内涵段子永久关停、今日头条及旗下产品火山小视频下架整改、抖音评论区关闭、快手短视频整改......

近日，互联网平台监管浪潮来势汹涌，监管层介入短视频的野蛮生长一时间让不少人慌了手脚，不少媒体称短视频行业的至暗时刻已经到来。

 

然而，4月16日，梨视频获6.17亿元人民币A轮融资，腾讯领投百度跟投，4月20日梨视频创始人发文称羞答答的梨视频静悄悄的开。再加上近日腾讯重启微视杀回短视频行业、头条系产品下架整改，这些看似冲突其实又表达出监管层对待互联网平台立场一致性的市场信号，至少可以让紧张的短视频从业人员暂时松松气儿。

咱们先将梨视频与头条系产品作一个简单的对比或许可以看出一些端倪。

 

克制与任性

 

快手、今日头条旗下抖音及火山小视频、新浪旗下秒拍三足鼎立短视频市场，梨视频在不少人眼中存在感不强。此次在监管层对抖音、快手等短视频平台严监管的语境下，梨视频获6.17亿人民币融资确实让人眼前一亮。

 

稍微理一下梨视频与抖音快手等产品的发展路径、内容取向等方面，不难发现，一个敏锐克制、政治敏感度强，一个是任性自由、鼓励用户大胆地往前走，走流量至上路线，一不小心还跨越了政治敏感红线。

 

在监管趋严的背景下，梨视频仍获资本青睐，清博舆论梳理了一下，大致有三个原因。

 

一是创始人媒体从业背景，根正苗红，政治敏感强。2016年7月，邱兵从澎湃新闻离职创业，11月，梨视频上线。相较于抖音完全走用户UGC路线，梨视频采用拍客七级管理体系，内容把关更加专业，几乎没有触犯政治红线风险。

 

二是资讯定位，敏锐把握社会热点，情感表达克制，不博出位。在不少社会热点事件中，梨视频总能在第一时间获得最新信息，很多微博热点及热搜视频中都打有梨视频的logo。

 

三是内容生产能力强大，拥有完善的内容输出机制。梨视频在全球网罗3100名拍客，遍及国内每个区域及国外520个城市，且建立了完善的佣金制度，保证内容的连续性输出。

 

相较于梨视频的克制，抖音快手则高调任性得多。抖音、快手等短视频平台采用算法技术提供用户感兴趣的内容，用户粘性强。

 

算法技术为用户无缝提供其感兴趣内容，制造沉浸式用户体验。不少抖友在社交平台上吐槽“中了抖音的毒”，如知乎问答“中了抖音的毒，还有救么”、“如何拯救抖音中毒患者”等问题都吸引了不少知乎网友参与问答。

 

此外，流量至上是抖音、快手等短视频平台的典型特点之一，也是为舆论广泛诟病的重要原因。如快手平台主要根据视频内容是否有趣、是否具有吸引力进行推荐，不少网民为博眼球，上传大量血腥暴力、色情等不利于未成年人成长的视频。前段时间，快手等短视频平台就因出现大量未成年少女晒怀孕被央视点名批评。

用户UGC为平台提供了海量的内容，硬币的另一面是在流量至上的运营模式下，内容低俗化成为快手、抖音等短视频平台的通病。随着互联网平台的监管趋严，短视频平台怕是难以任性地依靠流量获利。

 

告别野蛮生长

 

从3月底起，监管部门频繁出台政策大力整治互联网平台，监管层的介入在一定意义上意味着短视频市场面临重新洗牌，短视频平台将告别野蛮生长。

 

4月2日，央视点名批评火山小视频。

 

4月4日，广电总局约谈今日头条、快手两家网站主要负责人。

 

4月7日，网信办发文，责令快手、火山小视频暂停更新有关频道5天

。

4月11日，扫黄打非办召集今日头条等18家公司开会，要求坚持正确导向，加强内容管理。

 

4月12日，人民日报刊文评短视频：仅靠低俗内容难以支撑短视频持久发展。（引自蓝琼财经）

 

内容监管层层加码，依靠流量而生的短视频平台势必流失大量的流量。然而，对于平台目前处境而言，避免出现内涵段子永久下架同样的遭遇可能是当前头等大事。

 

快手就监管与流量的矛盾回应《华夏时报》记者称，严管之下自然会影响流量，但现阶段流量不在考虑范围内，整改是第一要务。

 

暂时搁置流量考虑，短视频平台已到了壮士断腕的时候，告别草创时期的野蛮生长，或许是平台发展的一个转折点，毕竟短视频平台低俗信息泛滥早已成为公认的事实。

 

此次监管层大力整治短视频平台，不少短视频从业人员称短视频行业正在经历历史上最冷寒潮。然而，从长远来看，监管层介入不见得是件坏事，严监管也将倒逼短视频平台走出流量至上的困局。流量先行、依靠低俗内容盈利的短视频也将难以持续。

 

短视频将何去何从？

 

一番风雨之后，抖音、快手等短视频平台打击不小，但严管之下，短视频平台仍受资本青睐，庞大的用户群体及广阔的盈利前景或许是最好的注解。

 

短视频钱景可佳，只是，告别野蛮生长的短视频平台未免也要学会适当收敛。

 

至于短视频平台是否还是风口，嗅觉灵敏的资本早已给了答案。加上紧箍咒的短视频平台将走向何方则顺势成为舆论瞩目的焦点。清博舆论大致梳理了各方观点：

 

一．从监管层的整治动作及资本动向来看，把握政治敏感红线仍是短视频平台生存的第一要义。

 

二．快手、头条系短视频产品、秒拍三足鼎立的局面或将被打散。在抖音、快手受监管层大力整治的背景下，走资讯路线的梨视频、腾讯微视异军突起也未可知。

 

三．加入人工审核后的短视频平台仍然难以改变算法技术控制内容分发的本质。短视频平台摆脱低俗化标签仍任重而道远。

 

四．走PGC（专业生产内容）形态内容的短视频平台或触底反弹。近几年自媒体爆发式发展给内容市场注入了新鲜的血液，但是低俗化信息泛滥也为网民所诟病，再加上正值监管层大力整治互联网平台之际、受众仍有强烈的信息需求，专业机构生产的严肃内容也可能迎来春天。

 

— [ THE END ] —