随着新媒体的兴起，纸媒的生意一落千丈。近半年来，国内外已有数十家纸媒休刊、停刊或减版，下半年可能会出现更多纸媒关停并转的消息。而“纸媒将死”、“纸媒已走向穷途末路”的言论也不绝于耳。
其实，报纸休刊、停刊，往往并不是彻底消失，而是转型，集中力量向新媒体进发。那近半年来纸媒在新媒体方面表现如何呢？我们清博指数平台统计了1月-7月近千个报纸类账号，这里选择TOP200账号进行分析，以探究报纸类新媒体当前的发展状况。
报纸类公众号数据分析
► 整体画像
2018年报纸类公众号1月-7月TOP200共发布文章317254篇，总阅读数达到了408249.64万+，总点赞数为7810.92万+。其中，阅读量达到10万+的文章共有7849篇，占总发布量的2.47%，热门文章内容主要涉及新闻资讯、社会热点事件及评论、出行天气等方面。原创文章数达40270篇，占总发布量的12.69%。
► 数据分析
1.月发文数和发布次数变化不大
2018年1月-7月，报纸类TOP200公众号的月发文数和月发布次数变化不大，除了2月份因受到春节的影响发文数和发布次数有所减少外。根据计算，各月一个账号平均每次发布的文章篇数也非常相近，保持在3.5篇-3.8篇之间。
2.月阅读数和月点赞数变化不成正比
2018年1月-7月报纸类TOP200公众号文章月阅读数分别为：55687万+、42632万+、56698万+、64955万+、61997万+、65923万+。除2月外，月阅读数变化整体呈现小幅上升趋势；单篇平均阅读数也呈现上升趋势。
2018年1月-7月报纸类TOP200公众号文章月点赞数分别为：1123万+、864万+、1106万+、1382万+、1168万+、1027万+、1138万+，其中4月的总点赞数最高，而4月单篇平均点赞数也最高。月点赞数和单篇平均点赞数整体呈现先升后降的趋势。
由此可见，阅读数与点赞数的变化并不成正比，其中打开文章的用户越来越多，但点赞的用户却越来越少，说明文章内容对用户的吸引力有所减弱。
3.月原创文章数和原创文章占比小幅上升
2018年1月-7月报纸类TOP200公众号原创文章数分别为：6220、4097、5426、5481、6134、6242、6670。原创文章占比在11.40%-13.74%之间，原创文章整体呈现小幅下降后，再小幅提升的变化趋势。
4.月10万+文章越来越多
2018年1月-7月报纸类TOP200公众号10万+文章分别为：994篇、811篇、1047篇、1210篇、1252篇、1234篇、1301篇。10万+文章占比在2.17%-2.69%之间，整体呈现上升趋势，只不过幅度较小，不够明显。
2018年7月，报纸类200门槛WCI指数为820.14，居于第100位的账号为“河南日报”，7月共发布文章127篇，总阅读数为56.97万，点赞数为5644，总排名为9077。
以WCI为标准，1月-7月的第200名WCI指数依次为：805.01、778.02、790.90、813.60、803.09、812.41、820.14，可见TOP200账号在2月5月略微有所下降，但整体也呈现上升趋势，总排名大概整体提高了1000名左右。
► 新晋200强账号少，头部账号地位稳固
2018年1月-7月排名前10的账号展示如图
据统计，与1月相比，2月有22个新账号进入200强榜，其中无账号进入100强；3月有20个新账号进入200强榜，其中只有“江淮晨报”、“湛江日报”进入100强；4月有24个新账号进入200强榜，其中只有1个账号进入100强；5月有23个新账号进入200强榜；6月有28个新账号进入200强榜，7月有24个新账号进入200强榜。
由此可见，与1月相比，每月新晋200强账号只有20几个，其中进入100强的新账号寥寥无几，进入前20的没有，这便意味着报纸类公众号已形成头部大号固化现象，逆袭之路困难重重。
总 结
综合来看，这半年来报纸类TOP200公众号的表现整体呈现上升趋势，互联网时代，新媒体确实是纸媒的破局之道，但每月WCI在1300+账号不到10个，WCI大于1000的账号不到100个，可见纸媒要运营好新媒体并非易事，转型还任重道远。
看榜时刻
