在新媒体的下半场，做公众号的你是否感觉到越来越难了，涨粉困难，内容无力，用户打开率越来越低。全国号尚且如此，地域号的生存则更为艰难。
一方面，地域号惯用的投票或本地突发新闻等涨粉方式受到严格限制，投票容易踩诱导分享的线，没有媒体资质的本地号不能发新闻，严重者有封号的危险；另一方面，地域号长期深耕某个区域易造成内容枯竭，加上同行激烈竞争，变现模式单一，掉粉危机日趋严重。
可即便是在如此大环境下，依然有不少地域号能够做到出类拔萃。
各区域top50都是什么样的公众号？
在清博指数系统日常监测的64万+个微信公众号里，我们选取官方地域——东北榜、华北榜、华南榜、西南榜、西北榜以及华中地区的湖北榜、湖南榜和河南榜的top前50，一共400个公众号作为研究对象，分析他们的内容定位以及运作模式，得出以下结论：
1、信息资讯类最受欢迎
我们对这400个公众号名称做了一次词频分析，发现除了地域名称外，晚报、日报、交通、新闻出现频率最高；而动词前四名分别是：生活、广播、教育、发布。这说明信息资讯类公众号最受欢迎，在地域号top50中占主流。
图片来源清博大数据
资讯类公众号主要发布各类实用、及时、全面的地方性信息，涉及交通、生活、教育等细分类，时效性一般都比较高，因此受关注程度都不低。
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2、吃喝玩乐类竞争最激烈
除了各类资讯外，玩乐、旅游也是地域号的主要类别，相信我们每个人或多或少都关注过吃喝玩乐的公众号，它们多以“吃货”、“吃喝玩乐”、“潮生活”这样醒目易记且辨识度很高的字眼命名，比如“老妖带你吃西安”、“武汉吃货”、“长沙吃喝玩乐”等。
吃喝玩乐类公众号因接地气外加实用广受粉丝欢迎，但也因其操作难度系数偏低成为竞争最为激烈的一个类别。
图片来源：清博大数据
拿武汉来说，运营“武汉吃货”的武汉十点半文化传播有限公司，共11个定位类似公众号；运营“武汉吃喝玩乐”的武汉吃喝玩乐信息发展有限公司一共7个相关公众号；运营“吃喝玩乐最武汉”的武汉指尖生活网络科技有限公司有18个类似公众号......不得不说，武汉真乃“吃货之城”！
而这些公众号都推送些什么呢？详见下图：
左滑依次为“武汉吃货”、“北京美食攻略”、“重庆吃喝玩乐排行榜”、“吃喝玩乐在长沙”的热文
3、独特的地方娱乐号
除了上述两大类公众号之外，还有一些地方娱乐号冲进了top50。比如“湖南笑工场”，以湖南相声演员大兵为IP，定期发布大兵搞笑视频《哈利油传》，配合每周一晚八点和周六下午三点的线下长沙湘江剧院演出，成功荣登湖南榜的top1。
图片来源清博大数据
可见，在内容日趋同质化、竞争日益激烈且头部固化的地域号中，想要脱颖而出，就必须充分挖掘自己的独特之处。
地域号发掘自我特色的几种途径
1、巧借地域热点，为情怀买单
情怀无价，一方水土养一方人，根在那里，深情就在那里。这样一来，粉丝质量自然能提升一个台阶。
2015年中国好声音的张磊翻唱《南山南》后，掀起了一阵民谣热潮。“吃喝玩乐IN广州”迅速推送了一首广州版《南山南》，发稿15个小时就收获了65万+阅读，7天就达到了150万阅读量。
无独有偶，2017年2月初，赵雷的《成都》爆火的第二天，就很快出现了诸如哈尔滨、广州、长沙、苏州等各地改编版，纷纷创造了10万+的爆款。
图片来源清博大数据
2、地方线上内容+线下活动，吸粉与固粉并存
地域号的运营，可谓“成也人际，败也人际”，口碑极为重要，一次成功的活动带动粉丝裂变的速度是无法想象的。比如“吃喝玩乐福州”跟厦航国旅合作的一次宿务专线免费活动，仅一天就涨了近20000的粉丝。
这也就是为什么很多吃喝玩乐的大号会专门运营粉丝群，因为定期提供福利，可以达到吸粉与固粉的双重效果。
图片来源“武汉吃喝玩乐”微信公众号截图
3、自采或粉丝爆料当地事件，增强粉丝黏度
不少地域号结合本土实际推出自采栏目，用真人秀采访的形式让公众号更接地气，以此拉近粉丝与公众号的距离。比如“武了个汉”的街采栏目“街了个采”已推出两季，108个奇葩话题，采访了3852个武汉人，得到了4700个神回复，这互动效果不要太明显。
图片来源“武了个汉”微信公众号截图
另外，一些公众号还建立了“粉丝爆料”通道，以奖励来激励粉丝的参与，这也是一种很好的互动模式。
图片来源南宁圈微信公众号截图
4、深度挖掘被忽视的地方资源
每个地方都有数量颇丰的本地书刊、图书馆等，只要花时间去整理，挖掘与这个地方相关的传奇人物、历史典故等；又或者深度挖掘某个村落的传说等等这类带有浓郁地域特色但易被忽视的领域，说不定你会有意想不到的收获。
总之，运营地域号，除了优质内容以及地域特色外，最重要的还是用心并持续深耕。