环。

 

引导用户短视频阅读习惯，成为短视频社交市场的最大赢家


微博与Twitter的同源性在于140字文本掀起的碎片化阅读大潮，分水岭则从微博大举建设视频内容生态开始。


微博并不是第一个开创短视频阅读习惯的革新者，却在不断的尝试和努力后，形成了当前短视频社交平台的雏形，同时也是一种有效的营利模式，为微博带来了可观的市场空间。

 

2015年2月微博上线15秒短视频功能，之后微博联合一下科技，原生植入秒拍、一直播等短视频产品；2017年2月14日，微博客户端V7.1.0版本新增光影秀功能，让照片轻松变视频；4月20日，上线具备短视频功能的微博故事；在最新版本的微博客户端中，“发现”主界面中，短视频信息流代替了曾经的热门微博。


 

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种种迹象表明，微博通过调整内容发布形式和产品体验，正在试图引导用户的阅读习惯，从纯文本的极简形式到图文、再到读图，而当前的目标就是形成稳定的视频阅读习惯，从而拉长用户停留时长，增加用户粘性和平台流量。

 

微博选择短视频作为平台的核心支撑，一来是抓住市场的风口，中国市场内暂时没有出现具备明显优势的视频社交平台，微博可以利用自身积累的内容资源优势和社交平台地位，抢占这片蓝海。


二来，短视频对社交平台的积极影响已有先例，从2014年12月到2016年12月，Instagram的MAU增加了3亿，而Instagram Stories推出后，Instagram在4个月内MAU就增加了1亿。

 

当前，微博短视频内容生态形成了IP合作、头部用户和普通用户三个独立又相互连接的区块。众所周知，包括意见领袖在内的头部用户是微博内容生态的中流砥柱。


2016年微博V影响力峰会数据显示，微博短视频日播放量峰值可达23亿，头部视频播放量占比61%，2017年微博Q1财报显示头部用户短视频发布量同比增长176%，头部用户的从内容到视频的转型和集中发力，或将带领微博视频流量进入新的量级。

 

 

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互联网营销的主阵地，仍处于商业化早期的微博，天花板在哪里？

 

微博月活跃用户的连续上涨和营销模式的不断创新推动其社交营销效率大幅度提高。品牌广告收入同比增长89%，前20大客户营销投入同比增幅超过200%，意味着微博营销效果已经获得品牌广告主的认可。


近日，WPP旗下GroupM发布的最新报告显示，今年中国57%的广告支出将流向互联网，依附于平台和内容的原生型广告正成为营销主流，微博作为网络信息的集散地，当之无愧是互联网广告投放的主阵地之一。

 

未来，微博将继续挖掘视频广告的盈利空间。新浪微博CEO王高飞在最新的财报电话会议中表示，微博将视频产品的商业化变现分为三个阶段。第一阶段，通过开发产品和深耕内容，提升视频用户的规模；第二阶段，增加视频客户规模，鼓励更多广告主投放视频广告，这也是微博目前正在做的事；第三阶段，在微博平台开辟更多的视频广告库存，让视频广告主进行大规模商业化变现。


 

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5月17日，里商证券研究报告指出，由于较低的广告加载率，以及视频广告在营收中占比只有18%，微博仍处于商业化的早期阶段，微博的每用户平均营收（ARPU）只有腾讯的70%，以及Facebook亚洲的30%，预计下半年仍将保持高速增长，利润率将达40%。

 

通过清博舆情监测系统（yuqing.gsdata.cn）监测“微博Q1财报”，数据获取时间段为5月17日14时至18时，情感属性图显示，舆论情感以正面为主，占比高达62.95%，多数网民看好微博发展前景，对微博超越Twitter表示祝贺。


 

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注：来自清博舆情系统（yuqing.gsdata.cn）


 微博粉丝质量图显示，6个千万级粉丝大号、28个百万级粉丝帐号均参与讨论，微博Q1财报不仅证实了微博在社交领域的突破与潜力，更表明中国互联网产业仍存在巨大的发展空间。


 

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注：来自清博舆情系统（yuqing.gsdata.cn）

 

微博已经成功走出Twitter的“阴影”，坐实世界第一的交椅。微博的下一个目标或许是Youtube，但绝不会止步于此。

清博舆情系统地址（http://yuqing.gsdata.cn）