“红爸爸蓝爸爸”
“走位打野推塔带兵线”
“李白鲁班安琪拉诸葛亮妲己梦奇”
如果你不知道上面在说什么，你可能已经out了。
注：图片来自网络
上下班的地铁，吃饭的餐厅，办公室午休的间隙，都能看到人们埋头打王者荣耀。这款游戏俨然成为了“国民游戏”。
据腾讯8月16日发布的Q2财报，今年第二季度腾讯网络游戏营收238.61亿元，其中手游营收约148亿元，手游首次超过PC端游，其中《王者荣耀》立下奇功。
用户规模超两亿，日活超8000万，30天存留率超50%，日均使用次数2.33次，日均使用时长47.2分钟……王者荣耀为什么这么火？
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场景式社交的胜利
从2016年的阴阳师带来的“SSR”热潮，到狼人杀语音互怼、王者荣耀的呼朋唤友来“开黑”，游戏已经成为年轻用户最重要的社交方式之一。
只需要一个手机，和短短20分钟左右的时间，相对于需要电脑且游戏时间跨度长的端游，王者荣耀的便利性和碎片化游戏时间为社交提供了可能。
另外，女性玩家是社交的基石。而从来没有哪款大型游戏像王者荣耀这样，女性玩家数量超过男性玩家，且这个数字还在不断增长。
注：图片来自网络
随着王者荣耀越来越火爆，用户越来越愿意拉拢熟人加入游戏，而这种社交方式又进一步巩固了游戏的吸引力，游戏与社交的纽带通过这样的良性循环越来越牢固。
同时，游戏的社交属性使用户自发拉新这种链式传播成为可能，极大地减少了传播路径。从前用户可能要接收无数次营销才愿意下载游戏，而现在用户看到人人都在抽SSR，朋友圈里都在晒“五杀”“超神”，就会自主下载游戏。
阴阳师和王者荣耀的成功让更多的开发者认识到社交的魔力，今后，游戏的社交性将越来越普遍。
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王者荣耀背后的内容产业盛宴
你可能还记得不久前“王者荣耀开发团队年终奖120个月的工资”的传言。虽然官方已辟谣，但王者荣耀2016年营收68亿，2017年第一季度营收超55亿，开发团队2016年底拿了一亿奖金，最高日流水接近2亿，月流水接近30亿……这些都是真的。
注：图片来自网络
然而，你只知道王者荣耀游戏本身日进斗金，却不知道这个大游戏IP后面衍生了一系列内容产业，成为指尖上的“印钞机”。
目前围绕王者荣耀催生的内容产业包括电竞、视频、游戏直播、游戏解说、游戏攻略图文、游戏同人小说、游戏表情包制作、游戏条漫制作、游戏数据分析等。
01 各媒体与社区平台
《王者荣耀》的火爆带动了内容市场，游戏更新动态、游戏礼包、游戏攻略、游戏英雄介绍、游戏故事、玩家圈子等等的细分内容关注度都很高。相关贴吧、专区、论坛、微信公众号更是层出不穷。而游戏官方网站的图文攻略周榜上，排行前五的文章，后台监测到的平均阅读量更是达100万以上。
#王者荣耀#微博话题阅读量超106亿，相当于#关晓彤#话题的两倍。微信月发文数5261W+篇，百度相关搜索结果1980W+个……超高的话题量使背后内容产业的繁盛不言自喻。
注：清博大数据整理
数据统计截止至2017/10/27 12:00
02 直播
曾经，《英雄联盟》《DOTA2》让斗鱼直播在游戏直播平台中更胜一筹，而《王者荣耀》的出现则让游戏直播平台重新洗牌：
注：图片来自游久直播
据游久直播5月份的统计，王者荣耀的直播几乎被虎牙和企鹅电竞垄断。而根据猎豹全球智库发布的《2017年上半年中国直播APP白皮书》显示，就移动端数据而言，虎牙、企鹅电竞等均有逼近或赶超斗鱼的趋势。
这也无怪乎今年年中斗鱼直播“急了”，开始花重金疯狂挖人，挖的几乎都是王者荣耀主播，其中就包括企鹅电竞的头牌主播张大仙、触手直播的顶级主播孤影、虎牙直播的游戈、九日……
03 电竞
一场赛事，约7万名用户进行线上购票预约。这种原先只能在明星演唱会和篮球足球总决赛上才能看到的火爆景象，如今在KPL（王者荣耀职业联赛）上也能看到了。
注：图片来自网络
2015年，中国电竞整体市场规模为270亿元。2016年，电竞市场收入同比翻番达504.6亿元。据伽马数据预测，2017年全年的电竞市场份额有望突破700亿元，其中拥有广泛用户基础的王者荣耀功不可没。
在电竞行业的一片蓝海中，英雄联盟和王者荣耀分别在PC端电竞和移动端电竞中占据头部地位，尤其是王者荣耀，在2017年第一季度中，占到移动电竞80%的市场份额。
8月8日，企鹅智酷对19040名王者荣耀男性玩家和3894名女性玩家的调研显示，超过70%的男性玩家和近60%的女性玩家关注过电竞比赛或观看过对战视频。
注：图片来自企鹅智酷
2016年9月王者荣耀职业联赛(简称KPL)赛程近3个月总奖金高达185万元，创下了移动电竞赛事奖金的新纪录，今年冠军奖金更是涨到220万。
而今年KPL春季赛决赛吸引了13500名观众到场，与去年的千人观众相比，暴增了13倍。线上的比赛视频的总播放量甚至超过了21亿。根据这个速度，移动电竞超越PC电竞只是时间问题。
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反思
据业内保守估计，王者荣耀有关的整个市场已经高达百亿级别。我们不禁思考，为什么是王者荣耀？
雅各布斯在《美国大城市的死与生》中提到，一个像纽约这样的世界性大都市要保持持续性繁荣， 必须是由新的摩天大楼、矮小的老建筑，大马路，短街道等互相关联、多方位的元素交织在一起，形成独特良性的生态模式。
注：图片来自网络
而同样的，王者荣耀正如一个大IP，它与背后众多的小IP共同构建了一个完整的游戏生态。王者荣耀游戏本身的优秀与庞大的用户基础为无数内容创业者创造了内容滋长的温床，而无数的内容创业者们也造就了现象级的王者荣耀。
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