做微信公众号“牛弹琴”，其实是一个很偶然的念头。
按照杂志社领导的安排，我同时兼管《环球》杂志新媒体。一个很小的单位，所谓新媒体也主要是两块，微信和微博。当时看到不少文章，嘲讽现在的新媒体，说基本都是一两个岁数不轻的领导，指挥一帮不太年轻的编辑，在编东西给小年轻看。
所谓“实践是检验真理的唯一标准”，当时我就想，既然现在都那么重视新媒体、融合发展，自己本身就是一个文字工作者，那何妨自己也到大海里去闯荡闯荡。
个人微博是早就有的，粉丝十来万，但半死不活，而我们《环球》杂志微博，在社里的报刊官微中算数一数二，因此微博就不用再折腾了。微信则处于起步阶段，索性，我开一个微信公众号，从实践中摸索，也算为单位积累一些经验和教训。
迄今为止，牛弹琴已运行近半年时间，差强人意，也有惊喜时刻。点击量最高的文章，七天之内也达到了170万；业内颇为知名的微榜，将牛弹琴评为2014年“最具价值微信公众号”。就当自我鞭策和鼓励吧！
在这几个月中。最大的感触，做很容易，做好很难。但做成正能量，还是很有意义！
1、探索摸索
坦率地说，刚开始做牛弹琴，也是抱着一种玩的心态。一直是一个编辑记者，一直在与文字打交道，只不过现在改换一下地方，继续码字。而且，也不必一层层送审，用《中国青年报》名记者刘万永的话说，记者做公号，无论成功与否，都实现了一个梦想：做自己的总编。
而且，当时自恃还有一个优势。我一直给《经济参考报》《中国证券报》等社内报刊写着专栏，《经参》的专栏已经有快10年了，积累了大量的稿件，把这些稿件搬到牛弹琴上，不就行了吗？
结果，却没有想的那么简单。
8月3日，发表第一篇文章《国旗，应该为谁低垂》，这是在华盛顿分社时写的一篇旧文，靠朋友圈里的各路朋友帮忙，点击量376（原始的点击量已经找不到了，这只能看现在每篇文章的点击量）。
似乎马马虎虎。然后，每天一篇，我的一些专栏文章陆续上线。但很尴尬的是，还颇受社里一些同事好评的文章，宛如明珠暗投一般，淹没在了新媒体的大潮中。除偶尔几篇点击量还能过个500外，一些只有一两百左右，个别的还只有两位数。
想想看，煞费心血写出的文章，看者寥寥，这其实是很伤自尊的。这也正凸现了我们新华社记者做新媒体和传统媒体的强烈反差。
在传统媒体方面，我们有国内影响力最大的平台。一条新华社通稿，往往都是数十家乃至数百家媒体采用，而每个媒体还有数万、数十万乃至百万的受众。
但在新媒体上，很悲哀的是，我们都是寄生在他人的平台上（新华社发布是自己平台，难能可贵），而且处于相对落后的境地。同样的文章，一个市场小媒体或某个大V的公号，点击量往往过万，我们自己的平台，点击量过千有时都难得。
这是一个严峻但却是不容忽视的事实。
在这个问题无法改变的时候，那就只能找其他方法，看看能不能突破。
探索的过程，其实也是在逼迫自己进行调整。我也试过一两篇文摘，差强人意，后来索性放弃了。因为这种做法，一则有版权问题，别人可以文抄公，我们还是尽量当守法公民的好；另一模糊了定位，我个人对牛弹琴的定位还是希望原创，而不是去做一份网络文摘。
随后，在撰写文章时，也注重了一下变化。
变化一，文风有所变化，至少更灵动、轻松、活泼一些，当然，能幽默就更好了。可惜，我不是一个幽默的人。
变化二，就是迅速作出反应。微信一般一天只能发一次稿，当新闻事件出来时，反应快就很占先机了，如果文章还不错，就可迅速得到广泛传播。
