这样的画面是不是每天都在上演：内容排版校对完，全组人开始绞尽脑汁的想标题，各种扒资料找灵感，每次抓破脑袋想出几个标题，然后主编大人说：请再仔细想想……

 

 注：图片来源网络

标题有多重要，我想不需要再次强调了，今天要说的是，标题到底是长点好还是短点好？此前，腾讯网总编辑李方写了一篇文章《短标题死了（最牛最ing长标题都在公众号上？naive！）》，那短标题真的死了吗？

我们都知道，微信公众号允许的标题长度是64个字，简直长到令人发指，那现在的标题究竟有多长？

 

微信公众号的标题真的越来越长了吗？

我们利用清博大数据强大的数据功能，根据清博指数系统日常监测的64万+个微信公众号里，统计了3-9月千强榜账号的全部文章，通过对114200篇文章标题长度进行分析，我们发现，这半年来微信公众号文章标题字数长度平均高达22.06个。

 注：图片数据来源清博大数据

而为了观察那些最吸引用户打开的微信公众号的文章标题有多长，我们统计了3-9月千强榜账号的30584篇10w+爆文标题字数长度，先看统计结果：

 注：图片数据来源清博大数据

根据计算，3-9月千强榜账号10w+爆文标题字数长度平均是21.05个。

我记得2014年时，不少人都提到关于标题长度尽量不要超过13个汉字的经验之谈，而根据此前的相关数据统计，2015年10万+的图文标题字数长度为15-18个字，2016年为18-20个字，可见微信公众号标题的平均长度确实越来越长长长长。

这两篇史上最长标题，无法超越的64字标题简直刷新我的认知底线，来，感受一下：

 注：图片来源清博大数据

一口气念不完的长标题为什么火？这算不算一种新的标题党？

 

 

大V们的标题长度是否有变化呢？

下面我们以“咪蒙、人民日报、六神磊磊读金庸”三个公众号为例，他们都是10万+占比100%的账号哦，统计他们3-9月发布的文章标题字数长度，看看这半年来他们标题长度的变化：

 

咪蒙

3月到9月，咪蒙一共发布了210篇文章，全部都是10万+。通过统计，这半年来咪蒙文章标题字数长度平均为15.80个，其中最长的26个字，最短6个字。咪蒙的标题一直都是比较短的，她曾说过“不能在一秒钟看明白的标题，不适合传播，不是读者理解不了，而是他只能给咱们一秒钟。”

但总体来看，从3月的12.88个到9月的16.37个，咪蒙的标题长度还是呈现变长的趋势。

 注：图片数据来源清博大数据

而通过对咪蒙文章标题进行词频分析，其出现最多的词频分别是：男朋友、孩子、男人、人生、年薪、钱钱、前半生等。虽然还是写情感，但明显咪蒙在语言尺度上确实力度小了很多。而且最近咪蒙的文章不少都以漫画形式呈现了，咪蒙在求变。

 注：图片数据来源清博大数据词频统计 

 

人民日报

3月到9月，人民日报微信公众号一共发布了3329篇文章，10万+占比100%。通过统计，这半年来人民日报微信公众号文章标题字数最长49个字，最短4个字，长度平均为23.58个，远远超过千强榜账号文章标题长度的平均值。

 注：图片数据来源清博大数据

对人民日报微信公众号文章标题进行词频分析后发现，出现最多的词频分别是健康、提醒、新闻、关注、中国、实用、夜读、早班车等，可见其还是秉承了传统媒体的作风。

 注：图片数据来源清博大数据词频统计 

 

六神磊磊读金庸

3月到9月，六神磊磊读金庸一共发布了87篇文章，全部都是10万+。通过统计，这半年来六神磊磊读金庸文章标题字数长度平均为15.81个，其中最长的26个字，最短6个字。

总体来看，虽然不是在递减，但明显短标题占主导，也许像他这样无法复制的定位与内容，根本不用考虑标题长短。

 注：图片数据来源清博大数据

而对六神磊磊读金庸文章标题进过词频分析后，金庸一词独占鳌头，其次分别是李白、小说、令狐冲、武侠、唐诗、郭靖等，赤果果的金庸路线！

 注：图片数据来源清博大数据词频统计

 

标题长度之好坏论辩

标题确实有越来越长的趋势，但标题是不是越长越好呢？

有人说文章标题字数变长、信息量变大，是现代媒体环境下出现的新趋势。现在信息爆炸，注意力资源变得高度稀缺。而对于内容发布者来说，标题就是一篇内容最重要的“流量入口”，因此，与其把信息都折叠进内文里被动等待用户打开，不如直接把信息展示在入口上让人一看便知。

 注：图片来源六神磊磊读金庸截图

但从咪蒙和六神磊磊读金庸的的篇篇10+万来看，短标题也没有死，只要标题所传递的信息足够多，即使标题短，用户也可以及时作出消费与否的准确决策。

所以，标题是不是越长越好，我无法给出答案。唯一肯定的是，别人不会点的标题一定不是好标题！

 

 

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