一点风声就能引爆朋友圈甚至互联网界的，微信公众号当属第一。然而，在最新的报告中，有这样一条不容忽视的信息：

注：图片来源微信派

相对于微信公众号2000多万的总数来说，350万的月活跃公众号只有七分之一左右。这意味着很多微信公众号陷入停更或断更状态，公众号数量增长的另一面是大量账号沦为“僵尸号”的事实。

 

运营者的“自我放弃”与“被迫放弃”

在争夺微信红利中，早期投机性和尝鲜性的个人号逐渐陷入停更。早在2016年3月企鹅智酷发布的《微信影响力报告》中就指出：72.7%的公众号运营者为企业和组织机构，个人仅占23.7%。相对于企业或组织机构，个人号因随意性较强，停更现象更为普遍；而坚持下来的个人号除了部分成功商业化外，大多是为了兴趣。

注：图片来源企鹅智酷

 

1、内容创业比想象中难，绝大多数沦为炮灰

运营公众号绝对是一个耗费精力和财力的过程，特别是在公众号数量早已越过2000万门槛的今天，竞争日趋激烈。

起初，大家还为能拿到原创标签或开通赞赏功能兴奋不已，可坚持一个月、半年或一年后，你才发现：原来，会写东西不厉害，一直写才厉害！

在调查的自媒体作者中，75%的作者搜集素材的时间高达2个小时以上，其中有17%的作者甚至高达6个小时以上。内容生产困难加上时间精力不够，导致一批公众号断更或停更。

 

 

图片来源：岳樱樱微信公众号截图

 

另外某调查说超过80%的自媒体人月收入不足万元，70%左右的收入不足5000元，甚至很多人根本就没收入。当红利已被金字塔顶尖的少数人“瓜分”，剩下的大多数不过是炮灰罢了，停更自然是大势所趋。

2、来自封号的危机，让停更“不得已而为之”

另外，随着微信后台对内容的把控越来越严格，封号便成了停更的重要原因。

我们初略统计了下封号的原因发现涉及范围之广：集赞、诱导、虚假、恶意文字、抄袭、敏感、刷粉、发布时政（取得新闻信息服务资质外）、低俗、反动、色情、发布未被公开化内容等等，稍有不慎，“触礁”的微信公众号就会被查封。

注：图片来源网络

比如，2017年6月，以八卦为核心的自媒体遭受了一次重大覆灭，以卓伟为代表的一系列大的账号被封，其中不乏像“深扒影视圈”、“毒舌电影”等这类经常出10万＋爆款文章的大号。因此，对于运营者来说，封号说来就来，且运营且珍惜！

 

用户阅读习惯和需求转变的影响

对于用户来说，虽然他们不会直接造成微信公众号的停更，但他们的喜好和需求间接决定了一个公众号是否有维持下去的必要，特别是出现了以下几种趋势：

1、用户精力有限，无暇顾及，打开率越来越低

如今，越来越多的微信用户已经懒得再点开折叠起来的订阅号，订阅号的打开率正变得越来越低，从10%到8%，再降到5%，到现在只剩3%。现代人工作压力大，精力有限，每天除去工作，剩余的时间并不多。

相对于其他诸如头条号、微博号等平台，微信订阅号必须关注才能获取信息，入口窄门槛高，一天只能推送一次，这种不便造成了用户对订阅号的兴趣越来越低，打开率自然持续走低。

图片说明：看到这些红点，小编已从最初的强迫症变成了懒癌晚期患者

一些公众号因为粉丝量本身就不多，加上打开率低，内容没人看，阅读量持续低迷，最后不得不放弃更文。

 

2、内容同质化严重，信息过载，缺乏创新

自媒体的崛起掀起了一股全民写作浪潮，可当写的人比看的人还多时，势必会造成质量下降和内容视觉疲劳。越来越多的公众号沦为标题党，越来越多的文章趋于同质化。

拿近期的江歌案来说，一周就推文了4000多篇，除了人们对事件的关心，更反映了公众号内容过度同质化，缺乏创新。特别那些连蹭热点都带不来流量和粉丝的公众号，不停更难道还留着过年吗？

注：图片来源网络

结语

如今，微信红利期已过，公众号早已出现头部大号固化趋势，一些原本优秀的文章，因用户群较少，阅读和传播的流量寥寥无几。

而垃圾文章、鸡汤段子，因出自大号、大V，能得到更多的传播和展示。特别是在不差钱的企业及机构进场之后，要想在公众号脱颖而出变得越来越困难，但微信公号的重要性又不容忽视。

所以，未来只有那些不断增加资源投入的才能分得一杯羹，更多的则是会在优胜劣汰的竞争中走上停更这条路。