注：截图来自@八哥专用 官方微博

10月24日15时36分，@宜家家居IKEA 对此发布声明，称该广告的初衷是鼓励人们轻松庆祝每一天，同时对其传递的错误印象致歉。

 

注：截图来自@宜家家居IKEA 官方微博

 

10月25日，宜家宣称将及时撤下相应的广告内容，后@北京青年报、@新京报、@新浪视频、@凤凰网视频、@钱江晚报 等多个微博账号也对该消息进行扩散。

 

注：截图来自@北京青年报 官方微博

 

奥迪二手车广告因物化女性遭到批判，网民质疑宜家未吸取教训，挑战人们的底线。今年7月，奥迪因一个广告触发众怒，并被推上舆论的风口浪尖。广告内容是一对夫妇正在举行婚礼，然后新人的婆婆突然冲到了前方，像检查牲口一样检查起新娘的口齿耳舌，随后对着不知所措的新婚夫妻做了一个OK的手势，突然，婆婆像是又想到了什么，紧盯新娘胸口，新娘则下意识的捂住了自己的胸口，这时广告语适时出现：官方认证才放心……

注：截图来自网络

 

大部分的网民认为，这则广告将女性比喻为二手车，有严重物化女性的嫌疑，后奥迪见势不对，紧急撤掉广告，并发表道歉信。事情看似告一段落，但这则广告对奥迪形象的伤害，却是短时间内难以消除的。

 

宜家的这则电视广告播出后，网民纷纷予以谴责，有网民评论，“宜家不记得此前的奥迪广告了吗？为什么不记得吸取教训，还发布带有歧视性质的广告来挑战人们的底线？”广告打得好，有利于提升企业形象，但若打得不好，对企业而言，更是一次毁灭性的打击。

 

 

 

互联网拥有记忆，部分网民挖出宜家此前的广告，借此嘲讽宜家广告团队。互联网拥有无可比拟的信息储存和即时检索功能，无论发生了什么，只要留有痕迹都能被搜索出来。出于对宜家的抵触情绪，有网民挖出宜家此前的一则广告，广告中一位妈妈除了需要上班还要操劳各种家务，忙得焦头烂额，而爸爸和儿子却乐享其成，网民质疑该广告将已婚女性塑造为“免费保姆”，有违男女平等的理念。

 

当前社会，不少人将个人价值作为目标，不再将婚姻作为唯一追求已经成为多数女性的共识，宜家这条看似“无心”的广告实则显露其价值观念的偏差，因此，此次宜家电视广告引发争议后，部分网民将这两则广告进行关联，认为其传递的价值观相似，嘲讽两则广告出自同一个团队，如有网民质问“难道不婚群体就不能‘轻松庆祝每一天’？只有已婚人士才能拥有幸福生活？”

 

 

 

广告传递的价值观遭集体吐槽，网民质疑宜家歧视单身女性，贬低女性价值。在当今社会，催婚是一种比较常见的现象，但这则广告中的情节尤其夸张，部分内容甚至偏离了现实，有网民质问，“不带男朋友就面露凶相，毫无欢乐气氛，有男朋友就笑脸相迎，那还是家吗？”“应该很少有家长这样和女儿讲话吧。”

 

现如今，部分女性本来就遭受来自家庭及亲友的催婚压力，而这则广告又刚好进行较为夸张的演绎，“没带男朋友回来就别叫我妈”的台词更直戳人心，引发了大批女性网民的不满，纷纷指责宜家歧视单身女性，贬低女性价值，加剧了网民对宜家的抵抗情绪。

 

 

 

面对负面舆情，宜家反应较为迅速，但部分网民不满其对广告内容的解释，呼吁取关。10月12日，微博上开始零星出现少量网民吐槽该条广告“LOW”,但没有扩大之势，直到10月23日，拥有641万粉丝的微博大号@八哥专用 发文吐槽，迅速引发大量的网民转发与评论，随后，@新浪视频 等微博账号也转发相关信息。24日，宜家官方微博@宜家家居IKEA 迅速做出反应，发文道歉，并表示将撤掉广告。

 

面对负面舆情，宜家的反应较为迅速，但部分网民仍然对宜家的声明表示不满，有网民认为，这份声明略显强势，语气生硬，且对广告内容的解释非常牵强，道歉也毫无诚意，呼吁取关，如微博网民@陈十壹：“这条微博的出现提醒了我还没取关呢。广告负分，声明也不合格。”

 

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