“最近你看《国家宝藏》了吗？”
“当然看了啊，我还追着每期更新呢，不光看了，我还投票给我最喜欢的那个乾隆爷烧制的各种釉彩大瓶了呢！”
是的！最近你要是还没看央视推出的这档“”口碑炸裂人气超火爆”的大型文化综艺节目----《国家宝藏》，那你真是“out”了。
这款soglan为“让国宝活（火）起来的”节目，一经播出就收获惊人好评，豆瓣评分高达9.5，微博话题阅读量达到9千万，“国家宝藏”一时间成了各大新媒体追捧的新热点。
豆瓣网评价
新浪微博
那么《国家宝藏》这款以“文化鉴宝”为主题的综艺节目，是怎样火起来的呢？除了让人耳目一新的节目内容（首次将9家博物馆拉进综艺节目）、让人眼前一亮的节目形式（纪录片+小剧场）、还请来了各大明星站台（居然请来了从不上综艺的梁家辉和梁朝伟两位大咖）等满满含金量以外，其背后的“新媒体营销套路”也是满满的干货，让我们来一探究竟。
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年轻化的定位+花样内容输出
与以往文化类节目不同，《国家宝藏》收获的一大批粉丝都是80、90甚至00后的年轻群体，微博上、B站上、微信朋友圈都是该年轻圈层在评论、点赞、刷屏以及分享，火爆了各大社交媒体。
《国家宝藏》一开始就瞄准了年轻群体，早在2017年8月21日，《国家宝藏》的官方微博和官方微信就联手搞事情，多家博物院官博联合发起话题#周二见#，各路大V纷纷转发。
而当天《国家宝藏》官方微信（id：cctvgjbz）也紧跟推送《故宫博物院联合八大博物馆#周二见#，答案在这里……》一文，获得不俗点赞量。
年轻人喜欢的是什么？怎样和文化类综艺联系起来？《国家宝藏》的官方微信和微博在内容上可谓是玩出了各种花样：
你能想象《国家宝藏》紧跟的热点里居然有“我妈叫我回家穿秋裤”这个梗么？《天冷了，我妈关心我穿没穿秋裤，我却关心古人穿没穿秋裤》就光看标题，你有没有很佩服官微的脑洞？
就在各家大号都为了追“双11热点”而绞尽脑汁的时候，《双11来了！晒晒京城第一时尚买手乾隆爷的抢购攻略》一文既为后来王凯扮演乾隆爷埋下了伏笔，同时又巧妙结合了双十一，不得不说是抢热点界的一股清流。
节目开播后，官微就各种开撩粉丝，幕后花絮视频、剧照大放送，粉丝们高呼官微福利发的好。除了各种剪辑视频，《国家宝藏》还引用网友自制的各种萌萌哒表情包，热度话题都来了。
“农家乐审美”“别人是打CALL，乾隆是盖章盖章”“黄公望嫌弃三连”等热门话题持续在B站、知乎、豆瓣、微博、朋友圈等刷屏。
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线上线下联合互动+UGC内容征集
作为综艺老大哥--央视推出的综艺节目，居然也玩“线上线下联合互动”，每期节目（线下）将近2分钟的“拉票广告语（大家可以在微博上进行投票，选出自己最喜爱的国宝，届时会参与最终的展出。）”可谓做足了互动宣传，观众们一边看节目一边参与互动，线上（官方微博、微信）的投票平台数据不断刷新，涨粉的同时也更好地为节目做好了口碑宣传和传播。
那么你认为《国家宝藏》与粉丝的互动只有“投票”这一项绝活吗？UGC内容征集才是互动的高段位打法，#我写国宝广告语#、#国宝表情包#等原创内容征集，既让各位油菜花的网友挥挥洒洒表达了对节目对国宝对护宝明星的热爱，又再一次在互动中传播了节目口碑。
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明星、大V各路营销大号造就多级传播
“明星效应”不管是在传统媒体还是新媒体时代都是不二法宝，《国家宝藏》栏目组这次请来的都是重量级自带流量的嘉宾，一众明星大V各自都在微博上安利了《国家宝藏》，口碑自然是杠杠的。
张国立
明星们带来的话题量、粉丝效应也是不容小觑。
经过微博的一轮炒热，话题已成热点，这时候，轮到微信公号们接棒刷话题了。不过，对公号汪们来说，动机hin单纯！为了阅读量，热点是上帝啊！
通过清博数据平台搜索关键词“国家宝藏”，共搜索到7833条信息，其中微信1433条，而且是一片叫好声。有效地形成传播链条中的第二级传播网络，展开辐射状的裂变式传播。
好了，安利了这么多《国家宝藏》背后的新媒体营销套路，有没有什么想法来交流，欢迎来撩！
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