这两天,音乐界发生了一件大事:陌陌高调宣布将进军音乐产业,还拉来了国内外四大顶级音乐集团助阵,推出“MOMO音乐计划”。此消息一出,小编脑海出现的却是之前的一则传闻:“酷我音乐要消失了”。


“做社交的要玩音乐,做音乐的要玩消失”,这到底是几个意思?这场年中大戏估计很多人云里雾里看不懂,难道娱乐界要出现什么新风口?


 

注:图片来源于网络

 

 

“吃老本”?酷我或遭淘汰


酷我是啥?可能90或者95后只知道酷狗,反正小编只知道身边的朋友好像没有用酷我的。


 

注:图片来源于网络


其实作为数字音乐较早的一批成员,酷我音乐分别于2006年、2010年发布了PC端和移动端产品,并借着先发优势迅速积累了大量用户。而转入移动时代后,酷我明显没有跟上下半场的节奏,随着QQ音乐、网易云音乐、虾米音乐的崛起,用户大量分流,酷我目前已掉落音乐软件第四位,掉出第一梯队


虽然有相关人士证实传闻中有关酷我音乐消失的内容“纯属猜测,不实”,但酷我的衰弱却是不争的事实。相关数据显示,2017年一季度,酷我的活跃用户数仅有8424.94万,而酷狗的活跃用户数已近3亿,QQ音乐也高达2.2亿。如果这还不够说明问题,我想其微博粉丝数更具说服力:


 

注:图片来源于清博大数据

 

根据微博官网数据统计,网易云音乐粉丝数近8千万,QQ音乐的粉丝数近7千万,相比粉丝数(近5千万)较低的酷狗、虾米,酷我还未达到1千万的粉丝数与之也是相差甚远,这些数据无一不在说明酷我与第一梯队的音乐软件已不在一个量级。


市场瞬息万变,相对于酷我的“吃老本”,其他音乐软件却在产品或运营推广上频出新招:网易云音乐主打社交牌,侧重发现与分享;虾米音乐手握多位著名歌手独家版权,推荐功能出色;QQ音乐以粉丝为切入点,打造听、看、玩、唱的音乐生态;酷狗音乐涵盖听歌、电台、直播、K歌等功能的一体化娱乐服务平台。


看来,要想维护已有用户,在流量竞争中占据一席之地,“另辟蹊径”让用户真正娱乐起来方是正道。


 

陌陌要打造中国的“贾斯汀•比伯”?


谈及另辟蹊径,小编个人是非常欣赏网易云音乐的,凭借“音乐社交”,网易云音乐在4年内用户数破3亿,估值达80亿元,可以说是硬生生闯出一条康庄大道。


 

注:图片来源于网络


 

而此次陌陌兴起的“MOMO音乐计划”在某种程度上应该算有异曲同工之妙,企图通过社交平台来达到音乐造星培养明星直播的目的。这让我想起了加拿大歌手贾斯汀•比伯(Justin Bieber),他就是在YouTube上传翻唱歌曲走红,随后被经纪公司挖掘,或许陌陌正试图找到下一个或更多个贾斯汀•比伯。


此次陌陌通过举办周期性的金曲赛,调动用户和主播活跃度,再借助四大专业音乐机构吸引更多主播,如果胜出,主播能够全球发片而且还能去美国培训,确实非常吸引人。


 

注:图片来源于网络


如果说此前美女主播们代表着陌陌泛社交化的成功,那此次音乐造星以期培养更多明星式主播,显然代表着陌陌对自己未来的更大想象:泛娱乐化。


陌陌副总裁、直播业务负责人贾维也说,陌陌要做泛娱乐,泛娱乐的重点是内容升级,而内容升级其中一块是音乐生态。其实,陌陌喊布局泛娱乐已经有一段时间了,那这一次的音乐计划是其打响的第一枪?陌陌进军音乐产业之后,未来在艺人经济、音乐工作室甚至可能开创一个全新的艺人养成模式?这会是下一个风口吗?


 

陌陌造星是直播新风口还是市场形势倒逼?


其实,随着直播或者音乐用户的趋于饱和,对于各个平台来说,维护已有用户、完善客户端体验,对产品的留存率和付费率的提升尤为重要。陌陌虽然在直播上已经赚的盆满钵满,但作为陌陌营收支柱的秀场直播业务,或已显露颓色。


 

注:图片来源于网络截图


毕竟从去年年中开始就不断爆出一些直播平台数据造假的新闻,有人说秀场直播的时代过去了,这种让人只看一时新鲜很快就烦腻的东西没有留存度,不具有可持续性,前景堪忧。


随着对秀场直播看淡的人越来越多,陌陌免不了有危机感,因此不排除其寄望通过“直播+传统音乐产业”提前做些布局,看能否试出一些新的商业模式。所以,在某种程度上陌陌造星或许也是市场形势倒逼的产物,以此来避免出现像酷我目前的尴尬局面。


此次陌陌造星的原因无非是两个,一是增加用户的活跃度,二是吸引更多有才华的主播。无论哪个原因,陌陌终极的目标都是为了打造内容护城河,用内容持续吸引用户,是陌陌主动适应直播下半场的改变。而与之对比的是酷我明显没能适应音乐市场的下半场,目前处境堪忧。


所以,不管是直播平台的下半场方向直播+,还是音乐市场的下半场,对于各个平台而言,抓住新风口才能有诗和远方。

 

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