你们每次推送几篇文章?

 

发1条吧,嫌少;发8条吧,嫌累!最好是能发个5-6条,可一打开后台数据,傻眼了——


这阅读量的差别也太大了吧!

 

来源:清博大数据整理

 

在眼下头条打开率不足5%的现状下,次条阅读量能达到1%就算不错了。很多公众号的阅读量规律都是如此:头条远超二条、三条、四条……

 

即便非头条阅读量看起来“性价比”并不那么高,推文只推一条的“勇者”还是少之又少,更多的还是将二条、三条......与头条打包推送。


心塞推文太多无情取关

 

先来看看,清博指数9月微信公众号Top1000的文章推送情况:

 

来源:清博大数据整理

 

不得不说,Top1000公众号真的很勤奋,每次发送7条以上的有255个,占比高达25%。其中,比较典型的有冯站长之家、同道大叔、占豪、十点读书、搞笑视频、一条等。

 

而每次只发布一条的只有38个,这其中就包含一些以观点见长的IP,比如六神磊磊读金庸、槽边往事,也有一些视频品牌IP,如胥渡吧,张逗张花等。

 

而反观3—9月这7个月,Top1000公众号平均推文条数,呈现出的倒是下降趋势:从3月平均每次发5.1条,降至9月的4.67条。

 

来源:清博大数据整理

 

就算推送条数没有达到平均值,你也不要焦虑,毕竟一次推送文章太多也不见得就是好事,前几天清博的文章里就提到,15%的人会因为发布条数太多太密集感到“窒息”,而取关了公众号

 

绝密!原来他们是这样安放文章的!

 

既然大家都发次条,那么次条都发些什么呢?

 

头条一般是原创,是公众号生产的最精彩内容,是固粉的核心。而对于次条,大部分公众号都会选择广告、转载、粉丝互动等。

 

看个广告吧~

 

粉丝不爱看广告,但哪个公众号不想变现?为了不影响粉丝的体验,不掉粉,很多运营者把广告放在非头条的位置,甚至会标明广告、推广等字样。这样愿意看的粉丝可以看,不愿意看的粉丝也有了选择,甚至培养了阅读习惯。

 

左:来源同道大叔公众号   右:来源清博大数据整理

 

同道大叔每次发布8条推文,前6条是漫画,第七条是明日十二星座运势分析,最后一条则是广告。相应的,同道大叔前7条阅读量都10W+,而最后一条阅读量往往在5W以下。

 

互动一下啵~

 

有些公众号选择在二条与粉丝互动:

 

来源:“倾我们所能去生活”公众号

 

“倾我们所能去生活”公众号,每次推送发布三条。头条是原创情感类文章;二条与粉丝互动,可能是粉丝的来信,也可能是挑出一个粉丝留言,让其他粉丝在留言处讨论、帮忙解答;而三条是互推或广告。看了下,这个公众号平常的留言可多了,看来粉丝粘性杠杠的!

 

加入我们吧~

 

有的公众号直接将招募信息放在推文里,直接从粉丝里招募小伙伴,这目标不要太明显!有的公众号更是天天都在招聘:

 

来源:译言公众号

 

每天最后一条放的都是招聘信息~实习生招了一个月,新媒体运营招了一个月,而译者永远都在招……

 

更有浪潮工作室公众号,9月份为了招实习生,天天最后一条放招聘,变着花样取标题。

 

来源:地心引力工场整理

 

取过的标题包括:


曾经有一个超级实习生摆在我们面前

就想找个靠谱的人,为什么这么难

想招俩实习生,给鸡儿放个假

你为什么不能来北京实习

如何低调又不经意地告诉所有人,你很有料

……

 

让人不禁感叹,原来实习生这么难找啊!

 

遍观这些公众号,发送文章的套路还是蛮多的。大部分公众号不仅不同位置发布的文章类型是固定的,连文章的封面图也配合着表现出规律。既美观,又有条理。

 

来源:有书公众号

 


震惊!还有次条阅读量超头条的!

 

在公号狗们看着非头条阅读量内心拔凉拔凉的时候,有些公众号却默默地笑了。

 

来源:清博大数据整理

 

惊喜不惊喜!意外不意外!

 

咪蒙的次条阅读量竟然和头条阅读量差不多。《张国荣,我并不是只有今天才想你》,《为了当学生会主席,我让女友去陪睡》这样的标题谁不想点进去看看。

 

而papi酱的次条阅读量更是超头条阅读量两倍!其实是因为那段时间papi酱把自己的视频放在了次条。即使放在次条,也挡不住粉丝对papi酱的爱~IP的力量果然强大。

 

然而这样的华丽逆袭只是为数不多的奇迹,大部分公众号的次条阅读量依然在头条阅读量的10%左右挣扎。那么既然一定要发次条,如何提高他们的曝光,将小编的付出转化为流量呢?


1、内容质量把关。从内容上说,头条虽然是重点打造对象,非头条的原创内容,投入的人力与精力会稍弱,但还是应该保持基本相等的质量水准,毕竟粉丝的眼睛是雪亮的,糊弄的下场将直接体现到阅读量上。

 

2、标题很重要。头条就不用多说了,次条的标题也很重要,直接决定了最初的点击量。但是不要做没有节操的“标题党”,否则出来混迟早是要还的~

 

3、将微信推送的内容尽量栏目化,让粉丝了解你的公众号。这样粉丝知道你每一条发的内容是什么,就会有目的性地选择打开。


最后小编要说,推文条数最好是结合实际情况,既能传达公众号主旨,又能兼顾盈利与粉丝互动,条数不在多,质量至上。

 

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