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小程序究竟是风口还是鸡肋？
“我们决定不做了，我知道小程序是什么了。哈哈，但是不能说。”
1月13日，罗辑思维高调退出小程序时，罗振宇如是说。
注：图片来源网络
7月17日，时隔半年之后，狡猾的罗胖又带着“得到”低调回归小程序，这番实力打脸也是没sei了。
可……这是啥子意思呢？毕竟很多人还是不看好小程序，甚至有人嘲讽“小程序只火了一天”。
然而除了罗胖，作为科技圈风向标之一的『小道消息』、毒舌、十点读书等大号也开始深耕小程序。
而“支付宝小程序抄袭微信文档”的消息，经科技行业KOL冯大辉传播后，一时间闹得沸沸扬扬，原来支付宝也在低调入局小程序。
注：图片来源冯大辉微博截图
这个世界你看懂了吗？
小程序都没火起来，这些KOL们、大号们为何仍要试水？小程序究竟是风口还是鸡肋？
02
小程序将迎来厚积薄发之势？
小程序发布后效果确实不如预期，甚至有些“索然无味”，但微信一直在火力全开，不断地更新开放各项功能权限，来推动小程序的发展。
不得不说，这锲而不舍的态度真令人感动……好吧，也许人家本就在步步为营。
小程序功能更迭
注：图片来源通晓程序
截止到7月份，竟然已经释放了这么多新能力……这一统计，分分钟吓一跳节奏哇。
8月还有呢，微信允许一个小程序可关联50个公众号了。一周后微信又更新了 “群小程序” 功能，还把小程序入口直接挪至公众号对话框。 昨日，有消息称腾讯新推中老年小程序，同时小程序正试点“LBS推广”。难道周周都在更新新功能？
小程序经历了大半年的更新迭代，入口在不断放浅，传播方式也更加多样化，可连接更多的线下场景，这对于创业者而言无疑是一波新的流量。再加上 微信近10亿用户的碾压性优势，感觉小程序以后要逆天了。
小程序第一波红利
别说以后怎么样还不知道，小程序的第一波红利可是已经出来了：
6月5日，专注于微信小程序数据统计的阿拉丁已获得1500万元融资，成为内首家获得融资的小程序企业。 8月16日，10分钟拥有自己的小程序“上线了”获600万美元A轮融资。 9月，无需编程即可生成小程序的“可视化”开发工具「即速应用」，再获数千万元Pre-A轮融资。 9月「靠谱小程序」（菜花传媒）近期获千万级人民币Pre-A轮融资。
这……一出手都是都是千万级融资，厉害了，我滴小程序。如果你还知道哪个小程序融资成功了，来撩！
而获得融资的四家企业，前三个主要侧重于小程序开发和数据统计，靠谱小程序则是侧重在商品售卖。
设想一下，小程序轻松生成，以后人人都可以拥有自己的小程序，然后用公众号+小程序抢流量、做电商、实现变现……公众号+小程序=变现，这个吸引力绝对不可小觑！
打通线上线下场景，也许才是张小龙对小程序最大的期待。但正如See创始人万旭成说的，“线下是小程序最有潜力的场景，但在转化率和商业化层面，最容易起来的是电商”。
03
小程序变现之路：社交电商
前段时间微信的一个大动作还记得吗？就是封杀淘宝客。你可能单纯地以为腾讯只是看不下去阿里在自己地盘上圈钱，然而，你没有想到它“打扫干净屋子”其实是为了自己的这一步棋做铺垫：“社交立减金”！
张小龙曾说，小程序要克制，不打扰用户，但经历一年之后，终究还是没能忍住寂寞，为小程序开放了社交功能。
社交立减金能够分享给多位好友，也能分享到微信群
以蘑菇街为例，其小程序侧重“拼团”模式，一旦消费者在蘑菇街小程序中的直播频道中发现了心仪的商品，可以在转发时将商品信息一键呈现在群聊中，鼓励好友共同参与购买，社交性明显。
再看最近发力比较猛的拼多多，虽然他们口碑不是很好，但为了便宜，大家还是在自觉转发，而拼多多的商业模式就是社交模式。
注：图片来源拼多多
社交是获取流量的主要手段，而电商又是流量变现的方式之一。现在各家电商都在尝试通过社交来实现裂变营销并达成交易。
淘宝在近年来也试图增强买家互相之间的关系，淘江湖、问大家、淘宝达人等等，但始终没有迎来爆发。
随着小程序的功能不断扩展，不少创业者开始将目光放在基于微信体系内的社交电商中。
腾讯目前只充当了平台维护者与规则制定者的角色，至于具体的玩法，不论是“拼团”还是“直播”，统统交由第三方商家或者服务商来完成。
小程序最容易的变现方式就是社交电商，只要你有想法，敢行动，微信就为你提供无限宽广的平台。或许它将成为竞争最激烈的战场。
04
对于小程序：看看KOL们怎么说
很多人说小程序是轻应用，小程序会抢走AppStore的利益。如果回到去中心化的立场看，会发现小程序就是在解决App们希望解决的问题。
我们从知道消息的第一天，就特别地看重和期待小程序。但从发布来看，还是跟我们的想象不一样，目前还在消化中。
小程序是非常有开拓性的尝试，我们非常愿意参与这样的尝试。微信小程序载体轻便，非常符合荔枝 FM 用户的收听习惯。
小程序尚有不完善之处，但这种程序开发思路无疑是正确的。正确体现在两个方面：一是最大程度地照顾用户利益；二是这种应用使用形态是面向未来的，十年之后看今天提出的这些原则也不会过时。
这样看来，不少KOL们还是认为小程序是有前景的，可能只是需要时间。
也许不久的将来，在“淘宝系”之后，将诞生下一个“微信系”！
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