互联网时代风云变换，抖音短视频APP凭借不拘一格的风格定位和综艺、名人的助阵，在短时间内成功杀入短视频领域，日均视频播放量过亿，DAU在百万量级，成为快手、美拍不可小觑的对手。
如果你还不知道它有多魔性，那就先来看一个小片段吧。
抖音是一款15秒的音乐短视频APP，于2016年9月上线，其特点是将音乐和视频结合起来，并辅以各种滤镜、特效等视频优化功能，用户可以通过后期剪辑来增强视频的效果。
通过清博舆情监测系统（免费、每两周迭代的舆情系统、近30000用户的选择，yuqing.gsdata.cn）监测“抖音”，限定时间段为近7天，重要舆情图显示，部分网民担心抖音低俗化，更多的网民表达了一种现象，“抖音上瘾”，可见抖音对用户心理的把握很到位。
注：来自清博舆情系统（yuqing.gsdata.cn）
微博账号性别显示女性用户占比72.78%，一定程度上可以说明女性用户更倾向通过微博发布抖音视频，一是个人作品的跨平台传播，以美妆、舞蹈等内容居多，一是个人喜爱的视频分享。
注：来自清博舆情系统（yuqing.gsdata.cn）
微博粉丝质量图显示，热爱抖音的用户主要是普通网民，其中粉丝在三位数的用户发布相关微博数量最多。@辰亦儒、@豆瓣说、@休闲璐 等艺人和知名博主也会发布部分精彩视频。
注：来自清博舆情系统（yuqing.gsdata.cn）
高举音乐的大旗，深耕音画同步的艺术创作。抖音凭借对音乐分众市场的精准把控，从众多短视频APP中拔地而起。音乐风格从流行、电音到二次元、古风，应有尽有，这些风格各异的音乐元素让短视频变得更有看点。
音乐在现代都市文化中占据着非常重要的地位，音乐的趣玩性和大众性使其成为日常生活的重要部分，从中国好声音、中国新歌声、中国有嘻哈、跨界歌王等娱乐节目的受欢迎程度可窥见一斑。
音乐和用户在视频内容上的拼接成为抖音的一大亮点。一方面背景音乐的节奏、曲风、歌词等直接影响视频内容的表达，另一方面，用户通过面部表情、肢体动作、画面变换等与音乐的高度契合会呈现出令人惊喜的视听效果。
充分贴合年轻人的自恋特质，消费文化引领年轻时尚。打开抖音视频，你会发现这里是随处可见的俊男靓女，让人赏心悦目。抖音充分吸收了美颜相机、美图秀秀的很多功能，但又发挥了视频动态的效果，让“美”更深入人心，让自拍更具魔性。
抖音视频拍摄过程中自带美颜、滤镜功能，大大提升了用户的颜值，让每个用户无需过多准备都能自信地面对镜头，拍摄出亮眼的画面，充分满足了用户自恋的需求。
而年轻一代的自恋特质离不开消费文化的盛行。消费文化强调享乐主义、追求及时享乐、培养外露的生活方式和发展自恋的个性，因此导致年轻人在自我表达方面张扬而大胆。
此外，消费文化的商品化本质导致部分年轻人在潜意识里接受自我物化，通过抖音APP进行自我包装成为短视频商品，借助平台获得流量，获得名利。这也是抖音视频内容以自拍居多的原因之一。
给个性和创意充分的包容度，别样才能形成特有的“脑洞”社区。抖音是一款娱乐产品更是一款充满创意的产品。打开抖音视频，你会发现这里的视频充满创意，有搞笑的、有魔性的、有炫酷的、有潮流的，虽风格不一，但都独具个性，通过高超的拍摄手法或者充满创意的表演，体现年轻人钟爱的新、奇、异。
注：图片来自网络
在这里，不是靠低俗、而是靠内容的创意来拍出吸引人的视频；在这里，用户可以尽情展示自己的才华和脑洞，在点赞、转发和评论中获得其他用户的认同，从而获得满足感；在这里，不仅是看脸、看颜值更是看技术、看创意；在这里，一群喜欢音乐、喜欢拍摄、喜欢创新的年轻人集合在一起，形成了一个独具特色的“社区”。
算法推荐激发用户创作动能，提升产品黏性。可能你对抖音这个名字还比较陌生，但你肯定知道它的母公司——今日头条。抖音加入了算法推荐模型保证了视频的分发效率和去中心化。
因此，平台上每个视频的可见度几率是平等的，这对于普通用户来说是极好的，只要生产了优质的内容，就可以获得大量的曝光和播放，收割关注或粉丝，不仅对用户收益有所帮助，也能刺激用户创新创作动力。
另一方面，抖音和今日头条的分发机制类似，会根据用户的信息偏好进行精准的个性化推荐，高度贴合用户的好恶，用户会不自觉地长时间停留，拉长APP使用时间，由此增加产品使用粘性。
话题挑战带动平台活跃度，二次创作推动集体狂欢。对于视频创作者而言，每次都推出具有创新的视频显然是比较困难的，但抖音推出的话题挑战功能给用户提供了固定的主题或内容，用户只需要在此基础上模仿并稍加修改即可，大大降低了用户参与的难度，可以有效解决因创作力不足造成平台活跃度降低的问题。
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此外，部分明星艺人参与的话题挑战能够有效拉动粉丝参与，快速形成中心辐射式传播，而普通网民的求胜求新心理也推动他们主动进行二次创作，部分话题可以成为类似“全民社会摇”的集体狂欢。
低门槛广泛“狩猎”目标受众，“高精尖”保障平台持久性。操作简便、设备要求低等低门槛特征是多数移动APP的特点，如此可以最大限度地触及群众，在短时间内获得用户量的飞越增长。但是低门槛、低技术的产品无法满足部分用户的长期需求，容易造成用户的审美疲劳或厌倦情绪，造成后期的用户流失。
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因此，抖音官方会举办一些技术流的挑战赛，每周推出“周榜TOP10”，鼓励用户学习生产高技术、高质量的视频。部分用户为了学习大神的拍摄技巧，跟随音乐晃动镜头，或是像变魔术一样进行各种转场，会从白天一直学习到半夜，为的就是能够拍摄出酷炫自然的视频。平台榜样的激励机制使深度用户一直处于竞逐创新的状态，保证了平台的持久运营。