在6月16号的下午，微信悄悄上线了小程序的广告功能。当通过小程序入口搜索一些关键词时，会看到标注有“广告”字眼的信息。与此同时，在“搜一搜”中搜索这些词条，也会出现同样的广告内容。

 

小程序搜索页面的广告内容

 

“搜一搜”页面的广告内容

拥有9亿用户的流量巨兽——微信的任何一个动作都会牵动着万千互联网人的心，从去年12月小程序正式发布以来，在这半年多的时间里微信小程序功能已经经过多次迭代，从最开始大部分人不看好认为实用性不强，到现在获得越来越多丰富的功能，腾讯好像下定了决心想要把小程序做大做强，想要使之成为互联网平台又一入口的野心显而易见。

 

微信小程序部分迭代过程 | 图片来源于钛媒体

随着广告功能的推出，功能特性愈发完善的小程序会给微信生态带来哪些利好与改变？又能给主要依托微信生态的自媒体们带来哪些好处呢？

 

 

腾讯的“广告竞价体系”越来越清晰

 

此次微信小程序广告功能的推出完全在意料之中，因为早在6月3号的时候，微信就给小程序增加了推广功能，开发者可以添加与小程序业务相关的关键词获得搜索指向，这些关键词就是后来广告功能的基础。

 

 

近年以来，腾讯在稳定的游戏收入外，也越来越重视广告的营收，以努力实现公司营收的多元化。在朋友圈广告取得良好效果之后，此次小程序广告功能也是这方面前进的一步。

不过根据微信团队透露，“小程序关键词推广功能正在试点，开放时间未定。已被灰度到的用户可通过搜索试点小程序开发者配置的品牌词和服务词，找到它的小程序或者相关服务。目前，B端在试点，C端也是灰度状态，而且只有很少用户可搜到。”

小编试着搜索了一些其他像“旅行”、“旅游”、“美食”这样的关键词，目前还并未出现相关广告推荐。

 

 

推出广告功能，无疑会使小程序的功能生态更加完善，很多商家和公司可以借此推广自己的相关小程序来获得品牌曝光和交易增长。

所以当小程序中入驻越来越多的品牌商和零售商时，其中蕴藏的广告变现能力也会得到释放，这次的试点才是一个开始。未来，小程序中的广告内容可能会进一步的扩大，渐渐形成类似于百度搜索的竞价广告体系。

区别于手机APP，微信小程序是轻量级应用，其实早在2013年，百度就推出过轻量级应用的功能，只是后来反响平平，并没有掀起多大波澜。

小程序的广告功能能不能壮大轻应用的理想，完成腾讯“广告竞价体系”的建设呢？我们拭目以待。

 

利用好小程序，自媒体人变现开通途

除了微信公众号的图文广告，很多自媒体人的另一变现渠道就是在公众号菜单栏或者图文“阅读原文”链接处加入相关电商接口。

但是这些链接广告存在着先天不足，首先传统的 H5 广告投放只能看到浏览量而无法对粉丝转化率进行监控，其次通过“阅读原文”或者菜单栏进入购买的转化率相当低，很多流量可以说白白浪费掉了。

 

“一条”和“我们爱历史”公号电商页面

相对比下来，小程序则有着先天的优势。对于一些电商广告，小程序可以明确转化率，长期还可以监测复购率。

小程序还可以在图文、菜单栏、朋友圈等多种渠道推送，对比起“阅读原文”的链接完全是另一个量级的存在。

同时，小程序的使用体验要比单纯链接导过去的网络页面体验要好很多，功能也更加完善，这是帮助内容使用电商渠道变现的一大利器！

 

微信小程序“拼多多”使用界面

不过，对于自媒体而言，选择电商变现首先需要面对的是操作层面上具有一定的难度，毕竟选品、采购、供应链等都是现实的困难。因此，必须依靠专门的电商运营团队去切入，对于缺乏电商运作经验的自媒体而言，试错成本高。

困难是困难，但这是内容变现一个新的渠道，给广大自媒体人带来的肯定是更积极的影响，至于怎么去操作，这就因人而异了。

 

 

依靠小程序，“微信干掉苹果”有可能吗？

今年四月份以来，整个网络环境对苹果的评价是相当负面的，原因无他，就是因为苹果想要在广大的“打赏市场”分一杯羹。在沟通无果的条件下，微信关闭了IOS版微信的打赏功能，而很多其他的软件比如知乎、今日头条等，迫于苹果的淫威也不得不做出相应的转变。

于是，很多人大呼“腾讯应该干掉苹果”，不过腾讯官方都发话表示说这种话的人应该去做编剧，我们吃瓜群众就权当一个热闹看看罢了。

不过，随着微信小程序功能的一步步完善，这让依附于各大操作系统的超级APP有了“独立“的可能，因为很多功能可以直接绕过底层平台在APP内实现应用。比如在IOS上被关闭的赞赏功能，在一些公众号上人们通过小程序又让它“活了”过来。

 

 

随着小程序生态的一步步完善和用户量的进一步增长，在未来某一天，类似于微信这样的超级APP可能真的会大喊一声“王侯将相宁有种乎”揭竿而起。

未来究竟如何发展存在着巨大的不确定性，可是我们的想象力可以无限延伸……