今年双十一既是购物的主场，也是电影的狂欢，只因为马云携手众多明星拍了一部22分钟的微影片——《功守道》。影片播出后褒贬不一，面对和老戏骨一起拍戏，和女神一起唱歌的马云，有网民调侃，“有钱就是任性，贫穷限制了我的想象！”

 

马云跨界演出，自带光环引争议。马云因中国首富等名号，早已自带光环，是一个移动的热点，一言一行均会引发舆论的大力聚焦。微博舆论场中，关于马云的新闻诸多，甚至“小马云”也因酷似马云本人，成为舆论追逐的对象。

 

此次，他由电商跨界至演艺界，出演首部电影并担任男一号，影片的主题曲《风清扬》由他和王菲合唱，电影里面，他所向披靡，轮番挑战甄子丹、吴京、李连杰等各派别武术高手，横扫武林。

 

这种看似“有钱、任性”的行为引发争议，部分支持影片的网友认为，该片意在弘扬中国传统文化，值得肯定，甚至可以将该篇看做是中国武术的宣传片，部分持反对意见的网友则认为，该影片不够专业，剧情浮夸，是“马云一个人的狂欢”。

 

全明星阵容，聚焦众多大牌份量十足。该影片堪称全明星阵容，由李连杰担任制片人，文章执导，袁和平、洪金宝、程小东组成“地球最高水平”的电影武术指导团队，他们三人均是行业翘楚，但风格又不尽相同。

 

主演人员除了马云，还囊括了李连杰、甄子丹、吴京、邹市明、朝青龙、泰拳代表人物托尼·贾、向佐、刘承羽等顶级功夫巨星，他们有的是运动员出身，有的是武打明星，擅长的功夫来自不同流派，大大增加了影片的看点。

 

此外，还有黄晓明、佟大为、李晨等流量小生加入，可谓是惊动了大半个娱乐圈。而且，这些大咖均是零片酬出演，为影片增加了不少谈资。

 

特殊的时间节点，制造出最大的热闹。影片在2017年双十一晚会上放出精华版，12日在优酷独播22分钟完整版。选择双十一这个时间节点绝非偶然，首先可以为天猫双十一宣传造势，不负众望，天猫创下1682亿新纪录。

 

其次这是一个一本万利的买卖，主题曲《风清扬》给了虾米音乐独家版权，首发当日播放量就高达2.5亿次，可以说为虾米音乐完成了最好的年度推广，让虾米重新回到聚光灯下，《功守道》在优酷上线20分钟，播放量即达到了1100万，也为优酷带来大规模的流量。

 

自媒体人“肥罗大电影”认为“《功守道》的出现，其实完成了阿里大文娱一次原创实验，也同时实现了阿里大文娱的联合作战，衍生了全新IP‘功守道’，又完成了阿里文化版图与电商、云计算等阿里内部资源的联动。”在花最少的钱，制造出最大的热闹之后，马云的“功守道”取得了不俗的成绩。

 

线上线下相结合，共同弘扬中国传统文化。影片总监制李连杰透露《功守道》这部片名表达的是中国武术不是以进攻为根本目的，而是要用功夫来守住家园，传承我们的文化，因此，为了最快推出，要连放“三枪”。

 

第一枪是让大家知道《功守道》来了，也就是线上影片的播放；第二枪是让大家知道什么是“功守道”；第三枪是宣布“功守道”比赛正式落地的消息，即线下举行比赛。

 

据悉，“功守道”首期集训营10月初就已落户安徽铜陵，目前为止运动员已经进行了一个多月的封闭训练，首场比赛于今天正式落地，优酷进行现场直播，央视将进行录播。

 

推广中国武术是一个长期的工程，而《功守道》只是拉开一个序幕，它不仅代表了一部电影，更是以中国传统武术太极为基础发展出来的一项全新的运动项目。