据蓝鲸TMT报道，作为三星在中国唯一一家生产网络设备的公司——深圳三星电子通信公司将被撤销，除了6位韩籍高层外，近300名员工已全部签署了协商解除劳动关系经济补偿协议。

 

深圳三星解除劳动合同协议书

 

5月2日，三星电子中国独家向新京报独角鲸证实，其深圳公司确已撤销，将妥善安置员工再就业等。深圳三星预计在5月启动清算流程。

 

针对三星深圳工厂整体裁撤的原因，三星内部人士告诉《每日经济新闻》记者：“公司最早是做CDMA手机，后来随着CDMA手机市场需求减少，2013年开始转向通信基站设备的生产，意图打通中国市场。结果4~5年过去了，还是未能打入中国通信市场。最终韩国方面的股东要求解散深圳工厂。”

 

自入市中国以来，曾一路高歌猛进，在2013年迎来巅峰时刻的三星，这次恐怕真的要憾而止步中国市场了。

 

 

三星在中国市场的逐步崩塌只用了短短5年。根据市场研究机构Strategy Analytics发布的数据显示，2017年第四季度，三星在中国智能手机市场的份额只有0.8%，相比2013年的19.7%，不可谓不惨淡。

 

 

1992年三星电子在中国投资建厂，随着中国通信行业的快速崛起，中国的手机销售市场不断壮大，嗅到这一市场前景的三星电子便开始不断加大在中国手机市场的投资与合作，凭借着时尚的外形、精密的工艺质量、前沿的技术，三星手机迅速在中国手机市场打出一片天地，将当时风头正盛的摩托罗拉和诺基亚远远甩在身后。

 

“大屏、曲面屏、光学变焦、安卓/塞班系统等多种技术”让三星手机多个新品一经上市便赢得广泛拥簇，这一现象一直持续到2013年，后三星通过技术布局及精准营销战略牢牢锁定了中国中高端手机市场，几乎成为中国最大手机品牌商。

 

2013年，伴随着三星手机的登顶，中国手机市场也逐渐成熟，以“华为、小米、vivo、OPPO”为首的国产手机品牌快速崛起，冲击着三星手机在中国市场的地位。

 

2015年，三星手机在中国市场掉出了前五之列。根据IHS Technology数据显示, 2015年中国智能手机市场总出货量为4.17亿台,小米、华为、苹果、vivo、OPPO分别位列前五，三星以3810万台出货量占据市场份额的9.1%，而2014年三星在国内还保持着5840万台的出货量，三星手机在中国市场的颓势逐渐显现。

 

 

2016年，多次曝出的“Note 7爆炸”事件直接给了三星手机在中国市场沉重的一击。至今仍有不少国家和地区要求航班飞行期间禁用或托运三星Note 7手机。

 

此后，三星企业宣布开放全球召回，召回除中国以外的美国、韩国、澳大利亚等10个国家和地区共250万部Note7手机的举措，也使得三星在中国的形象大打折扣。

 

直到国行版Note 7爆炸新闻接连爆出，同年10月11日，三星宣布暂停Note 7生产，召回全部国行版Note 7。但中国的消费者对三星手机的好感及信任感已经无法被召回了，随后又因“萨德”而开启的“限韩令”也让三星一直没能重振三星手机在中国的品牌形象。

 

这直接反映为，2017年中国市场手机总出货量4.91亿台，三星则以1000多万台的成绩潦草收尾。

 

 

事实上，除了手机业务，三星电子其他业务在中国也面临着巨大的危机。其中，彩电市场，受到海信、TCL、创维和索尼的挤压，三星市场份额持续下跌，空调、冰箱、洗衣机为主的家电市场，三星也一直游离在市场边缘。

 

三星似乎并不能轻易接受江山易主的结果，依旧对进军中国市场充满信心，开始尝试夺回自己的市场话语权，并在2017年为了中国市场，特意认命了新的中国市场负责人权桂贤，并进行了大刀阔斧的改革。权桂贤表示，Galaxy S9/S9+的目标是成为三星手机今年在中国市场实现大幅增长的动力。

 

 

2018年3月6日晚，三星在广州海心沙为新旗舰S9系列举办了中国市场的发布会，高调地在小蛮腰和猎德大桥上为自己的安卓做起了广告，并在广州的天河购物中心设置了一个体验店，还效仿国产手机通用宣传造势手段，启用内地流量明星井柏然、朱亚文与华晨宇和三星的新品旗舰一起亮相。同时，据业内人士透露，三星手机的明星代言人计划包括但并不限于这三位。

 

三星Galaxy S9为朱亚文庆生

 

然而，网民似乎并不看好三星手机在中国市场的发展前景，不重视低端市场，中端市场的挖掘因国产手机崛起受限，而高端市场很难撬动消费者对苹果手机品牌的固有印象，因此，多数网民表示，不看好三星试图在中国市场的再次发力。

 

 

更多网民认为作为一代机皇，三星要想重回中国市场，还需要拿出更多的诚意，如何重新赢回中国消费者的信任与爱，还需要从产品价值到企业本身方方面面多下功夫去琢磨，否则这就是一场没有前景的豪赌。

 

— [ THE END ] —