上周,听到郭德纲入职今日头条的消息,我不禁虎躯一震,虽然今日头条还未公布他的具体职位,但娱乐圈的“霸道总裁”估计又要多一位了,班主,看好你哟!


注:图片来源今日头条截图


不过,明星名人担任公司高管应该屡见不鲜了,像赵丽颖、TFboys、林更新等都已经是各公司的首席官了,明星高管应该算是近两年明星自我营销和变现的新玩法。


那在新媒体环境下,明星们都有哪些自我营销和变现的方式呢?其实,他们都可会玩了……不信?走着瞧!

 

 

 

 

 

明星如何利用新媒体自我营销和花样变现

 

 

 


①40位明星高管,娱乐圈“霸道总裁”愈受追捧


这两年明星担任企业高管已成为一种潮流,明星作为“行走的IP”,企业自是不会“放过”他们。据不完整统计,目前入职企业高管的明星已达40位。

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从最初熟悉的为产品代言,到现在直接入驻企业成为“高管”,从职位来看,虽然大多数的明星高管是虚职,更像是变相的明星代言。


但在新媒体环境下,明星与粉丝互动频繁,关系比以前更紧密。明星自带这种粉丝效应入职为企业站台,无疑能有更好的推广效果,而且这样也能巧妙避开直接代言的高风险。


注:图片来源高晓松微博截图


同时有些明星成为公司的投资人、股东,甚至还有少数明星真的介入了企业的经营管理,这也算是满足了明星自身转型的需要。这种改变的背后也是新媒体环境下营销手段和变现模式的升级。


②全平台展示自己,进行自我营销


以前明星可能更多的是被动接受采访,但新媒体发展到现在,越来越多的明星变成了主动展示自己。以前要了解明星靠杂志电视,现在直接上微博,明星们在微博上发自拍、发段子、秀幕后、晒生活,甚至公布恋情。


注:图片来源应采儿微博截图


不知道大家发现没有,近两年来越来越多的明星都比较愿意接受自媒体的专访了,比如汤唯,倪妮、蔡健雅、张碧晨等众多明星都参加过自媒体人傅踢踢的专访;再比如张艾嘉、大棚、朱茵等影视剧行业的演员、导演、编剧都接受过公众号吐槽电影院的专访;曾经这都是一线传统媒体人才有的机会。


注:图片来源江一燕公众号截图


还有很多明星都开通了自己的同名公众号,比如乐嘉、李连杰、高圆圆、陈赫、郑恺等,当然他们大多数都是团队在运营,像江一燕这种亲自做公众号“小江的时间缝隙”的,就比较少了。


而以上种种其实都是明星们在利用新媒体展示自我、营销自我。


③知识付费、直播、短视频……明星圈粉(qian)必备技能


这两年直播、短视频和知识付费等形式已深入我们的生活,明星们自然不会错过这样好的圈粉(qian)的机会。


短视频不用说了,去明星们的微博里,随便都能找到他们的短视频,那看看他们都在直播里干了什么吧?要说明星直播第一人且宣传最火爆的应该是AngelaBaby了,baby平日就是个游戏迷,之前首当其冲开了一场美女打游戏户外直播秀。


而由于电视剧《欢乐颂》的火爆播出,刘涛也开了直播。不光自己出镜,还拉上王子文、蒋欣和王凯等人露脸,引得观众兴奋至炸,传说刘涛的这一次直播两小时入账了60万。


还有刘诗诗直播烙煎饼、林俊杰直播自制三明治并且吃掉……不得不说明星们直播的套路真多。


注:图片来源刘涛直播截图


再来说知识付费,不要以为明星的知识付费只有高晓松的《矮大紧指北》,之前郑爽回应对前任的看法因为设限付费,也引来诸多人花钱围观呢,还有“分答”自上线后汪峰,章子怡等众多明星作为名人答主在分答付费语音平台回答各类问题。


是不是只有你想不到,没有明星们做不到的?新媒体环境下,明星们圈粉(qian)比以前纯做广告便利多了。


④通过微博等新媒体平台直接发广告


小伙伴们经常会看到有些明星没事就推荐个面膜口红,或者谁家的衣服,你以为这真是明星货比三家后的商品体验?其实不过都是广告。


注:图片来源薛之谦微博截图


关于明星微博营销,我印象中最深刻的明星就是薛之谦,自从薛之谦靠段子火起来后,不少产品商都直接找他,用段子的方式为产品做宣传。


有业内人士曾表示,明星微博营销,惯用的模式就是先连续发布几条产品心得,然后再推荐具体产品,“那十有八九是收费广告”。


一般来说明星不愿意太直白,所以一般明星微博营销都比较隐形,但现在网友都是火眼金睛,有些明星也懒得兜圈子,就会直接在微博上发广告。


你看,现在明星们圈粉(qian)了的玩法是不是很666?可以说新媒体给了明星更多自我营销和变现的可能……如果你知道更多明星营销和变现的新方式,来留言区撩!