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这两天，音乐界发生了一件大事：陌陌高调宣布将进军音乐产业，还拉来了国内外四大顶级音乐集团助阵，推出“MOMO音乐计划”。此消息一出，小编脑海出现的却是之前的一则传闻：“酷我音乐要消失了”。

“做社交的要玩音乐，做音乐的要玩消失”，这到底是几个意思？这场年中大戏估计很多人云里雾里看不懂，难道娱乐界要出现什么新风口？

 

注：图片来源于网络

 

 

“吃老本”？酷我或遭淘汰

酷我是啥？可能90或者95后只知道酷狗，反正小编只知道身边的朋友好像没有用酷我的。

 

注：图片来源于网络

其实作为数字音乐较早的一批成员，酷我音乐分别于2006年、2010年发布了PC端和移动端产品，并借着先发优势迅速积累了大量用户。而转入移动时代后，酷我明显没有跟上下半场的节奏，随着QQ音乐、网易云音乐、虾米音乐的崛起，用户大量分流，酷我目前已掉落音乐软件第四位，掉出第一梯队。

虽然有相关人士证实传闻中有关酷我音乐消失的内容“纯属猜测，不实”，但酷我的衰弱却是不争的事实。相关数据显示，2017年一季度，酷我的活跃用户数仅有8424.94万，而酷狗的活跃用户数已近3亿，QQ音乐也高达2.2亿。如果这还不够说明问题，我想其微博粉丝数更具说服力：

 

注：图片来源于清博大数据

 

根据微博官网数据统计，网易云音乐粉丝数近8千万，QQ音乐的粉丝数近7千万，相比粉丝数（近5千万）较低的酷狗、虾米，酷我还未达到1千万的粉丝数与之也是相差甚远，这些数据无一不在说明酷我与第一梯队的音乐软件已不在一个量级。

市场瞬息万变，相对于酷我的“吃老本”，其他音乐软件却在产品或运营推广上频出新招：网易云音乐主打社交牌，侧重发现与分享；虾米音乐手握多位著名歌手独家版权，推荐功能出色；QQ音乐以粉丝为切入点，打造听、看、玩、唱的音乐生态；酷狗音乐涵盖听歌、电台、直播、K歌等功能的一体化娱乐服务平台。

看来，要想维护已有用户，在流量竞争中占据一席之地，“另辟蹊径”让用户真正娱乐起来方是正道。

 

陌陌要打造中国的“贾斯汀•比伯”？

谈及另辟蹊径，小编个人是非常欣赏网易云音乐的，凭借“音乐社交”，网易云音乐在4年内用户数破3亿，估值达80亿元，可以说是硬生生闯出一条康庄大道。

 

注：图片来源于网络

 

而此次陌陌兴起的“MOMO音乐计划”在某种程度上应该算有异曲同工之妙，企图通过社交平台来达到音乐造星培养明星直播的目的。这让我想起了加拿大歌手贾斯汀•比伯（Justin Bieber），他就是在YouTube上传翻唱歌曲走红，随后被经纪公司挖掘，或许陌陌正试图找到下一个或更多个贾斯汀•比伯。

此次陌陌通过举办周期性的金曲赛，调动用户和主播活跃度，再借助四大专业音乐机构吸引更多主播，如果胜出，主播能够全球发片而且还能去美国培训，确实非常吸引人。

 

注：图片来源于网络

如果说此前美女主播们代表着陌陌泛社交化的成功，那此次音乐造星以期培养更多明星式主播，显然代表着陌陌对自己未来的更大想象：泛娱乐化。

陌陌副总裁、直播业务负责人贾维也说，陌陌要做泛娱乐，泛娱乐的重点是内容升级，而内容升级其中一块是音乐生态。其实，陌陌喊布局泛娱乐已经有一段时间了，那这一次的音乐计划是其打响的第一枪？陌陌进军音乐产业之后，未来在艺人经济、音乐工作室甚至可能开创一个全新的艺人养成模式？这会是下一个风口吗？

 

陌陌造星是直播新风口还是市场形势倒逼？

其实，随着直播或者音乐用户的趋于饱和，对于各个平台来说，维护已有用户、完善客户端体验，对产品的留存率和付费率的提升尤为重要。陌陌虽然在直播上已经赚的盆满钵满，但作为陌陌营收支柱的秀场直播业务，或已显露颓色。

 

注：图片来源于网络截图

毕竟从去年年中开始就不断爆出一些直播平台数据造假的新闻，有人说秀场直播的时代过去了，这种让人只看一时新鲜很快就烦腻的东西没有留存度，不具有可持续性，前景堪忧。

随着对秀场直播看淡的人越来越多，陌陌免不了有危机感，因此不排除其寄望通过“直播+传统音乐产业”提前做些布局，看能否试出一些新的商业模式。所以，在某种程度上陌陌造星或许也是市场形势倒逼的产物，以此来避免出现像酷我目前的尴尬局面。

此次陌陌造星的原因无非是两个，一是增加用户的活跃度，二是吸引更多有才华的主播。无论哪个原因，陌陌终极的目标都是为了打造内容护城河，用内容持续吸引用户，是陌陌主动适应直播下半场的改变。而与之对比的是酷我明显没能适应音乐市场的下半场，目前处境堪忧。

所以，不管是直播平台的下半场方向直播+，还是音乐市场的下半场，对于各个平台而言，抓住新风口才能有诗和远方。

 

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