自认为一个还不错的例子，就是在北京政府宣布APEC峰会期间放长假事宜时，我很快写了一篇《为了APEC，北京又迎来一个黄金周》，点击量很快超过1万。这篇急就章还被其他一些新媒体转用的，一些报纸也有摘录发表。
还有一篇是今天初正好去南京，南京出租车停运，通过跟出租车师傅的聊天，写了一篇《南京，一个未罢工的出租车司机的自述》。反响似乎很不错，当天的新华视点、人民日报、新华日报等新媒体的主流媒体，也全文予以转载。对外部的“我报道”，第二天还专门约写了一篇记者手记，刊发后点击量也很不错。
因为长期做国际新闻报道，我比较擅长的领域，还是在国际新闻和涉华事件的分析上。也有不少对国际事务的判断分析，虽然也是很简单口水化的文章，但一些读者还认为颇有见解，并被国际广播电台、人民日报、解放军报等客户端抓取，咱们社内的新华每日电讯、我报道、新华国际等微信公号也引用过。这也算是另一种发稿吧！
2、内容为王
作为一个媒体人，我一直笃信“内容为王”。你有绝好的报道、绝妙的文章，自然不乏欣赏者。当然，酒香也怕巷子深，你如果太偏僻，那再好的酒也卖不出去。我们社里一些新媒体点击量不高、反响不大，与这个因素有莫大关系。
在新媒体环境下，我自认为，内容为王，同样适用。只是好内容的标准会发生一些变化。但如果你的观点很独到、表达很灵动、内容很切合热点，自然也能在新媒体中杀开一条血路。
给我印象最深的两篇文章，一篇是随手写的小文《最出色国家宣传片，以色列总统找工作》。
当天已快下班，以色列新闻参赞给我发了一段视频，里面是刚离职的以色列总统佩雷斯，希望找个新工作，打发退休生活。
当然，“找工作”，不过是个噱头。在这段他孙女操刀的视频中，91岁的佩雷斯很卖萌，不管是去加油站当加油工，去大门口当安检员，去超市当收银员，去夜总会当脱口秀演员，他都喋喋不休地将他的人生智慧与年轻人分享。
场面有和有趣，但有些智慧很深刻，比如，和平是唯一的道路；唯一值得恐惧的是恐惧本身。
最后的字幕：你和你的事业一样伟大，和你的梦想一样年轻。
10年前在耶路撒冷常驻时，我曾多次采访过佩雷斯。这个诺贝尔和平奖得主别具人格魅力，他还是中以建交的开拓者，他的睿智、远见以及对中国人的友好，都给我留下了深刻的印象。
于是，在很短时间内，我随手涂抹了大概600多字的文章，中间还描述了一段参加他80多岁的寿筵的故事。
播发当天的点击数是7150，第二天则超过了10万，第三天则超过了20万，我自己的朋友圈里很多人也在转，用一些朋友的话说，“刷屏了”。七天之内，这篇文章点击数应该超过了70万。
真有点“有心栽花花不开，无心插柳柳成荫”的感觉。但随后一些朋友也和我分析，这篇文章突然爆发，也是有原因的。首先，它有一个很棒的视频，我占了便宜；其次，有很实在的文字，包括我的感悟，还算可以吧；第三，文字不长，不会让读者感到厌倦。
还有一篇文章，则是不久前APEC会议期间写的《北京APEC，中国收获的十大成就》。以个人的观察、颇为幽默的文辞，串写了APEC中国外交的十大成就。文章发出后，三天内点击量达到170万，粉丝数也暴增1万。
文章也得到一些领导的肯定。有领导说，从这个例子看， 体制内也完全可以写出很受欢迎的正能量的文章！
尽管我表明了版权所有，但似乎没有一个在意。最让我意外的，是人民日报公信号直接刊用，甚至都没有注明来源，以至于其他转载的网站和公信号，都注明文章是人民日报的。很多转发文章的点击量也有数十万。
但因为文章中我调侃性地用了“万邦来朝”这个词语，人民日报抄袭时也忘了删，据说还引发了不小的争议。但都与我无关，因为引发争议的文章都注明来源是人民日报。
