11月1日，不少网友发现绝味天猫官方旗舰店的营销海报上，一个只穿着一条红色内裤躺着的女性，双脚戴着锁链，配文是“鲜·嫩·多汁，想要吗？”该营销文案迅速引发大量网民批评，部分网友质疑其营销方式过于低俗、有消费女性之嫌，并呼吁抵制。

 

迫于舆论压力，这则营销海报在几小时后被撤下。

注：图片来源于绝味天猫官方旗舰店

面对蜂拥而来的批评之声，11月2日20时29分，@绝味鸭脖 发布道歉信，称“绝味从来都是一个尊重女性的企业，今后将以更严谨的态度对待每一项工作每一个细节，并负起行业责任”。

注：图片来源于@绝味鸭脖 官方微博

但说到并没有做到。11月3日，绝味鸭脖 再次通过官方微信推送文章《我不搞预售，我就是玉兽》，简介处赫然写着“这个月我提前来了，味足‘量’更大”。点进去发现，该文案背景图为一个被刻意打了马赛克的米开朗琪罗的大卫雕像，配文充斥着性暗示，跟上次的“鲜嫩多汁”比起来，这篇文案可以说是有过之而无不及。

 

注：图片来源于“绝味鸭脖”官方微信公众号

截止发稿前，该文章的阅读数迅速攀升到10万+，点赞数为9616。因为涉嫌低俗营销，绝味鸭脖受到网友的强烈抨击。

 

因涉嫌低俗营销，绝味鸭脖遭到网民一致抵制。绝味鸭脖的营销海报充满低俗的“性暗示”，被认为涉嫌消费女性，引起了网民的强烈不满。有网友认为其被流量冲昏了头，将恶俗当有趣，无视企业的社会责任感，公然挑战公序良俗。对此@新京报 发文评论“以玩弄女性的态度做企业行销，绝味鸭脖做得真是绝。”@今晚报 评论，“低俗这种事，绝味是想坚持到底了。”

 

随着负面舆情的发酵，批评声扩散到了绝味鸭脖企业本身。部分网民认为其营销没底线，品格底下，那么产品也不值得信任，呼吁舆论抵制。同时有观点认为，一味地博取眼球或许短期内可以获取关注和流量，但长远来看必然会损害企业的形象与口碑，得不偿失，希望其他企业引以为戒。

 

道歉言行前后不一，被疑蔑视消费群体。就在绝味鸭脖发布道歉声明的第二天，其官方微信再次推送低俗营销的文案。网友纷纷质疑其道歉缺乏诚意，只是迫于形势的无奈之举，更没有意识到自身的错误。这种前脚道歉，后脚打脸的行为无疑是在挑战网友底线，是对消费者的蔑视。

 

尤其是微信公号文案图中，被刻意打了马赛克的男性形象，被部分网民质疑为，是在物化男性，是商家为了迎合女性消费者的行为，该图案对男性而言，不仅是歧视，更是一种蔑视，呼吁消费者抵制绝味鸭脖，正如“江德斌”在《绝味鸭脖别把低俗营销当做有趣》一文中表示，“对于此类低俗营销，消费者千万别客气，该批评就火力猛开，该用脚投票就使劲踹，让商家感到万分痛楚，才能记住惨重教训。”

 

过往广告营销遭深挖，企业形象跌至谷底。不管是个人还是品牌，一路成长过来，谁还没点儿黑历史呢？互联网的可爱之处在于负面新闻会快速被信息洪流冲散，而它的可怕之处也在于，一旦你行差搭错，所有黑历史、负面新闻都会被强大的网络记忆再次曝光，让当事人体会到雪上加霜、祸不单行的滋味。

 

绝味鸭脖低俗营销广告曝光后，不少网民深挖其官方微博及官方微信公号上的过往营销发现，绝味鸭脖长期以来发布了大量的低俗内容，其尺度之大，频率之高，遭到诸多网民的厌恶，如微博上，各种打色情的擦边球，低俗的性挑逗，微信上，低俗营销更是日常画风，类似的营销模式致绝味鸭脖的企业形象跌至谷底。

 

此前，一家取名为“叫了个鸡”的炸鸡店，因宣传用语妨碍社会公共秩序或违背社会良好风尚，被罚50万，而对比炸鸡店店名，多数网民认为，绝味鸭脖的低俗营销有过之而无不及，呼吁相关部门对其进行处罚。

 

品牌营销应坚持底线，别赢了十万+毁了商业价值。现如今的社会，早已不是“酒香不怕巷子深”的时代了，好的产品通过成功的互联网营销，会迅速得到广大消费者的认可与支持，但不合适的营销，只会丢失消费者好感度，毁了产品，毁了企业。

 

小米手机创世人雷军曾表示，互联网思维的核心是口碑，口碑的核心是“超出用户预期”，专注、极致、口碑、快是互联网思维的七字决。纵观绝味鸭脖，不可否认，它们在做产品方面获得了一定的市场认可度，但是在广告营销方面，为了博大众眼球，利用低俗的手段进行炒作，利用“性暗示”的文案收割十万加的同时，企业形象也会被迅速污名化。

 

正如微博用户@品牌成长模式经 所说，“我个人是非常不认可绝味鸭脖的营销软文，所以营销品牌不能学偏了，确实营销理论中有相关如俗广告类，突破纵向思考论，但俗绝对不是恶心，不是黄赌毒，像绝味鸭脖这种大品牌，显然跑偏了！”