公众号一直被唱衰中，近期现象级爆文却频出，且规模还有扩大趋势，这是要逆袭的节奏？还没写出一个10w+的我表示开始怀疑人生……

3689.8万，是2015年度阅读量之最；而这才到年中，《谢谢你爱我。》阅读量已突破5000万，说不定还会出现年度更高的文章，值得期待。

那10万+还算爆文吗？这些阅读量超高的现象级爆文都有什么特点？他们都写的什么？公众号的阅读趋势真的变了吗？

 

 

 

爆款的定义不再是10万+，而是1000万+？

我想肯定不止我一个人觉得，近期百万级或千万级的爆文相比之前是增多了。先回顾下最近几个月刷屏的15个现象级爆文

 

注：数据来源网络/清博整理

以上文章都是100万+阅读量起，多数阅读量超千万。而就了解到的涨粉数据，至少是5万+。此时此刻看看同为小编的我，还在埋头为日更、涨点粉、涨点阅读量艰苦奋斗，不禁吐了一升血。

 

 

 

爆款的定义真的变成1000万+了？我的答案当然是……否定的！

 

 

也许对于1%的头部大号来说，按2%的超低打开率来算，他们的阅读基数也是10w+起步，但他们只是1%！另一方面生产1000万+爆文的头部大号也寥寥可数。虽说1000万+爆文增多，但在公众号文海中还是九牛一毛。

而对于占平台99%的大多数中小号来说，10万+仍是大家孜孜以求的目标，甚至求而不得！

 

爆文：头部账号优势明显，你先天不足吧？

虽然上图刷屏的现象级爆文中大部分是来自不常关注的中小号，但这真的能说明什么吗？

实际上，对于头部大号来说，百万阅读量也许是家常便饭。“视觉志”除了上文提到的两篇千万+之前，还出过三篇千万级爆文，100万+都没拿出来说。毕竟大号的粉丝基础在文章传播过程中起到的扩散作用，中小号绝对望尘莫及。

 

 

我们一直在强调追热点、蹭热点，但即使是蹭热点，头部大号的文章也是分分钟10万+、100万+，而小号缺乏粉丝基础，只能是比平时阅读量稍微好一点点而已。除非是特别有观点和态度的神来之笔，阅读量会瞬间飙升，但这种毕竟只是灵感忽现，根本就可遇不可求，更何况还面临持续生产的困境。

为扩充观察范围，我们还对今年的爆文数据进行了简单采集。根据清博大数据日常监测的64万+公众号，从2017年1月到9月26日点赞数过万的原创文章有429篇，其中绝大部分文章都来源头部大号。

 

爆文：阅读趋势改变，你后天失养了吗？

之前的文章中我也提到，目前新玩法越来越受用户喜欢，公众号这边尤其是图片+简单文字的形式，上文15篇爆文中有7篇都是这种形式，从百雀羚长广告、假装好妈妈到谈爱系列，再到我们是谁，还有谢谢你爱我。这些原创作者似乎已经摸索出一种优质爆文套路。

 

 

而内容不再是标题党、娱乐、猎奇的东西，而是逐渐转向真实。统计发现15篇爆文中竟然没有一篇是明星娱乐八卦的，反而多是社会热点和关于情感的。

跟随移动互联网出现的“新网民”对内容的鉴别能力逐渐提高，爆文一定是有情绪的，情绪之上是情感，情感之上是价值观，代表了内容的不同层面。我觉得在内容上，新媒体越来越像传统媒体了，在往深度发展。

而这一切都说明了新媒体行业在升级，于是有人出走有人回归。公众号5年了，它在慢慢证明新媒体真的不是没有门槛，这也说明好的内容在慢慢回归，同时也加速了新媒体淘汰赛，如果后天养分不够，你也许就要被换掉了。

 

 

爆文：三分靠努力，七分靠运气

可是，更残酷的是，爆文并不是靠努力写好文章就能够产生的!

也许有人质疑，《谢谢你爱我。》不过是Ctrl C+Ctrl V，但那又怎样，人家就是爆了呀！羡慕嫉妒恨也没用，正如视觉志5000万爆文诞生后，创始人沙小皮在朋友圈里说了这么一句话：公号爆款，三分靠努力，七分靠运气。

其实，在文章发布之前，谁也无法预测这篇文章是不是爆文。就像《北京，有2000万人假装在生活》只是张五毛为了给催更的粉丝一个交代，花一个多小时写就的。第二天醒来发现文章刷屏了，张五毛也有点懵……

在推送《他们谈爱》的前一天，匡扶摇还在公众号里推送了一条预告，在预告中他说编辑警告过他“太长了”“新媒体上需要的是轻内容”。

 

 

而百雀羚用一镜到底做内容传播，也许就是图个新鲜，玩玩而已，但谁也没想到阅读量3000万+啊。

我就问你们：惊不惊喜，意不意外？

 

平台先天不足，能力后天失养，运气这个东西，能砸下来的概率估计不到0.1%……

看完这篇文章你是不是想出走新媒体？

多次在群里听运营人员说公众号不好做，这是事实，毕竟账号多了，内容泛滥……但不要忘了总有人能突围而出。所以要在未来做好新媒体，一定要成为人才，至少是某一方面的专才。

最后只能送大家一首歌共勉“要一直努力努力，永不放弃。才可以改变世界，come on ，改变自己！”