“虽然他长得丑，眼睛也瞎，但是我还是想祝福他，我想点一首《算什么男人》给他！”

10月28日，在周杰伦演唱会上diss前男友的“小仙女”（微博名我叫欧拉）可谓出尽风头，微博一夜涨粉至38万。

 注：图片来源微博截图

当众多吃瓜群众还沉浸在#前任#这个话题不可自拔时，然而，对这个热点进行抽丝剥茧的分析后，不少人赫然发现：这其实不过是一起精彩的营销事件。

看来，一切“伪热点”都是带有目的的营销，我们不过是被套路了而已！

 

 

热点=被套路的新媒体营销

新媒体营销，可不仅仅是麦当劳、肯德基的“第二杯半价”，公众号和微博里的“软文”……其实，现在你追的很多热点，都不过是营销高手策划出来的，而且往往越真实的越是营销套路。那他们的套路究竟有多深？现在就来看看吧：

1. 利用明星策划热点营销

其实借助明星进行营销的热点事件屡见不鲜，除了这位借杰伦之势的“小仙女”，之前借“双宋CP”之势的海尔君更是让我折服，来，感受下：

注：图片来源海尔官微截图 

网友们瞬间炸了，一本正经地骂起了@海尔渣男！段子也是编的一套一套的~你是不是又想看看海尔的产品啦。

2. 策划热点活动自我营销

说到新媒体的热点活动，就不得不提新世相，他们策划的“逃离北上广”和“丢书大作战”等11场热点活动让新世相被众人所知；而前两年支付宝的“集五福”活动更是承包了整个大年夜，为其新增大量的用户。

 注：图片来源网络

还有淘宝二楼的“一千零一夜”视频，第一集《鲅鱼水饺》上线2个小时内就卖掉了20万只饺子；第二集的《巨人的赌约》中，伊利比亚火腿2小时就售罄。

3. 利用热点制造热点营销

而利用热点事件制造新热点进行营销，我脑海中浮现的就是卫龙了，在乐天事件时，卫龙迅速作出回应，制造了新一波热点。

 注：图片来源微博截图

作为辣条界的扛把子，卫龙食品的这条微博得到了众多网友的一致好评，光转发量就高达近十万，点赞量57万+。网友纷纷表示要多买几包辣条……

发现了吧，你追的热点更多的只是新媒体营销活动。

 

“热点”背后的推手是谁？

 

 

然而，营销活动之所以能成为热点，并不是仅有策划就行，它还必须具备以下几大要素：

①名人是热点的流量担当

比如这次“小仙女”事件，如果不是“傍着”周杰伦这个大IP，恐怕也不会“一鸣惊人”。

无独有偶，最近#章子怡骂郑爽#一度登上微博热搜，《演员的诞生》借此热点首期播放量已破亿。

 注：图片来源网络

名人自带光环，他们就是热点的流量担当。无论是 “小仙女”在演唱会上消费周杰伦，亦或是章子怡、刘烨配合节目做“真性情”演出，明星的知名度以及参与度会使事件的传播力度大幅提升，从而获得更高的关注。

②抓住大众心理是引爆热点的关键

你一定好奇同样是营销，为什么有的人就能一炮而红呢？为什么“小仙女”diss前任就能获得如此关注？

因为“前任”是个经久不衰的情感话题，这年头，谁还没个前任呢！？微博“#前任#超级话题”的帖子一度高达5195个。

 注：图片来源微博截图

当然，除了准确的话题，“小仙女”还充分抓住了时下年轻人表达情绪的特有方式。这种看似披着幽默外衣的吐槽和宣泄，毒舌又犀利，妥妥的辣鸡汤做派，一击直中人心。

同样直击人心的还有重阳节期间，冯唐大叔和他的“油腻中年男”。一篇名为《如何避免成为一个油腻的中年猥琐男》刷爆朋友圈，在中年人群体得到了大范围的传播和高强度的讨论。

随后，冯唐又推出了两篇关于“油腻中年男”的议题，为这个话题造势，一时间，“油腻中年人”成为网络热词。

 图片来源：清博指数

无论是前任，还是“油腻”中年大叔，它们都是一个群体共同关注的话题，能够代表一个群体的情感诉求。

因此，热点之所以成为热点，除了名人效应，它还需要所讨论的话题能够直击大众心理，引发他们情感上的共鸣。

③新媒体人的推波助澜

相比于“小仙女”的自我营销，对于新媒体运营者来说，他们也是无时无刻不在挖掘或追寻热点。

“小仙女”刷屏后，和菜头、傅踢踢等各种不同类型的公众号也都写了相关话题蹭一波热点。

而公众号小多酱推送的《“杰伦，我前男友也在现场”：镜头走开，你会不会鼻酸》除了获得不俗的点击量，更是直接涨粉2.5W 。

 图片来源：清博指数

热点就像巨大的流量池，追逐热点是新媒体人的本能，这也就是为什么我们的朋友圈会时不时被这类事件刷屏，这充分反映了时下新媒体人对热点的一种焦灼心态。

而新媒体人在蹭热点的过程中相应的起到了推波助澜的作用，一不小心，这个热点就被他们越蹭越火了。

总结

新媒体运营中，套路太多，热点来的快，去的也快，在信息大爆炸的时代，想红的人想方设法让自己成为焦点，想写出爆款的新媒体人狂热的追逐热点，在信息高速发展的时代，套路实在太多，真是一个拼智商的时代！

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