不得不承认，曾经风光无限的一些平台，在这个时代，慢慢走向式微和死亡了。
前些日子A站持续三天无法访问，被传已关停，虽已“复活”，但也引发了A站生死劫的大讨论。毕竟曾经风光一时的人人网、天涯社区和网易论坛等都已成炮灰，A站还有未来吗？
而B站、知乎、豆瓣等这些熟龄平台面对快手、今日头条、微信和喜马拉雅FM等新平台的冲击，在内容产业消费升级的大背景下，又该如何自救或转型实现品牌升级？
熟龄平台的“生死劫”
这两年新媒体可谓盛极一时，同时2017年中国网民已达7.51亿，网络视频用户达5.65亿，85、90后甚至00后已成长为用户主力，这对于平台来说，是机遇也是挑战。
为了吸引用户，各平台的新玩法让人眼花缭乱，有的新平台抓住风口一夜爆红如快手、斗鱼等，有的平台错失机遇黯然失色如人人网、天涯论坛等，当然更有不少熟龄平台面临“生死劫”。
在什么都瞬息万变的今天，熟龄平台不进则退。
拿A站来说，它曾是国内弹幕界的鼻祖，后来又因为文章区大佬们的各种挖坑玩梗，一时间流量天下无双。而B站曾是A站的内容补充者，但A站因为混乱的管理状况，又错失直播风口等原因，导致B站后来者居上，现在A站的流量不及B站的零头。
而走过12个年头的豆瓣也陷入了不断试错的焦虑之中：错失移动互联网、在线票务、移动电台等市场潜力巨大的风口机会；曾一口气推出了10多款应用，但从产品到运营，亮点寥寥无几。迄今为止豆瓣仍未找到一个令人眼前一亮的盈利模式。
相比A站和豆瓣，B站和知乎等面对新平台新玩法爆发式出现明显适应得更好。下面就来看看熟龄平台要怎样才能实现品牌升级，而不是被市场淘汰呢？又有哪些经验和教训可以提个醒。
熟龄平台的品牌升级之路
纵观目前各个平台的发展，熟龄平台的实现品牌升级的方式无非有知识付费、平台联合、转型电商或者短视频或者影视等，下面就来看看用户是如何被“套路”的。
①知识付费
前几日，罗振宇在接受采访时表示“知识付费爆发完了可能就要物种灭绝了。未来会幸存还是灭绝，就是看企业盯住的目标是不是足够长。”
这两年知识付费可谓是大爆发，新玩法和新入局者纷纷跟上。但大浪退去，我们才知道谁在裸泳，谁是真的有实力。
而熟龄平台如知乎、豆瓣，他们本身就有多年的用户、内容以及大V的沉淀，相对于新平台，熟龄平台是有优势的。
比如豆瓣时间以人文艺术知识为核心，具有鲜明的豆瓣特性，上线5天销售额过百万，7天付费订阅用户过万。知乎更是知识付费的先行者，4月知乎宣布了“知乎 Live 不满意可以退费”、“对高质量 Live 主提供流量补贴”的设定。而5月，知乎又推出了新版本客户端，在知识付费内容和机制上做出了诸多创新。
如果能结合平台自身的特色，利用前些年的沉淀，筛选出优质内容，推出鲜明特色的付费内容，进行机制创新，对于品牌升级来说无疑是很好的选择。
②平台联合，优势互补
此前有新闻报道知乎和一点资讯已达成深度战略合作，知乎问答、知乎专栏等内容目前已全面接入一点资讯。内容打通后，知乎问答及专栏的高质量内容进一步补充了一点资讯平台内容形态，一点资讯也将为知乎平台优质内容提供强大的渠道和流量支持。
无独有偶，去年微博上有大V爆料了芒果TV与B站合作的消息，因为他们在年龄层定位上的重叠，和气质属性上的接近，所以主要是内容层面的合作。
不管是内容与流量的合作，还是内容层面的合作，这种熟龄平台与新平台或电视台等的联合可以很好的实现优势互补，成就彼此。
③抓住风口转型
转型做电商
熟龄平台的另一升级之路就是做电商，其实知识付费在某种程度上也算知识电商，当然这里说的不是知识付费。虽然之前豆瓣向lifestyle电商冲刺无果，并不代表这条路走不通。
像果壳网的万有市集就非常有特色，除了小说和不明觉厉的模型，漫画，徽章，缀满幻想世界的饰品，明信片，书签，手作样样不缺！物品精致非常吸睛，而且它们大多是限量品。
看来，熟龄平台做垂直电商是可以尝试的。
转型做直播或短视频
在线视频已占移动流量50%，与此同时短视频和直播的竞争非常激烈。此前A站因内斗错过了直播的风口一直被唱衰，而B站抓住了直播风口让自己更上一层楼，且土豆网也全面转型为短视频平台。
目前直播江湖在大洗牌，短视频在走向特色化，熟龄平台如果足够有吸引力，现在入场为时未晚。且如果AI技术能够厚积薄发，说不定能实现破茧成蝶。
转型做动漫、手游和影视
中国动漫行业市场规模一路看涨，从2010年开始一直处于上升期；另一方面，国产动画在中国动画市场中的占比越来越高。像近两年发展较好的B站就围绕二次元，在二次元手游代理、动漫主题旅游、漫展、虚拟偶像演唱会方面展开了一系列尝试。
B站手游
而豆瓣可以让豆瓣阅读上的作品有机会转制成电影、从而发挥更大的商业价值。典型案例是《失恋三十三天》，其故事本来是豆瓣上一篇记录失恋生活的帖子。这部电影虽然与豆瓣影业没有太大关系，但能够证明豆瓣影业思路的可行性。
用户至上是熟龄平台品牌升级不变的真理，创新形式是一种吸引用户必要且有效的手段。在实现品牌升级的过程中，熟龄平台可以选择某一个方向努力，也可以多个方向共同发力，创新模式进行转型，但一定要选择适合平台特色的方式~