鹿晗“微博故事”引疯狂围观

 

6月23日，Wuli小鹿再次证明自己红出了天际！他随便拍摄了一段朝阳门公交进出站的视频，连本人都未出境，就引发了迷弟迷妹们的疯狂围观。没错，这是鹿晗首次发布微博故事，然后就成为微博故事开通以来首个评论过万的视频，这网红程度，还有谁？！

注：图片来源鹿晗微博故事截图

等等……什么是微博故事？呃……你连这个都不知道，我都不想说你OUT了！

目前微博故事功能已上线，只要你的微博更新到最新版本，打开后第一眼出现的就是由李晨、Angelbaby和papi酱等人代言的微博故事海报。

 

注：图片来源微博截图

打开微博页面，你发现自己的首页上多一行滚动栏，除了 " 我的故事 " 之外，还有自己关注用户的微博故事图标。点开热门故事，发布微博故事的人群被进行了详细的分类。

 

 

 

“微博故事”到底是怎样的存在？

其实，早在4 月 19 日，最新版本的微博已上线了具备短视频功能的微博故事。微博故事为UGC短视频功能，通过微博故事，用户可以发一段15秒短视频或一张照片，可以随心做滤镜、贴图、文字等特效处理。短视频发布后不会进入信息流，而是单独出现在信息流最上方的微博故事区，且不会自动呈现。

用户需要点击发布人头像，才可以看到自动播放的“故事流”，不仅如此，微博故事不支持转发、下载或分享到站外，发布24小时后内容会自动私密，用户可以通过评论、留言来互动，形式与直播类似。

微博故事可以说是半公开、短视频版微博，也可视为介于短视频与直播之间的一种形态。

 

 

新浪微博无“视听许可证”？微博故事早布局？

 

新浪微博4月推出微博故事，广电总局6月发布视听节目整改通知，这之间到底有什么关系？

 

根据广电总局网站发布的消息显示，“新浪微博”、“ACFUN”、“凤凰网”等网站因为不具备视《信息网络传播视听节目许可证》，不符合国家规定的时政类视听节目和宣扬负面言论的社会评论性节目将被依法关停。

根据相关数据统计，新浪微博视频播放量业务在2016年同比增长超过700%，现在正值短视频爆发的风口，视频业务对新浪微博的重要性已经不言而喻，而部分视频业务被迫关停无异于当头棒喝。

外界有人认为，此次广电总局突然发布整改通知，给新浪微博打了一个措手不及。新浪微博要想以收购的方式间接获得视听许可证，也并非短时间能够顺利搞定。不过，小编认为新浪微博此前不可能没有得到任何整改的消息，而在短期内拿不到视听许可证的情况下，已经在视频业务方面另作布局，那就是两个月前推出的“微博故事”。

 

 

这是要将朋友圈搬进微博的节奏

如果你玩过国外的一些社交软件，不难发现微博故事其实是借鉴了火遍国外的Stories功能，更被不少人看做是“Instagram故事”的翻版。Instagram在推出Stories短视频功能之后，仅用4个月时间，月活用户从6亿增长至7亿规模。从战略布局的角度来看，新浪微博当然也是希望能够借助微博故事，促进月活用户以及广告营收的新一轮增长。

就微博故事而言，它的定义是：发现和分享最新鲜的生活。为了保证新鲜，微博故事从来源、时间、传播三个方面进行了限制，比如关注可见、定时删除、无法分享。

这看似限制了曝光率，实际上类似曾经的阅后即焚、定时私信阅读等功能，用饥饿营销的方式变相增加了吸引度。将用户查看微博故事的道路缩窄，门槛升高，时间变短，激发人的好奇心，让社交充满半私密感的乐趣。

 

注：明星们用微博故事秀日常

微博作为一个开放式的社交平台，事实上，属于弱社交关系链。微信是基于熟人的社交关系链条，而微博与关注用户之间属于陌生人社交关系。在用户与用户之间的粘性方面，微博始终缺乏有效的手段帮助用户形成一个更为密闭的圈子属性。

这次推出微博故事是希望为用户打造一个半私密空间，留存忠实粉丝，在开放式的媒体社交平台上，打造一个个圈子文化，让圈子文化组成微博的基本单位，远比用户个体更为牢固，无怪乎有人说这是要把朋友圈搬进微博的节奏。

 

注：图片来源叶一茜分享的微博故事

当然，除了社交属性，新浪微博推出微博故事更与资本市场以及短视频风口等因素息息相关。

 

 

短视频之争愈演愈烈，新一轮角逐开始

我们把目光拉回到中国互联网行业，直播的热潮似乎正在消退，短视频正在迎来最热的风口，秒拍、快手等公司已经从数据和模式上证明了短视频的价值，从BAT到今日头条，都在斥重金扶持短视频作者，希望在这一领域抢占先机。

而微博故事是由微博短视频升级而来，很显然，当秒拍已经变成了明星大V和PGC短视频平台之后，微博依然想在UGC短视频方面有所作为。

以前微博在短视频方面，重点发展的是时长较长的短视频，所以过去2年微博视频的增长，更多的来自papi酱这样的视频机构和专业自媒体(PGC)，他们以微博为主要阵地发布短视频，获得用户的喜爱从而收获粉丝再寻求变现。但普通用户的短视频相对没有得到流量红利，这一次“故事”功能的推出，正是让流量向普通用户倾斜。

根据微博之前披露的数据，年轻人已经是主力用户，而他们对短视频和直播内容的消费欲望越来越旺盛，微博故事这一新功能，正是想抓住这部分用户的核心需求。

微博的这一战略是否能成功还需要市场检验，但可以确定的是，短视频行业或已迎来新一轮的激烈角逐。