“北快手，南抖音”，现在的短视频网络生态中，流行着这样一句口号。

整个7月，抖音全平台的用户增长超过了1200万，这种迅速蹿红的速度，让人们不禁纷纷猜测，它会不会成为下一个快手？

 

冷启动沉寂半年的走红之路

 

 

周末聚会，小编的一位朋友拿起了手机，接下来的动作不是对着美食拍拍拍，而是对着自己恍恍恍、抖抖抖，引得我们一阵关切，细问之下，才知道原来她就是在玩抖音。

因为工作原因，小编很早就知道了“抖音”这款应用，那次的聚会，还是第一次发现身边的人也在玩抖音。从这个侧面可以看到，“抖音”这款应用，如上文数据所表现的，越来越火了。

分析“抖音”的百度指数，可以看到，从今年3月份起，抖音开始进入大众视野，慢慢“走红”，小编差不多也是在3月份这个时间点知道的这款应用。

 

数据来源于百度指数

而从16年9月份上线到17年3月份这段“冷启动”时间，抖音几乎是籍籍无名鲜有人知的，抖音官方，也没做过什么大规模推广活动。

是什么原因使它在3月份之后逐渐走进大众视野的呢？

深扒发现，3月13日的时候，岳云鹏在自己拥有千万粉丝的微博里转发了一条某位粉丝模仿他的抖音短视频，与真人“像素级”相似，这条短视频火了，之后抖音的搜索指数便一直呈上升趋势。

 

图片来源于微博

从后续抖音的一系列动作来看，这次的转发是抖音和岳云鹏“有意为之”，凭借这次成功的运营活动，抖音成功的完成了从“冷启动”到“热启动”的转变。

 

 

 

为什么会是抖音？

 

 

网络上有人说，快手聚集了全国三四线城市和广大农村地区的青年，带来了小镇青年的逆袭和斜杠青年的崛起，而快手的短视频内容，也确实比较“接地气”和“非主流”。

极光的应用数据也验证了这一说法：

 

快手用户城市分布 | 来源于极光大数据

从产生的时候，抖音的定位就很精准：中国一、二线的城市人群。其内容定位也是非常精准的：新潮炫酷的音乐短视频社区。

通过抖音拍出来的视频，需要搭配音乐、剪辑、特效，创作者需要花更多的心思，同时他们也会加上构思和表演。

相对来说快手的短视频就要“简单粗暴”的多，视频直接拍出来，几乎没有什么后期处理。

换句话说，快手的视频呈现的是未经加工的、粗糙而真实的现实生活，而抖音却是将拍摄和后期融为了一体，让但凡有点想法的人都能够通过它拍出一个经过修饰的、达到及格线的产品。你需要的只是一部手机、一点创意和花点心思就能学会的拍摄手法。

虽然这个手法对普通用户来说相对麻烦，却大大降低了普通人成为网红的准入门槛，这也是抖音为什么能吸引大量其他平台网红迁移的原因。

填补一二线城市青年创作需求，推出不同于快手的，更加新潮炫酷的玩法功能，抖音就这么，“火”起来了。

 

逃不过的变现问题

 

 “如果你错过了三年前的快手，不要再错过现在的抖音。”

说这句话的人叫严然，她是普罗文化传媒公司达人业务的负责人，同时也是中国最早接触短视频创业的那批人之一。

在现在的抖音平台上，一个火爆的视频一夜之间可能能吸粉数十万，抖音平台上的创作者，很多都是几十万或者上百万粉丝。

 

图片来源于抖音

虽然吸粉如此迅速，但最后都面临一个问题，那就是——变现。

对于现阶段的短视频网红来说，最主要的变现方式仍然是电商和广告，比如遍布快手的微商网红，但抖音这种内容模式却很难衍生出相关变现业务，最多的也是像抖音网红“老王欧巴”那样在主页里挂上自己的业务微信。

这种变现难的困扰也很影响抖音平台的发展，如果一个网红空有几百万粉丝而无法变现，那么他们最终也只能选择将流量带去其他平台。

事实也是如此，抖音上大多数头部网红都会在自己的描述为挂上微博账号或直播ID，一些资深抖音玩家，像薛大湿和Joker还增加了自己的淘宝账号，专卖抖音道具。

少部分人开始在接创意广告，但由于抖音内容生产方式的限制，推广难度很高，如果广告太明显，又不会获得推荐位。

这样很容易让抖音沦为一个“引流”平台。

 

面对抖音的火爆，短视频竞争对手也纷纷跟进。小咖秀将功能类似的“晃咖”独立出来成为一款应用，而在海外非常火爆同行短视频应用的musical.ly也开始回归本土。

同时，一哥“快手”也在渐渐转变自己的运营和内容生产方向。

这个处处冒着火药味的短视频战场，未来肯定会更精彩。抖音这个不带头条气息的头条系应用，在目前一片大好的形式下，最需要做的就是将步伐稳健。