接连斩获微博2017年美妆、时尚双料奖项，时尚cosmo年度最美博主，克劳瑞2017年度最具社交影响力自媒体时尚TOP10的美妆时尚界新晋大号@深夜徐老师，为何能在自媒体红利消退期，通过短短7个月的运营，凭借出色的视频内容涨粉200万，后来居上，影响力迅速赶超“老一辈”？并且吸引大量广告主，如爱马仕、PRADA、MIUMIU、FENDI、捷豹、La Mer、CPB等大牌登门？他们不约而同选择了@深夜徐老师 作为自己的合作伙伴，给粉丝献上新锐新潮的时尚大餐。

注：图片来源@深夜徐老师微博截图

注：图片来源@深夜徐老师微博截图

@深夜徐老师 是由微信大号“深夜发媸”创始人徐妍创办的矩阵内微博，账号从零开始重新运营，以完全不同于公众号“深夜发媸”的内容定位，打造出的每一条视频微博的转发、评论、点赞次数都在10000以上。这样惊人的传播量级不仅引起了大牌广告主的注意，也得到了专业机构的认可。

她是唯一获得“微博2017十大影响力时尚大V”“2017微博美妆V赏十大影响力美妆红人”双料奖项博主。那么，徐老师能敏锐捕捉粉丝需求，不断推陈出新，以新锐时尚的视角窥见行业潮流的绝招有哪些？我们分析了她在2017年的运营数据，发现“一年不到，涨粉200万”确实不简单。

 

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徐老师施展“深夜”魅力

新鲜话题活动持续刺激粉丝神经

在过去的2017年里，@深夜徐老师 最喜欢在20-23点间发布博文，数量达341条。这一时段也是大批粉丝集中刷微博的“高峰期”，@深夜徐老师 准确把握这一碎片化的时间，展开猛烈发文攻势，博文平均转发次数高达1600+。这还不够，就算是凌晨0-3点，徐老师的微博平均转发数也能达到最高的2247次，“深夜”博文魅力难挡，吸引了一票夜猫子粉丝驻足围观。

  @深夜徐老师 微博日时段发文情况

注：左纵坐标轴为平均转发数，右纵坐标轴为文章数

 

2

核心内容深度触达兴趣用户

话题类型多元满足各类粉丝需求

作为深耕时尚美妆领域的人气博主，@深夜徐老师 兼具实用性与趣味性，赢得了广大爱美人士的青睐，吸引了包括爱马仕、PRADA、MIUMIU、FENDI、捷豹、La Mer、CPB等大牌广告主登门。随着金主们的进驻，博文有关品牌合作与宣传的话题占据了相当的比例，约占23%。

另外，安利好物（16%）、美妆攻略（14%）、穿搭指南（10%）三类博文，作为时尚、美妆博主发布的常见话题对象，也在@深夜徐老师 的微博中占到40%左右的比重，成为深度触达兴趣用户的核心内容。此外，日常闲聊（18%）、明星八卦（5%）、情感话题（2%）的出现，则表明徐老师致力于领域内优质内容挖掘的同时，对一些热门的社会、生活、娱乐话题也涉猎颇广，满足了粉丝的多样化需求。

 @深夜徐老师 微博话题分布

 

3

 巧抓时机+个性化内容

高量级传播不在话下

注：图片来源@深夜徐老师微博截图

知名、优质的微博博主，凭借高企的流量聚合力、垂直精准的用户触达深度，常常会吸引不计其数的赞助与合作，成为品牌宣传的有力推动者。而@深夜徐老师 这一时尚、美妆领域的双料微博大V，依托于颇具风格的内容产出，有机融合自身领域与品牌宣传，撬动大批流量，从而成为品牌合作不可多得的实力宠儿。

以“天猫双11”为例，@深夜徐老师 早在10月底，便以短视频的生动形式，结合#双11买手天团#等话题，进行了一把“双11必买”美妆的实力推荐，充分把握内容生产时机，借势“天猫双11”这一超级IP的同时，也为“双11爆款清单”的发布及整个双11活动进行预热，单条博文转发量接近10万，内容影响力不容小觑。

诸如“天猫双11”的品牌宣传，在@深夜徐老师 的发文内容中，占据了相当的比重，成为其传播内容的一大典型。而以文字、长图、短视频等多种形式，巧妙结合自身传播话题的个性化产出，更是赢得了粉丝们的青睐，平均转评赞均过万的亮眼成绩，便足以佐证。

 

4

时尚博主+美妆品牌

珠联璧合互利共赢

注：图片来源@深夜徐老师微博截图

当下，时尚博主和美妆品牌的合作屡见不鲜，消费者在时尚博主的引导下快速地完成购买决策，不少粉丝也通过对博主的关注而成为品牌的客户群。同时，时尚博主凭借自己精湛的专业知识和敏锐的时尚视角，有效驱动品牌形象和销售，也为自己带来更多收益。@深夜徐老师 与纪梵希、CPB等品牌的合作便实现了互利共赢的良好局面。

