新媒导读：

12月28日下午，清华大学新闻传播学院（宏盟楼）又是精英荟萃，清华新媒沙龙第七期——融媒体和大数据，作为2014年的最后一次沙龙，震撼开启！新媒体与传统媒体的正面对抗，数字时代和原有观念的火热角逐，来自各个媒体、互联网的朋友都进行了热烈的探讨。小媒自感脑洞大开，迫不及待和大家分享呢。话不多说，干货奉上！

“未来所有的生意都是数据生意“，时

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当问到全场有多少人订阅了罗辑思维，90人举手，而问到多少人订阅了人民日报，不到十人。这是林春雨——北京拓尔思信息技术股份有限公司高级副总裁的开场。现场的数据在清晰地表示着，在今天，大数据与新媒体的意义。

报纸必死？

现在中国一家互联网公司的广告费可以比肩美国整个报纸行业，美国第二大报业集团、拥有两大名报《芝加哥论坛报》及《洛杉矶时报》宣布破产，潘石屹、海尔纷纷与传统媒体说再见，广告发行部分甚至被取消。与传统媒体奄奄一息相对照的是，新媒体正当青春。罗辑思维展现出的骄人成绩单与柳桃的故事，时时敲击着我们的思维。传统媒体的生死存亡，是值得每个媒体人深思的话题。

融媒体？

所谓融媒体，它的价值核心是资源和数据，而它的资源数据不仅是为发布服务，更是从信息到知识到智慧的深化。要做融媒体必须实现五个转变：

一、从读者到用户。互联网的精髓：谁拥有用户，谁就拥有未来。所以我们关注的不是新媒体、全媒体，我们需要关注用户。用产品思维代替作品思维。

二、从流程到数据。过去传统媒体一切以出版流程为核心，而在新时代，数据才是黄金！我们要做的不是生产新闻而是生产数据。

三、从出版技术到智能分析。对多媒体内容理解是一个深度学习、逐步渐进的过程，对文本智能分析技术是智能化处理的基础，运用多数据挖掘算法的结合，实现数据结果的可视化。

四、从单一到融合。从之前单一的文字到现在文字->图片->音视频集成的可视化数据，结合新闻自媒体、社交媒体以及移动APP实现全面的融合。

五、从封闭系统到开放平台。传统媒体自建花园，单向输送信息，守旧、封闭，而多媒体时代，平台开发，信息融合汇聚，思想观点碰撞，信息量更大更全。

中央厨房？

什么是全媒体的“中央厨房”，浙江日报下有许多平台，包括网页、客户端、微博、微信、微视、微应用等，以往这些平台各自独立，分散在各自单元里，许多内容没有发挥最好的传播力。有了调度中心这个“中央厨房”，就能将新媒体和传统媒体打通，把PC端和客户端打通，改变原来的新闻生产流程。当一个新闻线索出现后，内容的生产、分发、处理都在同一个体系里有序进行，把新闻资源用到极限，从而形成一次采集、多种生成、多元发布、多级放大、多渠道融合、多平台互动的效果，这样才是适应新媒体发展需求的内容生产流程。而一体化采编则是建设媒体“中央厨房”的基础和根本。

中央厨房的管控需要做到：

统一采购：提高资源采集效率，保障资源质量；

统一存储：提高资源利用效率，统一资源标准；

一体化加工：提高资源加工效率，建设加工流水线；

多渠道配送：提高资源发布效率，加大资源覆盖面；

个性化服务：提升资源用户体验，增加品牌粉丝基础；

流程、渠道、用户分析：全方位把控，提高产品更新能力

原来诗可以这样写？！，时

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且先看此诗：

富贵胸中草木，
南山明月禅师。
天地无心寂寞，
不知今日何时。

不要说你已经拜倒，有专家已经明确表示该诗属于诗歌中上层水平。那问题来了，这首诗是怎么来的，又是何人所作呢？听了清华大学媒体融合研究中心执行主任、博导沈阳教授的揭密，相信我，你也会一秒钟爱上数据这个东西。

文学与数据的完美结合

沈阳老师曾经对金庸的小说做过分析，也有人对红楼梦的文本做了分析，更有人对黄庭坚的所有诗歌进行了字数统计。而上文的这首诗只是一个戏作，是用黄庭坚的高频词依次排列缀句而成。这样一揭示，忽然你就发现，数据这个东西，看似枯燥，和文学一结合，却产生了奇异的美学效果，真是令人惊叹的。这一切就是想说文本数据的分析是最基础的分析，而窥一斑而见全豹。这里要说的就是数据的美。

睡美人现象

娱乐类文章转载周期约为45天，博客类超过60天，越是分散性、独立性的文章似乎越具有更长的“二次生命周期”，对于质量较高的博客，经过一段时间的沉淀后再次流行，我们称之为“沉淀激活现象”，即睡美人现象。和新闻类文章比较，质量较高的博客被转载的高峰时间间隔较长，潜伏期更长。

在当今世界，每天都有大量的媒体数据产生，对日均被转载量的分析、转载网站之间的关系、文章转载内容的分析，这些媒体数据都是具备深入挖掘的意义的。可以用数据+内容+互动的模式进行探索性实验。抓住大数据的六个支点：数据源、数据处理技术、数据应用场景、数据模型、数据呈现、数据分发。做到动态化、多态化、数态化、生态化。

抢占意识形态新主阵地

“阵地在，干活的已不在。沦落为养老院！”这是国家行政学院高级经济师——郭全中对传统媒体现状的综合评价。目前中国网民高达6.32亿，移动互联网网民超越PC互联网，预示着互联网媒体市场将超过传统媒体，加上骨干人才流失，媒体融合势在必行。而媒体融合的核心目的就是抢占意识形态新主阵地。那具体要怎么做呢？

1、短期全终端、全流程

全终端：微博、客户端、微信等；

全流程：内容、经营、管理等。

目的：满足政绩工程；弥补传播功能的丧失；满足广告主的需求。

2、长期战略转型：智能信息服务商

3、核心：大数据平台——重建用户连接

4、从数据运营到运营数据

混：数据部要和业务部的混在一起。

通：带着业务问题看数据或者带着数据来看业务。业务问题和数据问题之间的“通”；部门数据和部门数据之间的交叉。

晒：在获取、使用、分享、协同、连接、组合之上让自己变得超级简单和便捷。

存：收集数据不是目的，让收集到的数据如何产生价值才是目的。

管：学会用数据产品来解决获取及使用数据的问题。

用：数据的分裂和重组，都能做到颠覆性创新。