腾讯微视重出江湖，短视频的领域之争似乎变得更为热闹了。
2017年短视频行业迎来了自己的爆发元年。根据QuestMobile发布的《2017年中国移动互联网年度报告》显示，2017年短视频独立App行业用户已突破4.1亿人，较去年同期增长率达116.5%；2017年短视频使用时长占移动互联网总使用时长的5.5%，而在2016年这一数据为1.3%。
其中，于2016年9月上线，在2017年迎来爆发式增长的抖音已开始建立成熟的商业变现模式。强大的“带货能力”及其病毒式的“品牌营销”方式不仅诞生了“费启鸣”之类的新一代网红，捧火“小猪佩奇”等社交神段，同时还捧红了诸如海底捞花式吃法、答案茶、土耳其冰激凌等一系列产品。
持续致力于探寻新型社交的腾讯自然不会放过这个风口。
（马化腾接受采访）
事实上，腾讯对短视频的布局早在2013年就开始了。2013年9月28日，腾讯上线微视8秒短视频软件ios版1.0，作为腾讯旗下的短视频社区，微视用户可通过QQ、微信账号登录，将拍摄的短视频同步分享到微信好友、朋友圈、QQ空间以及腾讯微博。
腾讯对微视寄予厚望，不仅为其投入巨大的明星资源试图发展粉丝经济，连小马哥都曾亲自在微视上发布短视频内容进行推广。在发展初期，微视形势也是一片大好，2014年春节期间，其在App Store的下载量一度冲到免费榜前五的位置，日用户数激增至4500万人。
但在经历过春节期间的爆发式增长后，没有明确短视频社区定位的微视的上传视频量及用户活跃度逐渐开始下降。
2014年5月，美拍上线，其提供的滤镜及MV工具很快占领了年轻人阵地，连续24天蝉联App Store免费总榜冠军，并成为当月App Store全球非游戏类下载量第一。尽管微视模仿美拍上线“小mv”功能，并将拍摄时间从8秒延长至5分钟，但还是没能挽救微视的颓势。
2014年7月，微博事业部降级被整合到了腾讯新闻，在外界眼里，这几乎就是被腾讯战略放弃的意思。
2015年3月，微视产品部被降级并入腾讯视频，微视产品部总经理邢宏宇离职加入58同城，微视的运营总监何钐则转岗加入腾讯内部一个新产品团队。
2017年4月，腾讯宣布微视正式停止运营。直到2017年8月，微视开始重新启动版本更新，低调复活。
在此期间，腾讯于3月23日领投了快手新一轮3.5亿美元的融资，腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾对此表示：“快手专注于服务普通人日常生活的记录和分享，拉近了人与人之间的距离，是中国移动互联网一款非常贴近用户，有温度，有生命力的产品。”这一举措也被外界解读为这是腾讯缓解自己在短视频领域的焦虑。
2018年4月初，腾讯旗下的短视频产品微视带着新logo和slogan，做了今年来的首次重大更新，新增视频跟拍、显示歌词字幕、一键美颜或美型三大功能，并打通QQ音乐千万正版曲库。此次更新等于微视正式回归。
据腾讯官方人士表示，腾讯十分重视短视频这个领域，微视已经成为他们的战略项目，他们正在整合内部流量、资源，推动微视的快速崛起。
前微视
后微视
再次卷土而来的微视来势汹汹，启用流量大咖黄子韬为代言人，随后，热门综艺《创造101》女团中101位成员全部入驻微视，并且向用户开通投票入口。
回归后的微视格外重视“培养达人”，网传腾讯要用30亿的巨额补贴追击抖音，补贴对象为有一定创作表演能力的达人，有特别技能的人，萌娃萌宠等；具体补贴计划为：从2018年4月开始，微视将拿出30亿元，以最高每条1500元的标准补贴创作者，持续5个月。补贴分为3个等级，S级补贴标准为1500元/条，A级补贴标准为500元/条，B级补贴标准为140元/条。每月发放一次。
（网传腾讯微视补贴计划）
背靠腾讯旗下诸如QQ空间、微信、腾讯视频、NOW直播等强大的社交平台导流，微视崛起迅猛。
但是，部分网友并不看好微视的发展。一是部分网友认为抖音已经建立了成熟的短视频社区，而一向不重视产品细致化运营的腾讯很难撬动这片社交生态，或许再一次面临腾讯微博的窘境；
二是部分网友觉得现在的微视太像抖音，从页面设计，到点赞、评论等按钮位置，甚至产品理念都有抄袭、模仿的嫌疑。短视频同质化现象太严重，市场真的需要另一款抖音么？
（左：抖音 右：微视）
无独有偶，在短视频领域的焦虑并不是只有腾讯才有，一直对Feed流生态寄予厚望的百度似乎也并不甘于错过短视频的江湖大战，据36氪报道：百度贴吧生态体系内孵化的短视频产品Nani小视频，也有望迎来百度体系内“战略级”扶持。诞生于2017年12月的Nani小视频，产品风格与抖音、微视如出一辙。
（Nani小视频）
眼下短视频领域的战争渐渐胶着，传统“流量为王”的思路在短视频领域似乎并没有比掌控优质内容更能行之有效，期待互联网大佬们能在健康向上的竞争环境里推动短视频走入新一轮社交节点。
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