媒体融合，至少在抄袭上，倒是挺融合的。
这两篇文章跟网络上点击量高的其他文章比，还有一些差距，但从这两篇小文中，我还是感觉到内容为王的重要性。真正优质的内容，可能有时受限于平台，传播力有限；但如果一直是优质的内容，它总有穿透力，最终自然会带来影响力。点击量高的时候，粉丝数一天也增加了几千。
当然，这样的文章，毕竟还是少数。这需要努力、需要坚持、需要耐心，也需要韧性，以及一点点的运气。
3、注意事项
很多媒体人的自媒体，是完全跳开自己的工作经历，纯写自己的兴趣。对这种高手，我是持万分的敬佩。但我个人不行，很多的观察领悟体会，都是在工作经历中形成的。因为一直从事国际新闻报道，因此自媒体的内容，大多还是与国际有关。
在中国的网络环境下，不管哪种内容，其实都还是有些限制的。我对内容也有一个标尺，那就是理性、建设性，坚持正能量，绝对不添麻烦。
这其实就是一个尺度问题。我们对外新闻宣传，现在一般讲究要快说、敢说、会说。这也同样适用于自媒体。当然，这个尺度也是需要探索的。如果说尺度太敏感，那其实可以转换角度，以及叙述的手法。
去年下半年，朝鲜领导人金正恩曾隐居了一个多月，随后各种谣言满天飞，还有诸如朝鲜发生政变、金正恩已身亡的说法。一些朋友也问我怎么看？于是，我写了一篇相关的分析文章，我自认为还是非常理性的，最后作出的判断是：朝鲜政变或金正恩去世，都是很不靠谱的，最大的可能，是金正恩正在养病，但仍掌控着局势。
发表之后，反响不错，很快点击率就超过了7000。但麻烦也来了，随后据说是由于举报，该文章被删掉了。其实，我自认为这篇文章根本没有越界，因为两天后，国际部等社内多个部门都刊登了类似的分析文章，与我的分析基本一致。
因此，当后来金正恩拄拐杖复出后，我又及时写了一篇文章，其实套路还是原来的套路，但这一次没任何问题了，点击量也很快达到了数万。
在APEC和G20期间，我也写了一些中国外交的文章，点击量都还不错。一些外交官也来函，对我这种深入浅出讲述外交成就表示赞赏。我理解，他们认为我的文章是真正的正能量。
总体感觉，网络文章也要有底线，但必须比我们的大广播或杂志文章更灵活一些。有些新闻，不是不能报，而是怎样报。如果我们总是绕着热点问题走，其实就把舆论主导权拱手让给了其他小媒体或自媒体，这是真正在自毁长城。
当然，要把这个理念从上到下都做通，也不是一件容易事。
我做自媒体的最大优势，是自己写文章，想怎么写就怎么写，没有沟通成本；最大劣势，也是因为单兵作业，工作生活有时很忙碌，自然微信也会有一搭没一搭。有时，还会有订户留言询问，你怎么还没更新呀！这是鼓励，有时也是压力，当然，也会是努力的动力。
为工作生活兴趣都不耽误，我现在的微信文章，主要都是在上班前或下班后完成，一般控制在一个小时以内，不然的话，就必然会耽误正常的工作和生活。但这样也带来一个问题，文章不够精致细致，病句、别字也时常可见。
一个职业文字工作者，总写出病句、别字来，其实是很丢脸的。如果这样的文章放在我们的官方公信号里面，也肯定是要挨批评的。但因为是自媒体，再加上现在是一个粗鄙的年代，很多问题似乎都可忽略掉。
确实是粗鄙年代，抄袭成风，装萌盛行，段子手走红，毁三观文章更到处都是，这对原创且严肃的内容，形成了一种很不公平的竞争。可以说，当前的新媒体时代，既是一个野蛮生长的年代，也是一个考验定力和品格的年代。作为一个新华社记者，我还是想努力实践后者！