“东风快递，使命必达。”你一定听说过这句话。中国航天科工集团是中央直接管理的国有特大型高科技企业、中国最大导弹武器生产商，新媒体平台中，也因活泼与极具亲和力的表现十分亮眼。

 

4月26日，在以“航天企业新媒体矩阵的新时代传播”为主题的航小科新媒体沙龙上，清博研究院执行副院长向安玲受邀发布了《中国航天科工媒体矩阵官微2017年度榜单解读报告》（以下简称“《报告》”），通过新媒体大数据评估与研究平台——清博指数的相关数据分析，对中国航天科工媒体矩阵官微榜单进行解读，并结合新媒体大数据行业发展趋势，对微信平台建设与内容建设提出建议。

 

清博研究院执行副院长向安玲解读榜单报告

 

清博研究院执行副院长向安玲介绍，2017年，中国航天科工微信平台建设和内容建设成效卓著。根据清博指数数据显示，23个二级账号和201个三级账号共计发布文章33782篇，取得阅读数2634.55万，点赞数31.3万的巨大传播效果。

 

中国航天科工二级企业微信2017年度榜单TOP20 来源：清博

 

利用清博独立研发的WCI（微信传播指数），《报告》得到中国航天科工二级企业微信2017年度榜单TOP20。其中，“Aisino航天信息”“中国航天科工二院”“中国航天科工四院”“宏华集团”4个账号文章质量突出，引流能力强劲。整体矩阵影响力也主要集中在头部，“以大号带小号”，联动传播效果。

 

中国航天科工三级企业微信2017年度榜单TOP20 来源：清博

 

三级企业微信2017年度榜单TOP20的账号间传播实力则相对均衡，矩阵整体发展较为协调。向安玲表示，矩阵账号在推文策略上表现出明显的个性化特征，活跃度上，“山西航天信息”与其他19强账号形成“一超多强”的格局。

 

中国航天科工一级微信内容TOP10 来源：清博

 

《报告》还对一级微信号“中国航天科工”、二级微信号和三级微信号的年度热文进行了分析。2017年，“中国航天科工”有2篇文章获得10万+阅读量，其中《中国航天科工年度感动人物投票开始了！》以10万+的阅读数和1420的点赞数排名第一，利用投票等互动活动激发用户参与热情，提高了新媒体信息传播穿透力。

 

向安玲认为，目前中国航天科工各级账号悉心经营，矩阵账号形成合力，通过微信平台构筑起了极为强大的品牌影响力，这得益于各级账号保持较高活跃度，也与账号深耕内容质量，重视信息服务密不可分。而在未来，各级账号稳中求进，在进一步丰富内容和内容呈现形式的多样性、增强矩阵账号联动、账号与用户互动方面仍大有可为。

 

“互联网+”发展的大趋势下，企业新媒体成为公共传播的新力量。清博大数据服务多家知名企业，关注企业新媒体建设发展，致力于同众多企业奏响新媒体“中国之声”。

 

2018年第一期航小科新媒体沙龙现场

 

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