10月25日，一条充满喜感的新闻引起热议，即麦当劳（中国）更名了，现在叫“金拱门”！

 

25日晚20时左右，麦当劳官方微博@麦当劳 对此作出回应，“没错！麦麦的中国公司改名金拱门（中国）有限公司啦！但是改名只是证照层面，麦粒们去餐厅还是认准‘麦当劳’哦！”

 

注：图片来自@麦当劳 官方微博

 

官微的回应，导致#麦当劳金拱门#迅速登上热搜，一时间，网民观点迅速两级分化，部分人表示“金拱门”这个名称很接地气，符合中国本土企业气质，但也有部分人对此进行戏谑、吐槽及嘲讽。

舆论吐槽点集中为以下两点：

 

一是名字难听、土。@头条新闻 发布相关博文后，微博下的评论画风如下图。

 

注：图片来自@头条新闻 官方微博评论

 

二是担忧食品安全问题。即便麦当劳一再强调名称变更仅限于证照层面，日常业务、食品安全标准等都不受影响，但鉴于此前麦当劳多次传出的食品安全问题，在加上网民对本土食品的不信任感，一定程度上加剧了网民对麦当劳食品安全的担忧。

 

注：图片来自微博

 

为什么网民对麦当劳改名反响如此激烈，不仅是因为近些年，麦当劳影响了很大一部分行业和企业，更因为它早已改变了人们的消费习惯，刷新了人们的生活方式。

 

而且，此次改名，对麦当劳而言，是一个很成功的营销！

 

据悉，目前麦当劳的logo便是拱门的形状，金色拱门形状的标志在西方有个著名的昵称——Golden Arch，直译过来就是“金拱门”，“金拱门”对应logo,不仅神形兼备，而且“土得掉渣”的极具中国风味的名字，也更有辨识度，利于人们记忆，

 

此外，金色拱门是一种弗洛伊德营销，可以让顾客看到这个标志时就会想到一对滋养的乳房，进而让人感到饥饿，便会吸引顾客进店吃东西。

 

最主要的是，一场成功的营销，不仅需要企业进行引导，更需要的是网民的自发传播，而“金拱门”做到了！

 

从网民讨论度来看，网民在吐槽的同时，对该话题讨论尤其激烈，纷纷自发替其他外企改名，这种行为一定程度上提升了“金拱门”的热度。

 

注：图片来自微博

 

从传播度来看，不少传统媒体及微博大号、网络大V也逐渐参与事件的传播，及时扩散了相关信息。

 

注：图片来自@张泉灵 微博

 

最后，从转评数来看，截止26日下午15时30分，@头条新闻  发布的相关信息转评数已经5.7万+，点赞数3.2万+，且目前各项数据仍在持续上涨。

 

注：图片来自@头条新闻 官方微博

 

正如微博网民@大鱼赌场 而言，“麦当劳更名金拱门其实是一个很好的借力广告！它用这种无厘头形式，不花一分钱，让全国媒体都争相报道，也让海量网民自发的奔走相告！这是一个很经典的核爆式病毒传播广告！其实肯德基可以跟进更名《开封菜》！持续引爆热点！这是个不花钱的价值上亿的广告！不比新闻联播黄金30秒效果差！”

 

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