作为在流量红利基本被抢光的时候才“上车”的汽车类自媒体，“车叫兽”上线运营仅15个月，就前后获得200万的天使轮投资和1000万的A轮融资，目前公众号粉丝达到110w+，全网粉丝超200万。

 

 

注：图片来源清博大数据

 

这个以汽车发明者卡尔·奔驰的侧身像作为头像的公众号，背后到底是一群什么样的人在运营？他们有着怎样的运营初衷？他们历经了怎样的运营故事?他们未来将会走向哪里？

清博有幸采访到了“车叫兽”的创始人-薛圳先生以及他目前的运营团队，让我们一起来走进他们，走进他们一直在坚持的“媒体→产品→交易”自媒体创业之路。

 

1

即便是冰冷的汽车  依然能够出现爆款内容

 

在正式成立“车叫兽”之前，创始人薛圳是在中国银联和唯品会任职产品经理，但同时也是一位资深的“汽车迷”，自己先后换过3辆车，也喜欢到汽车网站、论坛、社群里面浏览汽车资讯信息。

正是这份对于“汽车”的热爱和自己作为购车者用车者的感同身受，促使薛圳有了做“车叫兽”的想法，这个想法很简单：“读者想要了解什么，我们就告诉你什么”。

 

注：“车叫兽”创始人薛圳个人照

把这个想法变成现实，薛圳整整用了近2年时间，从2014年12月公众号推出第一篇文章到2016年8月拿到高樟资本的200万的投资再到9月组建6人团队并成立公司开始全职运营“车叫兽”，这一路走来，薛圳想清楚了“车叫兽”的整体规划，那就是沿着“媒体→产品→交易”的整体框架，打造国内最优秀的汽车垂直类内容品牌！

而“车叫兽”团队确实是一直这么做的，2016年的时候，已经先后有很多做汽车垂直内容的自媒体，“车叫兽”作为后上车的选手，要怎样凸显优势迅速获得关注呢？那就是做不一样的内容，做真正有深度专业的内容。

 

1. 要求每篇推送出去的内容都是精品，并且是车主真正在关心的车型、问题或者事件，真正的为读者带来价值。

2.开发了一套自己的社群运营工具，通过这套工具对社群交流内容进行关键词提取和热度分析，以此来更深入的了解读者，并指导内容选题。

3. 内容创作上做到“空前绝后”，车叫兽所做的选题，要比之前所有类似的文章都更加有深度、对用户有价值。

4.内容要有深度，必须以各种客观的数据、事件、评测为基础，不断地构架丰富内容。。。观点要独到、要有深度、要能真正打动读者。

 

正是这种以读者为核心的理念，严苛的内容选题方式造就了“车叫兽”在内容质量&传播效果上的双赢局面，让受众不算广泛的汽车内容，也做出了一款又一款的爆款内容。

 

注：蔚来ES8发布会文章阅读量达61万

 

其中在ES8上市会结束后的10小时内发出的文章《蔚来ES8从价格、性能、配置、舒适、科技、情感、服务...各个角度碾压对手？抱歉，你真没有看懂蔚来ES8。》阅读量达到64万+，当时蔚来ES8上市在汽车圈儿里算是一个小热点，几乎所有的汽车自媒体都在发布这个消息，其他媒体都只是在搬运发布会上，蔚来汽车公布的一些车型参数、配置。但是，“车叫兽”却从这个发布会中，看到了一些不一样的东西。

 

注：图片来源车叫兽微信推文截图

这篇爆文不仅仅是在读者中产生了很大的影响力，在行业内同样引起了很广泛的传播，连蔚来汽车内部微信群都在传阅这篇文章，认为“车叫兽是真正看懂了蔚来的价值”。

 

 

注：图片来源蔚来汽车内部微信交流群截图

2

先后两次成功融资    压力与机遇并存

 

外界一直很好奇对于一个刚上线一个月的自媒体号，是怎么能拿到高樟资本的200万的投资的？关于这个问题的答案，创始人薛圳告诉了我们两个关键词，一个是“运气”，一个是“内容”。

是运气也是因为实力，好的内容吸引了投资人的注意和青睐。高樟资本投资人范卫锋老师的朋友正好是“车叫兽”微信公众号的粉丝，他觉得内容不错，推荐给了专门做新媒体投资的范卫锋老师，而车叫兽的定位和理念是符合高樟的投资理念的——投垂直细分领域里，内容做的最好的。范老师在文章里留言约薛圳见面，两人见面后大概谈了2个小时就敲定了投资。

投资带来的不仅仅是金钱，也带来了新的机遇和方向。对于这次投资，薛圳认为不仅仅是金钱方面的支持，更多的是投资人和自己在各自擅长的领域的一次互补和对接，薛圳说他本人没有很强的媒体背景，而范老师却恰好是行业内公认的“新媒体总参谋长”，给了车叫兽团队很多新的帮助指引。薛圳表示“可以说车叫兽确实是在拿到高樟的天使投资后开始火起来的。因为我们团队开始建立起正规的媒体运作方式，得以让车叫兽的理念传播开来。”

 

注：图片来源于车叫兽

 

 

A轮融资成功，车叫兽未来的路更清晰了。经过一年多的深耕细作，“车叫兽”已经完成了“媒体→产品→交易”第一阶段的布局，接下来将要向产品（导购工具）进发，这个时候来自嵩恒网络投资的1000万融资，给了车叫兽前进的动力和压力，“产品”阶段的冲刺必须要加足马力全速前进，“车叫兽”会在2018年推出针对解决汽车交易中消费者痛点的工具包（app+小程序），小程序预计2018年1月底上线，APP会独立推出，同时“短视频”也会是车叫兽未来做内容头部大号的一大方向，目前「车叫兽」的短视频团队已经搭建完成，微博账号“车叫兽Live”内容上线3期，粉丝已超过5W。

 

3

30岁“油腻的中年大叔”搭配95后“小鲜肉”

   保持焦虑不忘初心

车叫兽的运营团队大约有30人左右，一群30岁“油腻的中年大叔”搭配一群95后的“小鲜肉”，他们负责编辑、视频制作、内容运营、产品、UI、技术研发和广告业务。其中年龄最小的才19岁，是一名JAVA开发实习生。

 

就是这样一个年龄两极分化的团队，在2017年做出了1000万的广告收入。创始人薛圳说“我要求我自己、我的合伙人、我们团队的每一个Leader，都要时刻保持焦虑。在收入、在推广、在招聘、在研发…任何一个能够决定公司生死的领域。”

注：车叫兽团队办公室照片

时刻保持焦虑，保持对行业的高度集中，是每一个新媒体人必备的素质。“车叫兽”的团队始终不忘创立初心---用户需求高于一切。不断地在内容、产品、细节上深耕细作，所以才能在周围都是融资几千万估值近10亿的大号的情况下，还能茁壮成长为国内优秀的汽车垂直内容自媒体！

 

最后，小编也帮很多现在有很多想要做自媒体创业的年轻人，问了一个大家都关心的问题：“自媒体创业的机会还有多大？”

 

对于现在想要做自媒体创业的年轻人，面临的最大的问题，是那些简单的、显而易见的读者阅读需求，已经被极大地满足了。但是依然有机会可以挖掘。所以，对于现在依然想要做自媒体创业的年轻人，如何发现读者的痛点，并且能够解决痛点，是最需要思考的问题。

-----by“车叫兽”创始人薛圳

— [ THE END ] —