例如，情人节前几日，@深夜徐老师 便就纪梵希新出的#吻无禁忌#情人节限量礼盒进行预热宣传，并在博文末尾附上纪梵希天猫官方旗舰店链接，单条博文转发数为1009，评论数达6000+，点赞数也高达4225，当即登上热门榜单。@深夜徐老师 的粉丝群体对时尚惊人的敏感度和转化率由此可见。@深夜徐老师 和纪梵希的合作，不仅能为纪梵希带来新粉丝，也有助于其更好地掌握用户详细数据。而@深夜徐老师 也得以进一步提高自己在时尚行业的影响力，进而开拓不同品牌的合作空间。

 

5

 直击用户需求打造特色话题

深耕优质内容培养忠实拥趸

注：图片来源@深夜徐老师微博截图

@深夜徐老师 的很多博文是由一个个自发话题组成的，每个话题的特色和内容框架也各不相同，有以穿搭造型为主的“直男改造”，有以美妆为主的“产品测评”，也有以明星采访为主的“徐老师突袭”等。“直男改造”无疑是@深夜徐老师 最成功的话题之一，据统计，“直男改造”这一栏目全网PV已经超过2个亿，这也是账号大量吸粉的重要因素。

作为当下网络热词，“直男”在某种程度上体现了用户一定的心理需求，这种情况下，应运而生的《直男改造》一推出便创造了刷屏级的惊人传播量。《直男改造》从身边人的美妆和穿搭下手，以“土直男”妆前妆后的强烈反差有效吸睛，同时借助明星效应，带动相关博文形成N次传播，如博文“直男穿衣大改造，我们把丑挫黑变成了吴亦凡！！！ ”“直男大改造：我们把10位土直男，改造成了陈伟霆鹿晗吴亦凡”，转评赞均居高不下。

瞄准用户提升自己形象的诉求和想要迅速改头换面的急切心理，@深夜徐老师 不断推陈出新，《直男改造》升级版——《直女改造》再次掀起粉丝关注热潮，博文“直女大改造：一帮土妞，被我们改造成了范冰冰杨幂唐嫣...”转评赞均超过1万，点赞数更是高达43821。通过深层次的内容延伸，保持了话题的新鲜度，同时也有效防止了用户阅读疲劳，为@深夜徐老师 沉淀大批忠实粉丝贡献良多。

 

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分享明星时尚小秘密

充分满足粉丝好奇心

注：图片来源@深夜徐老师微博截图

注：图片来源@深夜徐老师微博截图

注：图片来源@深夜徐老师微博截图

注：图片来源@深夜徐老师微博截图

继《直男改造》后，@深夜徐老师 又打造出一个流量级的视频栏目——《徐老师突袭》。通过采访李宇春、刘昊然、林允、奚梦瑶等当红明星，分享艺人们不为人知的生活小秘密，充分满足了粉丝对明星时尚美容、日常生活的好奇，一定程度上也为粉丝情感宣泄提供了平台，尤其能引发女性粉丝的共鸣，相关采访视频在微博平台大量传播。如视频“突袭了张辛苑的家”，播放量高达631万次，转评赞近30000次；视频“突袭刘昊然的房间”，斩获10896的高点赞数。

而正是由于别样的“突袭”，让徐老师与明星们的交集与互动，延伸到更多的平台。时下，有“购物神器”之称的小红书，就是一个典型的代表。在这一平台，被“突袭”过的林允，就与徐老师来了一个互粉，可见@深夜徐老师 的个人魅力与专业度都获得了满满的认同~徐老师也因此收获到众多明星朋友，像欧阳娜娜和宋祖儿与徐老师的亲密合影就羡煞旁人。目前，“深夜徐老师”已然成为小红书的时尚美妆头部账号，粉丝数达63万+。而旗下的“深夜种草的翠花”也在平台时尚美妆头部账号之列，粉丝突破50万，实力相当不俗~

 

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联手捷豹推出品牌广告

时尚跨界注定与众不同

注：图片来源@深夜徐老师微博截图

除了经常种草口红、包包和衣服这些时尚好物，@深夜徐老师 还联手捷豹推出品牌广告，为全新捷豹XEL代言，简短精美的视频完美诠释了徐老师生活态度与捷豹XEL造车哲学的高度契合，“注定不同”成为两者共同的代言，也引发了粉丝强烈的情感共鸣，第一次跨界就搞了个大新闻。不同于“徐老师突袭”、“直男改造”等栏目的幽默诙谐，该视频广告意境优美、感染力强，蕴含深意的独白配上独具匠心的画面衔接，大大增强了广告的传播力度，视频播放量突破259万次，单条博文点赞数达2662。

8

涨粉利器：短视频

 

注：图片来源@深夜徐老师微博截图

@深夜徐老师 短视频热门微博TOP20

截至目前，“深夜发媸”已入驻微博、微信、头条号、抖音、小红书、秒拍等自媒体平台。每一场时尚盛宴，徐老师注定不会缺席。