一年前，中产阶层是人们最关注的群体，中产焦虑是人们最关心的话题，谈起消费升级，也是挺时尚的一件事。今年上半年，“隐形贫困人口”晋升网络热词。而当下，住千万豪宅吃涪陵榨菜、勒紧裤腰带过日子、制定消费降级计划却成为了大众津津乐道的热议话题。

 

据清博舆情系统（免费注册，海量数据，多维分析，近60000用户的选择，yuqing.gsdata.cn）显示，7月26日电商拼多多于纳斯达克上市后，社交媒体上关于“消费降级”的传播量便逐步走高，并于7月30日达到顶峰。消费降级的出现，或与贸易战、居民生活成本上涨、房租价格大幅攀升等社会因素有关。

 

清博舆情涉“消费降级”相关信息传播走势图

 

自今年3月份中美两国贸易战开打之后，短短几个月，人民币对美元的汇率便缩水了近10%，这导致钱愈加不值钱。钱不值钱的同时，居民各项生活成本却不断上涨。近日网络爆出青岛菜价飞涨，香菜上月9.98元/斤，现在26.5元/斤，菠菜也涨了一倍。

 

与此同时，一线城市房租价格也大幅攀升。据统计，过去一年，成都涨幅30.98%，深圳涨幅高达29.68%，重庆、西安、天津、合肥等二线城市涨幅全线超越北上广，而北京和广州的涨幅也均超过20%。

 

租金涨势之迅猛，令人咂舌的同时，势必对应届大学毕业生群体造成较大冲击。他们刚走出校园，薪资不高，怀抱理想于一二线城市奋斗。当每月房租占去一半薪资比例时，必然导致消费降级的情况出现。

 

作为网络意见表达的主力军之一，大学生群体在互联网上的参与度较高且发声面较广。因而当其消费支出受到较大影响时，网络顺势成为倾诉渠道，“消费降级”议题便以量变优势产生较大的传播影响力。

 

相对而言，三四五线城市往往机会少、薪酬低，且公共服务还不够完善，随着高校的扩招而诞生的大批“萌新”白领已成为奔向大城市求职的群体的重要部分。但在房租高涨的前提下，原大城市与三四五线城市的薪资差距被“吃”掉了，因而该群体将被迫面临现实的“消费降级”。

 

天则经济研究所研究员张林在文章《三大新经济现象：房租暴涨、消费降级和金融骗局》中称，“2018年7月份，中国社会消费品零售总额同比增速一路下降到8.8%，上一次出现这么低的居民消费数据还是在15年前的通货紧缩时期，这意味着近年来居民的收入增加相对有限。

 

同一时间，2018年前7个月，居民个人所得税总额为9225亿元，同比增长20.6%，已经超过2015年的全年水平。这又意味着居民的收入增加幅度较大。两个极难作假的数据，却指向了两个截然相反的方向。唯一可能的解释是，中国的贫富差距正在快速拉大。”

 

可见，消费降级的情况诚然犹存，但也仅是针对部分人而言。为此，网络大V@刘戈 直言，“所谓消费降级的确存在，但不是所有人的消费降级，这是一场阶层大洗牌，经济下行必然产生剧烈的颠簸而将社会阶层重新分布，从而使社会重新获得活力。”

 

微博舆论场中，多数网民认为，所谓消费降级并不是消费降低，而是你的消费在降级，不能以点带面、以偏概全。

 

超级话题“消费降级”的导语中赫然写道，“‘消费降级’其实只是部分群体消费结构的变化。食品烟酒、衣着等生活必需品消费的比重逐年走低，交通通信、家具、家电、教育文娱、医疗保健等耐用品和服务类消费比重不断攀升”。城市与房地产研究专家孟祥远也曾表示，都在说消费降级，可没有迹象显示茅台滞销。

 

证券日报在文章《当前我国居民消费行为仍处于升级通道》中也反驳了“消费降级”的观点。该文从吃、喝、住、用、行等多方面进行分析表示，居民实物消费下降而服务消费上升，同类消费品种，居民对中低端消费品偏好降低而对高端消费品偏好上升，这种种迹象表明当前居民消费行为仍处于升级通道。

 

中国青年报也对“消费降级”的观点提出质疑，“对于低价产品消费（拼多多）的选择，并不意味着消费降级，而应当是公众消费理念提升与消费心理成熟的重要表现，即人们摆脱了便宜无好货的传统观念，转而相信价廉物美的存在；更多用户关注的不仅是品牌溢价，而是商品性价；越来越多的人开始放弃略显虚无的身份地位消费，转而追求品质的体验与获得感。因此，便宜的商品看上去是降级，但实际是消费心态的升级。”

 

当单纯的工资跑不过看涨的物价，很多人开始高声疾呼“消费降级”。他们认为方便面和榨菜的热销是消费降级，外卖行业的快速崛起亦是消费降级。于是，当姿态各异的消费行为撞上人各有志的消费观念时，“降级”或“升级”一说也就此产生意见对垒的两方阵营。

 

实际上，聚划算或是拼多多的走红，并非仅反映了部分人消费降级的生活表象，更多地是满足了受众对低端市场的消费需求。在为此深感焦虑的网民之滤镜化表达下，全面的社会消费能力图景和错综复杂的市场消费风云被过滤搁置，因此“吃榨菜骑摩拜”的消费行为也被一概冠以“消费降级”的帽子而片面归因了。

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