从公众号还是一片蓝海到被唱衰，从被称为 “内容创业者春天”的2016，走到“内容创业下半场”的2017，大家都说头部账号已固化，小号难突围，可还是有不少新账号走上千强神坛，他们都是谁？他们是怎么做到的？


我们试图通过分析2017年3月-9月的清博微信1000强的新晋成员们的数据表现，来追寻他们的部分足迹。

 

 


 

头部公众号大洗牌？

 

 

 

将2017年3月成功入围千强的公众号作为统计样本，分别获取其在上月（即2017年9月）的各项运营数据进行对比。两月都入围千强（即2017年3月和2017年9月）的公众号有680个。对于统计样本而言，在竞争激烈的排位赛中，存活率为68%。这也意味着：仅半年，近三分之一千强账号换帅。

 

 

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注：图片来源网络/PS自清博


为了研究这半年来有哪些公众号新晋千强榜，我研究了2017年3月-9月的数据，这半年来共有748个公众号新晋千强榜，每月新晋账号数如下：

 

 

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注：数据来源清博大数据

 

 

 

 

新晋千强榜公众号名次同比变化

 

 

 

将这748个公众号的总排名变化进行统计，即各公众号的名次上升幅度，将其做成直方图可知，超半数公众号的升幅在500名以内，其中升幅最大的为公众号“快手事件”，同比前一月上升14621名，他就是传说中的长标题专业户，平均标题字数估计有60字，光看标题就知道每天快手上究竟发生了什么事。

 

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注：数据来源清博大数据


而把这748个公众号的名字进行词频统计，出现最多词频是生活、娱乐、视频、电影、移动、头条、音乐等，所以什么类型的账号新晋千强榜，大家心里应该有点X数了吧。

 

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注：图片来源清博词频统计

 

 

 

 

激烈排位赛中的黑马公众号

 

 

有人说微信公众号已经积重难返，也有人说公众号百病缠身不值得再做了。但是，当你觉得做公众号举步维艰之时，就是有些公众号能以黑马之势闯进千强。


根据清博3-9月千强榜数据，去除重复的两个账号，这半年来名次升幅1000+的黑马公众号有91个：为什么他们能够突围而出？他们都是哪些类型的公众号呢？根据统计，将其分类如下：

 

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注：数据来源清博大数据


这些黑马账号中搞笑幽默类的公众号最多，为14个，而其中有10个都是短视频类型，一个漫画类型，3个图文类型；生活服务类11个账号紧随其后，然后依次是娱乐八卦类、母婴育儿类、音频类、情感类和新闻类，这7大类占据了黑马账号的62%，剩下的军事、运动、房地产之类都是以一到两个账号入榜。


搞笑短视频强势崛起

 

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注：数据来源清博大数据


91个黑马公众号中，搞笑短视频就有10个，占比高达11%，头条阅读量除了蒲街坊是80万，其余阅读量都超百万，看来搞笑果然符合全民需求。


当然，这也与搞笑短视频另两个不可忽略的优势有关：其一，搞笑内容老少咸宜，借助短视频的快消特质，能够快速抓住用户眼球，在短时间将人气聚拢在平台之上，为用户增长提供充足的动力；其二，短视频比图片文字等更具生动性，在搞笑内容的创作上也更具弹性。


情感和娱乐八卦类强势回归


虽然此前不少知名情感和娱乐类账号被封，但大家的情感需求和八卦之火不是轻易能够熄灭的。情感娱乐类公众号加起来有14个，头条阅读量多数也超百万。


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注：数据来源清博大数据


音频类实力不容小觑


好像自从“夜听”火起来后，不少公众号都开始效仿他使用音频，名字都有点让人傻傻分不清楚，并且都获得不俗的成绩。看这几个公众号，头条阅读平均近200万，或可推测，将内容音频化能更好的增强粉丝粘性，提高用户转化。

 

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注：数据来源清博大数据


母婴育儿类人气旺盛


母婴群体年轻化，80、90后成为了主要对象，为人父母的他们比其他年龄层更加关注育儿讯息。这些人群互联网意识较强，更倾向于通过公众号渠道学习提升育儿知识。

 

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注：数据来源清博大数据


媒体机构类稳健成长


在这些黑马公众号中，其公众号主体为媒体机构的比例约为5%，推测其原因可能是，传统媒体机构对新媒体的重视与日俱增，内容生产能力强、优质原创内容多，再加上品牌效应，因而得以继续稳健成长。

 

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注：数据来源清博大数据


当然，这几类公众号天然就有一些优势，或符合全民需求受众广，或品牌效应好原创能力强……可是，公众号不是这几类就做不好吗？


你看都是做电影公众号，“乌鸦电影”的头条阅读量高达2933523；都是做房地产，“地产情报站”的头条阅读量平均近190万；还有“养花之家”，就是分享养花知识都能收获近200万的头条阅读量。


所以，你的公众号做不好，都是因为公众号环境差?


公众号表示这个锅“我不背！”